Продвижение интернет магазинов

1. Продвижение Интернет Магазинов

Херени Даниэл
SEO Аналитик – DirectCalls.ru

2. Что такое Интернет Магазин?

Где интернет магазин?
http://www.ichudo.ru/
http://www.sotmarket.ru/product/auto_hold_apple_ipad.html

3. Начни с разведки!

Бриф - это миф! Миф - это спиральный порошок.

4. Собери информацию для понимания бизнеса клиента

• Определить ЦА
• Выявление УТП
• Расстановка приоритетов
• Анализ конкурентов (ни по Топу, а по офф-лайну)
• Предыдущий опыт рекламы
• Выбор домена и проверка кармы домена (фильтры и санкции)

5. Семантика

• Подбор запросов
• Отталкиваясь от ВК запросов ищем производные
• Отталкиваясь от он-лайн конкурентов
• Чистка
• Согласование ядра-разбивки
• Определение минус-слов
* Не делайте работу, за которую вам не заплатят!

6. Первичная оптимизация

• Битые ссылки – Xenu’s
• Повторы метатегов и заголовков – гугл.вебмастер (оптимизация HTML)
• Дубли страниц и настройка редиректов
• Проработка структуры сайта / ЧПУ / Хлебные крошки
• Настройка индексации (robots.txt / sitemap / ping)
• Проверка дублей текста + уникальность контента
• Регистрация сайта в ЯК
• Чистый код / блочная верстка
• Отсутствие невидимых блоков / скриптов / sape
• Скорость загрузки страниц / мониторинг хостинга
• Корректность установки счётчиков (Analytics, Метрика )
• Наличие он-лайн консультантов
• Наличие актуального копирайта

7. Проработка Каталога

• Понятная структура – компоновка
• Названия товаров
• Краткие описания фото
• Цена + кнопка «добавить в корзину»
• Фильтры и сортировки
• Сравнивание товаров
• Ссылки на полезную информацию
• Тексты – описание категории
• Проработка шаблона для формирования заголовков и
метатегов по умолчанию

8. Проработка Каталога

Примеры:
http://ipelican.com/ru/t/catalog/horecaequipment/bar-equipment/juicers
http://www.ygmarket.ru/category/avtokresla_krasnodar

9. Проработка карточки товара

• Хорошие фото!!!
• Уникальные описания
• Цена !!!
• Наличие / условия доставки
• Похожие и сопутствующие товары
• Характеристики
• Сообщить об ошибке
• Ссылки на полезную информацию

10. Проработка карточки товара

Примеры
http://ipelican.com/ru/25818
http://www.yg-market.ru/product/ouapsrazvivajushaja-igrushka-rybka-sprorezyvateljami-so-zvukovymi-effektami

11. Страница «Контакты»

• Доступность (легко найти)
• Наличие адреса и всех видов связи
• Телефоны с указанием отдела и графика работы
• Схема проезда
• Реквизиты
• Фото офиса и сотрудников

12. Страница «Контакты»

13. Страница «Контакты»

14. Страница «Контакты»

15. Страница «Корзина»

• Работоспособность
• Простые поля для оформления заказа
• Настройка отслеживания целей и
электронной торговли

16. Страница «Корзина»

17. Страница «Корзина»

18.

19. Web-аналитика

http://google-analytics.me/otslezhivanie-elektronnoi-torgovli-e-commerce/

20. Постоянные работы по оптимизации

• Разбивка запросов
• ТЗ копирайтеру
• ТЗ контента менеджеру (заголовки, метатеги)
• Работа с ссылочной массой
• Вечные ссылки
• Арендные (модные фильтры + проверки)
• Перелинковка

21. Схемы линковки

22. Схемы линковоки

23. Схемы линковки

24. А я так линкую

25. Фичи и частые ошибки

• Дублирование контента для страниц page-2
• Поиск товаров
• Отдельные УРЛ для страниц, образованных фильтрами
• Не делайте отзывы для товаров, если нет необходимости
• Красивые сниппеты с ценами – содержимое, товары +
файл YML
• Регионы + Регистрация в Яндекс.Справочник
• Проработка лендиг пейджей
• Работа с тематичными информационными запросами

26. Фичи и частые ошибки

Дублирование контента для страниц page-2
http://ipelican.com/ru/t/catalog/horeca-equipment/general-equipment?page=2
<link rel="canonical" href="/ru/t/catalog/horeca-equipment/general-equipment"/>

27. Фичи и частые ошибки

Отдельные УРЛ для страниц, образованных фильтрами

28. Фичи и частые ошибки

Красивые сниппеты с ценами

29.

Конверсионные лендинг пейджи
http://www.ichudo.ru/
http://unipolo.ru/

30. Фичи и частые ошибки

Работа с тематичными информационными запросами
http://blog.ipelican.com/2013/02/27/sostavljaem-kalkuljaciju-bljud/
http://ipelican.com/ru/academy/oborudovanie-dlja-zamesa-testa

31. Кейсы

Ipelican.com – агригатор торгового оборудования.
Без покупки ссылок за счёт контента имел 55 000 посетителей с поиска.
За 2 месяца работы с ссылочной массой поисковый трафик увеличился до 100 000.
• Хорошо структурированный каталог
• Генерация описаний товаров
• Генерация заголовков и метатегов
• Альтернативные названия товаров
• Самые популярные / похожие товары
• Создание производных страниц от фильтров

32. Кейсы

Yg-market.ru – краснодарский гипермаркет товаров для семьи и питомцев.
Посещаемость 25 000 посетителей в месяц за полгода.
• Креативный дизайн
• Работа с контентом
• Популярные товары
• Создание производных страниц от фильтров
• Добавление текстовых полей для страниц категорий

33. Кейсы

АutoСars-ok.ru – магазин автозапчастей.
Благодаря проработке нч запросов по 6 маркам трафик вырос на 10 000 посетителей.
• Добавление ЛП для моделей марок

34. Вопросы

Благодарю за внимание
Херени Даниэл
+7 926 526 8002
[email protected]