Совершенствование рекламной коммуникации посредством создания фирменного стиля и контента сайта компании фитодизайна

1.

ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ГОРОДА МОСКВЫ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНО ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ПЕРВЫЙ МОСКОВСКИЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ КОМПЛЕКС
ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ
Тема: Совершенствование рекламной коммуникации
посредством
создания фирменного стиля и контента сайта
компании фитодизайна
Студентка: Какулия София Тенгизовна –
42РБ
Руководитель: Березина Анна Олеговна

2.

ЦЕЛЬ
Формирование качественной рекламной
коммуникации посредством создания
фирменного стиля и контента сайта
компании фитодизайна ООО «ФИТОЛЕКАРЬ»

3.

ЗАДАЧИ
1.Аналитика – решение
2.Фирменный стиль
3.Контент сайта
4.Наглядное использование фирменного стиля
5.Оценка эффективности

4.

Аромомаркетинг
Реконструкция озеленения
Озеленение
фитодизайн
Ландшафтный дизайн Благоустройство
флористика
Уход за растениями

5.

ООО «ФИТОЛЕКАРЬ»
«арт-деко и к»
Нейм
организации
Юридическое наименование
2
Территория: Москва и МО
сотрудника

6.

Озеленение
ПРАКТИЧНОСТЬ
Реконструкция озеленения
Уход за растениями
дизайн

7.

Офис
отсутствует
Сайт Основной канал

8.

B2G
B2B
B2C

9.

РЖД
Гос.учреждения
ОСНОВНАЯ
люди среднего
возраста, с
достатком выше
среднего, имеющие
необходимую
территорию для
озеленения.

10.

1.Стоимость
– не меньше 40 000 руб за
услугу
2. Выгода
почему

11.

БИЗНЕС
• Крупный
• Средний
• Малый
невыгодно
МАСШТАБ
ОТРАСЛЬ
Региональный • Коммерческая
Национальный • Ресторанный и
гостиничный
Международный
бизнес

12.

УРОВЕНЬ
ПРИНЯТИЯ
РЕШЕНИЙ
• административно
хозяйственный отдел
• топ-менеджеры
• секретари
• личный помощник
руководителя

13.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

14.

КОНКУРЕНТЫ
ГЕОГРАФИЯ
(МОСКВА И МОСКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ)
БИЗНЕС КЛИЕНТОВ
(СРЕДНИЙ)
ГЕОГРАФИЯ БИЗНЕСА
(ОХВАТ РЕГИОНАЛЬНОГО И НАЦИОНАЛЬНОГО МАСШТАБА)
СПЕКТР УСЛУГ
(НЕЗНАЧИТЕЛЬНО ПРЕВЫШАЮЩИЙ СПЕКТР УСЛУГ КОМПАНИИ, А
ИМЕННО НЕ БОЛЕЕ ЧЕТЫРЕХ УСЛУГ)

15.

КОНКУРЕНТЫ

16.

Изображение:
дерево Серисса
Цвета: оттенки
зеленого,
розового, бордовокоричневый
Шрифты:
декоративный и
стандартный

17.

Изображение:
деревья
Цвета: оттенки
зеленого,
коричневый
Шрифты:
Стандартные,
округлый, без
засечек

18.

Изображение:
орхидея
Цвета: розовый,
черный
Шрифты:
Стандартный,
вытянутый без
засечек

19.

• ПРЕИМУЩЕСТВЕННО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОТТЕНКОВ ЗЕЛЕНОГО
• НАИБОЛЕЕ РЕЗОННЫ ПРОСТЫЕ ШРИФТЫ
• В КАЧЕСТВЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ ВЫСТУПАЮТ РАСТЕНИЯ

20.

АНАЛИЗ
СУЩЕСТВУЮЩЕГО
СТИЛЯ И САЙТА

21.

22.

СТРУКТУРА САЙТА
УСТАНОВЛЕНИЕ
КОНТАКТА
ознакомление
ВОВЛЕЧЕНИЕ
данные для
анализа
КОНТАКТ
Форма заявки

23.

ПРОБЛЕМЫ
1.Отсутствие общей стилистики
2. Изобилие текста
3. Неуникальность контента

24.

КЛЮЧЕВЫЕ РЕШЕНИЯ
• Лаконичный и простой фирменный стиль
• Компромисс между сферой деятельности
«декоративным» неймом
• Стремление к менее тяжелому дизайну
сайта

25.

Практическая часть

26.

Логотип

27.

Выбор
Доработка на след. слайде*

28.

29.

Цветовое решение

30.

градиент
C=84 M=23
Y=64 K=0
C=90 M=0
Y=72 K=30
C=90 M=0
Y=72 K=30
C=70 M=0
Y=51 K=0
C=30 M=0
Y=0 K=0
Стилистика фото

31.

Шрифты
Playfair
Display
Greycliff
CF
Greycliff
CF Medium
Greycliff CF Demi
Bold
Greycliff CF Light
Greycliff CF Bold
Greycliff CF Extra
GreycliffBold
CF Heavy