Презентация и дз

1.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
КАК ИНСТРУМЕНТ
РЕКЛАМНЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
Логотип • цвет • шрифт • носители
PR • брендбук

2.

02
ЧТО ЭТО ТАКОЕ
НЕ ПРОСТО ЛОГОТИП
Фирменный стиль — единая
визуальная, вербальная и
эмоциональная система бренда.
ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ
• помогает быстро понять, кто перед нами
• делает бренд узнаваемым среди конкурентов
• связывает сайт, рекламу, упаковку и документы в один
образ

3.

03
ЗАЧЕМ НУЖЕН
3 ФУНКЦИИ, КОТОРЫЕ ДЕЛАЮТ БРЕНД
СИЛЬНЕЕ
01
02
03
ИМИДЖЕВАЯ
ИДЕНТИФИЦИРУЮЩАЯ
ДИФФЕРЕНЦИРУЮЩАЯ
формирует привлекательный
образ, престиж и доверие
показывает связь товара,
рекламы и компании
выделяет бренд в потоке похожих
предложений

4.

Форматы фирменного стиля: малый, большой и
дизайн-система
01 малый
02
логотип, набор шрифтов, цветовая
палитра, макеты корпоративных
бланков и визиток. При
необходимости в этот список
могут попасть сайт и приложение.
все элементы малого
и дополнительные компоненты,
которые нужны бренду для
коммуникации с клиентами:
макеты POS-материалов,
корпоративную форму, паттерны,
текстуры, иконки, правила вёрстки вебстраниц, стандартный стиль фотографий
и иллюстраций
большой
03
дизайн-система
это большой и всеохватный
набор компонентов и правил их
использования. Помимо цветовых
схем, шрифтов, графических
форм в неё обязательно входят
шаблоны элементов цифровых
интерфейсов и фреймворки.
фреймворк - набор стандартных функций,
каркас программного обеспечения

5.

Когда в основе айдентики только
выразительная типографика:
пример малого фирменного стиля
Фирменный стиль — единая
визуальная, вербальная и
эмоциональная система бренда.
ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ
• помогает быстро понять, кто перед нами
• делает бренд узнаваемым среди конкурентов
• связывает сайт, рекламу, упаковку и документы в один
образ

6.

Пример большого фирменного стиля

7.

Шаг первый
Зафиксировали в референсах ключевые
образы
• иллюстративный знак, возможно, в формате герба;
• шрифтовой логотип;
• динамический логотип, который может меняться.

8.

9.

Шаг второй
Стали развивать концепции для логотипа

10.

11.

Шаг третий
Проработали элементы фирменного стиля

12.

13.

Шаг четвёртый
Продумали типы постов
Для визуального разнообразия профиля мы разделили все посты на три типа:
• Графические векторные с фонами фирменного цвета, стилизованными мазками кисти и
типографикой. В них плавные и случайные линии заполняют фон макетов, выделяют
заголовки или создают иллюзию объёма, заступая на текст.
• Посты-изображения с произведениями искусства.
• Фотографии
Выкладка постов не ограничена строгими правилами. Но, чтобы профиль смотрелся
аккуратно, мы сформулировали несколько ключевых принципов в гайдлайне:
• Можно свободно чередовать разные типы постов, но лучше делать их близкими по
тону.
• Нельзя, чтобы после публикации светлые (цветные) графические посты пересекались
по горизонтали или вертикали. С тёмными такое допустимо

14.

04
СТРУКТУРА АЙДЕНТИКИ
ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО
СТИЛЯ
ЛОГОТИП
ЦВЕТА
ШРИФТЫ
СЛОГАН
знак, название, символ
основные и акцентные
характер и читаемость
смысл в короткой фразе
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
ГЕРОЙ
НОСИТЕЛИ
ТОН ГОЛОСА
логотип + знак + реквизиты
персонаж или лицо бренда
упаковка, сайт, форма, сувениры
как бренд общается
СИСТЕМА > НАБОР ДЕТАЛЕЙ

15.

Графические элементы и текстуры

16.

05
ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЛОГОТИП
• текстовый: Sony, Yandex, Coca-Cola
• графический: Apple, Shell
• объёмный: форма бутылки CocaCola
• комбинированный: Adidas

17.

Роль консистентности в
рекламной коммуникации
Консистентность — это повторяемость
стиля во всех каналах

18.

Типичные ошибки при создании
и использовании стиля
Даже крупные компании
допускают просчёты. Вот
самые распространённые —
и как их избежать.
1. ОТСУТСТВИЕ БРЕНДБУКА
2. ИЗБЫТОЧНАЯ СЛОЖНОСТЬ
3. ИГНОРИРОВАНИЕ ЦИФРОВЫХ
ФОРМАТОВ
4. КОПИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ
5. НЕСООТВЕТСТВИЕ ЦЕННОСТЯМ

19.

Как разработать фирменный стиль: пошаговый подход
Создание стиля — это процесс, а не однократное действие.
1. Анализ — изучите целевую аудиторию, конкурентов, ценности компании. Зачем вы существуйте?
Что делает вас особенным?
2. Определение позиционирования — выберите позицию на рынке: премиум, бюджетный,
инновационный, традиционный.
3. Разработка концепции — создайте настроение (мудборд), подберите цвета, шрифты, определите
тон общения.
4. Дизайн-разработка — создайте логотип, иконки, шаблоны. Тестируйте на реальных пользователях.
5. Создание брендбука — зафиксируйте все правила: размеры логотипа, поля, цветовые коды,
запрещённые варианты использования.
6. Внедрение — обучите команду, обновите сайт, упаковку, соцсети. Проведите внутреннюю
презентацию.

20.

06
ЦВЕТ
ЦВЕТ = ЭМОЦИЯ +
УЗНАВАЕМОСТЬ
60 / 30 / 10: основной,
дополнительный и
акцентный цвет.
• красный — энергия и динамика
• синий — надёжность и технологии
• зелёный — природа и экологичность

21.

07
ТИПОГРАФИКА
ШРИФТ ГОВОРИТ
РАНЬШЕ ТЕКСТА
Один бренд обычно использует не
больше двух шрифтов.

22.

08
ГАЙДЛАЙН
БРЕНДБУК ФИКСИРУЕТ
ПРАВИЛА ИГРЫ
• версии логотипа и охранное поле
• цветовые коды и правила сочетаний
• иерархия шрифтов
• запрещённые варианты
• макеты для носителей
ЦЕЛЬ — НЕ ДОПУСТИТЬ ХАОСА

23.

09
ФИРМЕННЫЙ БЛОК И ГЕРОЙ
БРЕНД СТАНОВИТСЯ
ЖИВЫМ
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
• знак + логотип
• слоган
• официальное название
• реквизиты или короткая фраза
КОРПОРАТИВНЫЙ ГЕРОЙ
• персонаж бренда
• лицо коммуникации
• помогает запоминанию
ПОСТОЯННЫЙ КОММУНИКАТОР
• человек или образ
• тон общения
• доверие к бренду
ПРИМЕР: AUDI = КОЛЬЦА + НАЗВАНИЕ; MCDONALD’S = ГЕРОЙ + ЦВЕТА + ЗНАК

24.

10
НОСИТЕЛИ
СТИЛЬ ЖИВЁТ НА
НОСИТЕЛЯХ
• печатная реклама
• деловые документы
• сувениры и мерч
• интерьер и вывески
• сайт и соцсети
• упаковка

25.

12
ОШИБКИ

26.

13
ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ
ОТ АНАЛИЗА К
СИСТЕМЕ
• анализ аудитории и конкурентов
• позиционирование
• концепция и мудборд
• логотип, цвета, шрифты
• брендбук
• внедрение и аудит

27.

14
ИТОГОВЫЙ ЧЕК-ЛИСТ
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
ГОТОВ, ЕСЛИ…
✓
есть брендбук в PDF / онлайн-версии
✓
логотип читается в маленьком размере
✓
цвета и шрифты повторяются во всех каналах
✓
реклама, сайт и упаковка выглядят как один бренд
✓
стиль соответствует ценностям и позиционированию
✓
команда понимает, как применять правила

28.

АРКИ, КРЕСТЫ И
ЗВЁЗДЫ: КАК
СОЗДАТЬ
АЙДЕНТИКУ ДЛЯ
ЛЮТЕРАНСКОЙ
ЦЕРКВИ

29.

проблемы
Подготовка
✓
✓
✓
✓
✓
✓

30.

31.

32.

33.

34.

Этап 1. Создание концепции бренда
Необходимо определить:
Название бренда
Придумайте название компании.
Сфера деятельности
Кратко опишите, чем занимается компания
Миссия
Ответьте на вопрос:
Для чего существует этот бренд?
Целевая аудитория
Опишите предполагаемого
клиента:возраст;интересы;образ
жизни;потребности;приблизительный уровень дохода
при необходимости.
Характер бренда
Выберите 3–5 характеристик.
Например:современный — технологичный —
дружелюбный — минималистичный — доступный.