Образ компании и персональный имидж: фирменный стиль как система сигналов

1.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ · ИНФОРМАЦИОННЫЙ ДИЗАЙН
Образ компании.
Персональный имидж.
Как фирменный стиль превращает ценности в узнаваемый
образ
ОБРАЗ
как система сигналов
Фирменный стиль · информационный дизайн
01

2.

Образ возникает раньше, чем мы
успеваем всё объяснить.
Цвет, форма, голос, поведение и контекст складываются в первое
обещание бренда.
Фирменный стиль · информационный дизайн
02

3.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
Что изучает предмет «Фирменный стиль»
Предмет изучения
Фирменный стиль — это дисциплина о том, как компания выражает свою идею и характер
через повторяющуюся систему визуальных и коммуникационных средств. Мы изучаем не
отдельный логотип, а правила, благодаря которым разные материалы воспринимаются
как части одного бренда.
Связь с другими
областями
Предмет соединяет графический дизайн, маркетинг, рекламу, психологию восприятия,
семиотику и информационный дизайн. Дизайнер должен понимать не только «как
выглядит», но и «что означает», «для кого создано» и «какое действие вызывает».
Практический
результат
Вы научитесь переводить миссию, ценности и позиционирование компании в цвет, шрифт,
форму, композицию, изображения, язык сообщений и оформление точек контакта.
Фирменный стиль · информационный дизайн
03

4.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
Информационный дизайн: определение и задача
Определение
Информационный дизайн — это организация и визуальное представление информации
так, чтобы человек мог быстро её заметить, понять, сравнить и использовать. Его задача
— уменьшить путаницу и направить внимание.
Основные вопросы
Что человек должен увидеть первым? В какой последовательности читать? Какие
элементы главные, а какие второстепенные? Что нужно понять или сделать после
просмотра?
Связь с фирменным
стилем
Информационный дизайн отвечает за ясность, а фирменный стиль — за узнаваемый
характер. Хорошая система одновременно помогает ориентироваться и сообщает: «это
говорит именно эта компания».
Фирменный стиль · информационный дизайн
04

5.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Бренд и торговая марка — не одно и то же
Торговая марка
Бренд
Название, знак или другое обозначение, которое
юридически отличает товары и услуги одной
компании от других. Это объект регистрации и
правовой защиты.
Совокупность представлений, ожиданий, эмоций
и опыта, связанных с компанией или продуктом.
Бренд существует не только в документах
компании, но и в сознании аудитории.
Фирменный стиль · информационный дизайн
05

6.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Айдентика и фирменный стиль: близкие понятия
Айдентика
Фирменный стиль
От английского identity — «идентичность». Это
вся система средств, через которые бренд
выражает и подтверждает, кто он: визуально,
словесно и иногда через звук, движение,
пространство и поведение.
В учебной и российской практике так часто
называют устойчивый набор визуальных правил:
логотип, цвета, шрифты, графику, изображения,
макеты и способы их применения на разных
носителях.
Фирменный стиль · информационный дизайн
06

7.

Фирменный стиль — это система, а
не коллекция красивых макетов.
Если правила цвета, шрифта, композиции и речи не повторяются,
аудитория каждый раз встречает новую компанию и не успевает
сформировать узнаваемый образ.
Фирменный стиль · информационный дизайн
07

8.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Зачем компании нужен фирменный стиль
Идентификация
Дифференциация
Помогает быстро узнать компанию среди множества
сообщений и понять, кто является автором
коммуникации.
Показывает, чем компания отличается от конкурентов:
характером, тоном, ценностями или способом решения
задачи.
Доверие
Организация
Последовательность создаёт ощущение порядка и
предсказуемости: компания выглядит собранной и
ответственной.
Ускоряет работу команды: дизайнеры и авторы
используют общие правила вместо того, чтобы каждый
раз начинать с нуля.
Фирменный стиль · информационный дизайн
08

9.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Из чего состоит визуальный фирменный стиль
Логотип
Цветовая палитра
Типографика
основной знак или написание
названия
основные и дополнительные цвета
с правилами сочетаний
фирменные шрифты, размеры,
интервалы и иерархия текста
Графический язык
Изображения
Композиция
формы, линии, паттерны,
иллюстрации и иконки
характер фотографий, ракурсы,
свет, люди и сюжеты
сетка, поля, расположение
элементов и визуальный ритм
Фирменный стиль · информационный дизайн
09

10.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
Носители фирменного стиля
Деловые носители
Визитки, бланки, презентации, коммерческие предложения, документы, подписи в
электронной почте. Они создают образ компании в официальном общении.
Рекламные и
продуктовые
носители
Упаковка, наружная реклама, публикации, мерч, каталоги, выставочные материалы.
Здесь стиль должен привлекать внимание и сохранять узнаваемость в разных
масштабах.
Цифровая и
пространственная
среда
Сайт, приложение, социальные сети, интерфейс, навигация, магазин, офис и
мероприятия. Фирменный стиль превращается в реальный пользовательский опыт.
Фирменный стиль · информационный дизайн
10

11.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Бренд-платформа задаёт смысл до начала дизайна
Миссия
Видение
Ценности
Зачем компания существует и
какую пользу стремится создавать.
Какое будущее компания хочет
приблизить и какой хочет стать.
Принципы, которыми компания
руководствуется при выборе и
действии.
Аудитория
Позиционирование
Характер
Люди, их задачи, обстоятельства,
ожидания и ограничения.
Место, которое бренд хочет занять
в сознании выбранной аудитории.
Человеческие качества, через
которые бренд говорит и ведёт
себя.
Фирменный стиль · информационный дизайн
11

12.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Три документа фирменного стиля
01
02
03
Брендбук
Гайдлайн
Дизайн-система
Документ о сути бренда:
миссии, ценностях, аудитории,
позиционировании и характере.
Часто включает основы
визуальной системы.
Практическая инструкция по
применению стиля: размеры
логотипа, цвета, шрифты,
сетки, примеры правильного и
неправильного использования.
Набор принципов и готовых
цифровых компонентов:
кнопок, полей, карточек, иконок
и шаблонов. Помогает
создавать согласованные
интерфейсы.
Фирменный стиль · информационный дизайн
12

13.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Как создаётся фирменный стиль
1
2
3
4
5
Анализ
Стратегия
Идея
Система
Внедрение
компания,
аудитория,
конкуренты,
контекст
миссия, ценности,
позиция, характер
главная
визуальная
метафора и
несколько
направлений
логотип, цвет,
шрифт, графика,
изображения,
сетка
носители,
шаблоны,
обучение команды,
контроль качества
Фирменный стиль · информационный дизайн
13

14.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Признаки качественного фирменного стиля
Осмысленность
Узнаваемость
Гибкость
решения связаны с характером и
задачей бренда
систему можно определить без
постоянного показа логотипа
стиль работает на маленьком
экране, упаковке, плакате и в
пространстве
Последовательность
Читаемость
Развиваемость
правила повторяются и создают
единый образ
информация понятна, контрастна и
доступна разным людям
система допускает новые
форматы, не теряя своего
характера
Фирменный стиль · информационный дизайн
14

15.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
Типичные ошибки при создании фирменного стиля
Начинать с
украшения
Выбирать модный цвет или эффект до определения задачи. В результате стиль отражает
вкус дизайнера, но не помогает компании выразить себя.
Считать логотип всей Размещать один и тот же знак на несвязанных макетах. Узнаваемость требует повторения
композиционной, цветовой, типографической и речевой логики.
системой
Игнорировать
реальный опыт
Фирменный стиль · информационный дизайн
Обещать простоту и заботу в рекламе, но создавать сложный сайт, непонятные
документы и формальное обслуживание. Тогда поведение разрушает визуальный образ.
15

16.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
После занятия вы сможете…
01
02
03
04
различать
анализировать
проектировать
презентовать
идентичность, образ и
репутацию
визуальные,
вербальные и
поведенческие сигналы
целостный образ
компании или человека
себя как бренд по пяти
критериям
Фирменный стиль · информационный дизайн
16

17.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Маршрут: от компании — к человеку
01
02
03
Что такое
образ
Из чего он
состоит
Кейсы
компаний
Фирменный стиль · информационный дизайн
04
Персональный
имидж
05
Практика
17

18.

Образ компании — это не то, что
компания говорит о себе.
Это устойчивая картина в сознании аудитории, собранная из
обещаний, опыта и чужих рассказов.
Фирменный стиль · информационный дизайн
18

19.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Идентичность, образ и репутация — разные уровни
01
02
03
Идентичность
Образ
Репутация
Как компания определяет себя:
миссия, ценности, характер,
дизайн и правила поведения.
Что аудитория думает и
чувствует сейчас после
конкретных контактов.
Накопленная оценка во
времени: насколько обещания
подтверждаются действиями.
Фирменный стиль · информационный дизайн
19

20.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
У одной компании — несколько образов
Клиенты
Сотрудники
Оценивают удобство, цену, качество и эмоции от
покупки.
Видят культуру, возможности роста, отношение
руководства и справедливость правил.
Партнёры
Общество
Обращают внимание на надёжность,
прозрачность, выполнение обязательств и
качество общения.
Судит о влиянии компании, её этике,
ответственности и позиции по важным
вопросам.
Фирменный стиль · информационный дизайн
20

21.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Пять слоёв образа компании
1
2
3
4
5
Смысл
Слова
Вид
Поведение
Среда
Зачем
существует
компания и
какое место
хочет занять.
Как она
называется,
говорит,
объясняет и
рассказывает
истории.
Как работают
цвет, шрифт,
форма,
изображение и
композиция.
Как компания
обслуживает,
принимает
решения и
выполняет
обещания.
Как
воспринимаются
магазин, сайт,
упаковка, офис,
интерфейс и
звук.
Фирменный стиль · информационный дизайн
21

22.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Образ собирается в точках контакта
Увидел
рекламу
→
Открыл сайт
→
Купил
→
Обратился в
поддержку
→
Рассказал
другим
Каждый контакт либо подтверждает обещание, либо разрушает его.
Фирменный стиль · информационный дизайн
22

23.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Последовательность важнее декоративного
единообразия
Единообразие
Последовательность
Везде один цвет и логотип. Но сервис, язык и
продукт могут противоречить друг другу.
Разные форматы говорят на одном характере и
подтверждают одно обещание. Это создаёт
узнаваемость.
Фирменный стиль · информационный дизайн
23

24.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Позиционирование отвечает на один вопрос
Какое место мы хотим занять
в голове конкретного
человека?
ДЛЯ КОГО?
В КАКОЙ
СИТУАЦИИ?
ПОЧЕМУ МЫ?
Фирменный стиль · информационный дизайн
24

25.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Характер бренда задаёт рамку решений
01
02
03
Не маска
Не стереотип
Фильтр
Характер должен вытекать из
продукта и поведения, а не
быть случайным украшением.
Архетипы полезны как
вопросник, но не заменяют
исследование аудитории.
Если бренд «спокойный
эксперт», это влияет на цвет,
ритм, лексику и сервис.
Фирменный стиль · информационный дизайн
25

26.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Голос бренда: один характер, разные интонации
Tone of voice
Контекст
Словарь, длина фраз, степень формальности,
юмор, обращение к человеку.
Голос остаётся узнаваемым, но тон меняется:
реклама может быть живой, а сообщение о
безопасности — спокойным и точным.
Пример: «Ошибка оплаты» или «Не получилось
оплатить — попробуем ещё раз».
Фирменный стиль · информационный дизайн
26

27.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Визуальная система — это грамматика, а не набор
украшений
Цвет
Шрифт
Форма
Задаёт эмоциональный диапазон
и помогает выделять главное.
Передаёт темп и характер речи:
строгий, дружелюбный,
технологичный.
Создаёт ощущение жёсткости,
устойчивости, мягкости или
пластичности.
Сетка
Изображение
Движение
Организует порядок, поля, ритм и
иерархию информации.
Показывает мир бренда: людей,
ситуации, настроение и точку
зрения.
Определяет ритм анимации и то,
как цифровая система реагирует
на человека.
Фирменный стиль · информационный дизайн
27

28.

Логотип — подпись. Бренд — весь
текст.
Узнаваемость создаётся не знаком в углу, а повторяющейся логикой
цвета, композиции, речи и поведения.
Фирменный стиль · информационный дизайн
28

29.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Любой элемент становится знаком
Форма
что мы видим
Код
→
какие культурные
значения вспоминаем
Смысл
→
что приписываем
компании
Например: грубая крафтовая бумага → «ручная работа» → близость и честность.
Фирменный стиль · информационный дизайн
29

30.

КЕЙС
Сигналы
01
Пять принципов: форма, функция, качество,
устойчивость, низкая цена
02
Синие и жёлтые поля, крупная типографика, понятные
инструкции
03
Названия товаров, маршрут магазина и самостоятельная
сборка
IKEA
Образ «дизайн для
многих»
подтверждается не
одной рекламой, а всей
системой.
Что считывает аудитория
Доступный, практичный, узнаваемо шведский дизайн
Кейс · образ компании
30

31.

КЕЙС
Сигналы
01
Экологическая миссия сформулирована как роль
бизнеса
02
Активизм встроен в коммуникации и программы компании
03
Продуктовый язык: долговечность, ремонт, меньше лишнего
потребления
Patagonia
Ценность становится
сильной, когда компания
принимает решения,
которые ей чего-то
стоят.
Что считывает аудитория
Принципиальный, деятельный и последовательный
бренд
Кейс · образ компании
31

32.

КЕЙС
Сигналы
01
Низкая визуальная шумность и крупный фокус на
продукте
02
Контроль деталей: материалы, интерфейс, упаковка,
пространство
03
Публичный образ основателя усилил темы творчества и
простоты
Apple
Минимализм работает
как образ только
потому, что повторяется
в продукте, упаковке,
магазине и презентации.
Что считывает аудитория
Технология как ясный, цельный и желанный опыт
Кейс · образ компании
32

33.

Российские бренды читаются в
знакомом культурном контексте.
Здесь особенно заметны язык, бытовые сценарии, интерфейсы и
ожидания локальной аудитории.
Фирменный стиль · информационный дизайн
33

34.

КЕЙС
Сигналы
01
Короткое русское имя и красная буква как сильный
опознавательный код
02
Дизайн-системы объединяют интерфейсы и ускоряют
согласованные решения
03
Повседневные сценарии: поиск, карты, поездки, музыка,
работа
Яндекс
Образ технологической
экосистемы строится
через множество
сервисов, которые
должны ощущаться
родственными.
Что считывает аудитория
Технологичный помощник, встроенный в ежедневную
жизнь
Кейс · образ компании
34

35.

КЕЙС
Сигналы
01
Зелёный цвет и прямой информационный дизайн
упаковки
02
Обещание: полезное сделать вкусным, понятным и
доступным
03
Обратная связь покупателя объявлена основой процессов
ВкусВилл
Доверие создаётся на
пересечении упаковки,
состава, обратной связи
и человеческого тона.
Что считывает аудитория
Близкий, честный магазин, который слушает человека
Кейс · образ компании
35

36.

КЕЙС
Сигналы
01
Незамкнутый круг и галочка сохраняют узнаваемую
преемственность
02
Градиент и более яркая палитра поддерживают идею
множества сервисов
03
Единая дизайн-система должна работать в физических и
цифровых средах
Сбер
Ребрендинг расширил
образ от банка к
большой цифровой
экосистеме.
Что считывает аудитория
Масштабная сервисная экосистема, а не только
финансовая организация
Кейс · образ компании
36

37.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Когда обещание и опыт расходятся
Обещание
Опыт
«Мы быстрые, человечные и простые».
Ожидание 40 минут, сложный возврат,
формальные ответы.
Сайт говорит дружелюбно, реклама выглядит
современно.
Фирменный стиль · информационный дизайн
Итоговый образ создаёт опыт, а не слоган.
37

38.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Интерактив: проверьте обещание компании
Пример — «ВкусВилл». Найдите обещание, доказательство и противоречие:
1
Обещает: полезные, качественные и понятные продукты.
2
Подтверждает: показывает состав и общается понятным языком.
3
Противоречит обещанию: если состав непонятен или жалобу игнорируют.
Теперь выберите другую компанию и составьте такие же три фразы за 90 секунд.
Фирменный стиль · информационный дизайн
38

39.

Человек тоже воспринимается как
система сигналов.
Разница в том, что личный образ сильнее зависит от тела, поведения,
голоса, ситуации и этики.
Фирменный стиль · информационный дизайн
39

40.

ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ИМИДЖ
Что такое персональный имидж
Определение
Персональный имидж — это целостное впечатление о человеке, которое складывается у
окружающих из внешнего вида, речи, поведения, профессиональных действий, вещей,
цифрового следа и контекста общения.
Важно понимать
Имидж не равен личности целиком. Аудитория видит ограниченный набор сигналов и
достраивает по ним образ. Поэтому впечатление может быть неполным, ошибочным или
зависеть от ситуации.
Задача имиджа
Не скрыть настоящего человека за маской, а сделать необходимые в данной роли
качества более заметными, понятными и последовательными.
Фирменный стиль · информационный дизайн
40

41.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Самопрезентация, имидж и репутация
01
02
03
Самопрезентация
Имидж
Репутация
То, как человек намеренно
представляет себя здесь и
сейчас: выбирает слова,
одежду, позу, примеры и способ
общения.
Впечатление, которое
возникает у аудитории после
восприятия этих сигналов в
конкретной ситуации.
Устойчивая оценка,
накопленная во времени на
основе поступков, результатов,
отзывов и выполненных
обещаний.
Фирменный стиль · информационный дизайн
41

42.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Персональный имидж и личный бренд — не одно и то же
Персональный имидж
Личный бренд
Текущее впечатление: как человек выглядит,
говорит и ведёт себя в конкретной ситуации.
Может меняться от контекста.
Устойчивая ассоциация с компетенцией,
ценностью и стилем действия. Требует
повторяемости и доказательств.
Фирменный стиль · информационный дизайн
42

43.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Личный образ: обещание + доказательства +
узнаваемый код
Обещание
Какую пользу я создаю и в
какой роли хочу быть понятен.
Доказательства
+
Какие результаты, привычки и
поступки подтверждают мои
слова.
Код
+
По каким повторяющимся
деталям меня можно узнать и
запомнить.
Если одного элемента нет, образ становится красивым, но пустым — или сильным, но
незаметным.
Фирменный стиль · информационный дизайн
43

44.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Каналы первого впечатления
Внешность
Голос
Тело
Одежда, цвет, силуэт и степень
формальности создают первое
визуальное предположение.
Темп, громкость и паузы могут
передавать уверенность, тревогу,
открытость или дистанцию.
Поза, жесты, взгляд и дистанция
показывают отношение к ситуации и
собеседнику.
Речь
Вещи
Контекст
Слова, структура ответа и точность
формулировок формируют образ
компетентности.
Телефон, сумка, блокнот и
аксессуары становятся
дополнительными носителями
характера.
Один и тот же сигнал меняет
значение в зависимости от места,
роли и аудитории.
Фирменный стиль · информационный дизайн
44

45.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Одежда работает как визуальная грамматика
01
02
03
Цвет
Силуэт
Материал
Создаёт первый
эмоциональный диапазон, но
значение зависит от сочетания
и контекста.
Структурный может
считываться как собранность;
свободный — как
расслабленность или
творческая свобода.
Глянец, шерсть, деним, кожа и
технологичная ткань дают
разные ощущения статуса и
близости.
Фирменный стиль · информационный дизайн
45

46.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Цвет — это гипотеза о характере, а не готовый перевод
Красный
Синий
Зелёный
Чёрный
энергия · риск ·
внимание
контроль · ясность ·
дистанция
естественность · рост
· безопасность
сила · минимализм ·
закрытость
Проверяйте значение через категорию, культуру, сочетание и реальное поведение.
Фирменный стиль · информационный дизайн
46

47.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Форма и материал задают дистанцию
Более структурно
Более пластично
Чёткие линии, плотные ткани, ограниченная
палитра. Возможное чтение: собранность,
контроль, формальность.
Мягкие линии, подвижные ткани, слои, фактура.
Возможное чтение: открытость, свобода,
эксперимент.
Фирменный стиль · информационный дизайн
47

48.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Аксессуары как сигналы персонального образа
Очки
Часы
Сумка
Блокнот
Могут считываться как
интеллектуальность,
защита,
сосредоточенность или
выразительная деталь
стиля.
Могут говорить о
внимании ко времени,
привычке планировать,
статусе или интересе к
технологиям.
Показывает
практичность,
мобильность,
профессиональную роль
и то, что человек считает
необходимым носить с
собой.
Может поддерживать
образ наблюдательного
человека, который
фиксирует идеи и любит
структуру.
В упражнении используйте то, что действительно есть у вас сейчас.
Фирменный стиль · информационный дизайн
48

49.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Поведение сильнее закрепляет образ, чем одежда
01
02
03
До контакта
Во время
После
Пунктуальность, подготовка,
то, как человек входит в
пространство.
Умение слушать, ясность речи,
жесты, реакция на вопросы и
ошибки.
Выполненные обещания,
сообщение, качество
результата, память о деталях.
Фирменный стиль · информационный дизайн
49

50.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Цифровой след продолжает персональный образ
Что видно
Что считывают
Фото, имя, описание, темы публикаций,
визуальный ритм, комментарии, портфолио.
Компетентность, интересы, ценности,
надёжность, границы между личным и
профессиональным.
Фирменный стиль · информационный дизайн
50

51.

КЕЙС
Сигналы
01
Чёрная водолазка, джинсы и кроссовки как узнаваемая
«униформа»
02
Спокойная сцена, крупный продукт, ясная драматургия
презентации
03
Код поддерживал образ сфокусированного продуктового
визионера
Steve Jobs
Повторяемый внешний
код помогал удерживать
внимание на идее и
продукте.
Что считывает аудитория
Минимализм, фокус, контроль и последовательность
Кейс · образ компании
51

52.

КЕЙС
Сигналы
Павел
Дуров
Последовательный
визуальный код и
контролируемая
публичность создают
образ независимого
технологического
предпринимателя.
01
Почти полностью чёрная одежда и минималистичный
силуэт формируют узнаваемую «униформу»
02
Редкие публичные появления и прямые сообщения через
собственные каналы усиливают дистанцию и контроль
03
Связь с Telegram переносит на личный образ темы
технологий, автономности и цифровой свободы
Что считывает аудитория
Сдержанность, независимость, технологичность и
контроль
Кейс · образ компании
52

53.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Сильный образ находится между маской и
случайностью
МАСКА
ОСОЗНАННЫЙ КОД
СЛУЧАЙНОСТЬ
Не выдумывать чужую личность. Выбирать реальные
качества и делать их видимыми.
Фирменный стиль · информационный дизайн
53

54.

Практика: сейчас каждый из вас —
компания.
Ваша одежда, вещи и то, что у вас с собой, становятся вашей
временной системой фирменного стиля.
Фирменный стиль · информационный дизайн
54

55.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Задание: презентуйте себя как бренд
«Вам нужно представить себя по 5 критериям.
Говорите быстро — первое, что приходит в голову».
1
Название бренда
2
Миссия
3
2–3 ценности
4
Фирменный стиль сейчас
5
Слоган
Фирменный стиль · информационный дизайн
55

56.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Пять критериев самопрезентации
1
2
3
4
5
Название
Миссия
Ценности
Стиль
Слоган
Имя или короткое
название, под
которым аудитория
запомнит ваш
временный бренд.
Ответ на вопрос:
какую пользу вы
хотите создавать и
зачем существуете
в выбранной роли.
Два–три принципа,
которые
действительно
влияют на ваши
решения и
поведение.
Объяснение цвета,
формы, одежды,
вещей и
аксессуаров,
которые находятся
на вас сейчас.
Одна короткая
фраза, которая
соединяет характер,
пользу и главное
обещание бренда.
Фирменный стиль · информационный дизайн
56

57.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Пример: бренд «Тихий импульс»
ТИХИЙ
ИМПУЛЬС
спокойно двигаю идеи
вперёд
Фирменный стиль · информационный дизайн
Название
«Тихий импульс»
Миссия
Превращать хаос в ясный следующий шаг.
Ценности
Внимание, честность, действие.
Стиль сейчас
Чёрная толстовка — фокус; белые кроссовки —
движение; блокнот — память идей.
Слоган
«Меньше шума — больше движения».
57

58.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Как пройдёт упражнение
Подготовка — 3 минуты
Презентация — до 45 секунд
Осмотрите одежду и вещи. Запишите пять
коротких строк. Не придумывайте идеальный
образ — работайте с тем, что есть.
Говорите стоя или с места. Группа после
выступления называет один самый сильный и
ясный сигнал.
Фирменный стиль · информационный дизайн
58

59.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Обратная связь: оцениваем ясность, а не человека
Связность
Конкретность
миссия, ценности и стиль не спорят
вместо общих слов — наблюдаемые детали
Узнаваемость
Краткость
есть один сильный код или образ
мысль укладывается в 45 секунд
Фирменный стиль · информационный дизайн
59

60.

Образ — это обещание, которое
становится видимым.
У компании и у человека доверие появляется в одном месте: там, где
стиль совпадает с действиями.
Фирменный стиль · информационный дизайн
60