Изучение и анализ фирменного стиля компании

1. Изучение и анализ фирменного стиля компании

Ким Екатерина
На примере
компании
«Утконос»

2. 1. Информация о деятельности компании, особенности товаров и услуг, стратегическое развитие компании и ее перспективы

2

3. Основная информация

• название организации: «Утконос»
• ее расположение: Москва и Московская область
• количество лет в бизнесе: 19 лет
• товары или услуги: крупнейший интернетгипермаркет, доставляющий продукты
• Количество сотрудников: 2 500 сотрудников и
собственный транспорт
3

4. Цели и вызовы

«Утконос помогает не тратить время в очередях магазинов и пробках, не
носить тяжёлые покупки и освободить время на себя и семью.
В онлайн-гипермаркете вы найдёте более 20 000 товаров: от свежих сезонных
овощей и фруктов до разнообразной бытовой химии.
Заказать товары вы можете на сайте или через мобильное приложение
«Утконос» везде, где есть интернет.
Покупать продукты можно из дома, на прогулке с ребёнком, из офиса, в
пробке и даже на даче. Это не отнимет у вас так много времени, как поход в
гипермаркет.
Утконос выручает, когда вы хотите порадовать себя любимыми продуктами и
деликатесами»
4

5.

Средний чек «Утконоса», по его данным, за январь октябрь 2019 г. – 5622 руб.
5

6. Маркетинговые и коммуникационные стратегии:

рецепты
6

7. Маркетинговые и коммуникационные стратегии:

Советы и полезные статьи
7

8. Маркетинговые и коммуникационные стратегии:

розыгрыши
8

9. Маркетинговые и коммуникационные стратегии:

анонсы
9

10. Маркетинговые и коммуникационные стратегии:

челленджи
10

11. Маркетинговые и коммуникационные стратегии:

большое количество
акций, промокодов
11

12. 2. Основные элементы фирменного стиля:

Дата выпуска: 16.11.2018
Сделано за 38 дней
Студия Артемия Лебедева
12

13. 1) Логотип;

13

14. 2) Фирменный блок (сочетание фирменного знака и название компании или бренда);

14

15.

15

16. 3) Фирменный лозунг (слоган)

«И… И…»
Живите на полную «И… И…»
Мы И покупаем все, что нам нужно ежедневно, И
экономим время, чтобы проводить его за любимыми
занятиями с любимыми людьми
16

17. 4) Цветовая гамма

17

18. 5) Сочетание шрифтов

18

19. 6) Персонаж компании или бренда, или постоянный коммуникант

19

20. 6) Персонаж компании или бренда, или постоянный коммуникант

20

21. 6) Персонаж компании или бренда, или постоянный коммуникант

21

22. 6) Персонаж компании или бренда, или постоянный коммуникант

22

23. 7) Фирменная одежда

23

24. 8) Другие визуальные элементы, принятые для компании или бренда.

24

25. 8) Другие визуальные элементы, принятые для компании или бренда. Упаковка

25

26. 1) Фирменный бланк

26

27. 2) Дизайн буклетов, каталогов, брошюр, этикеток, упаковки, публикаций в прессе, сайта;

https://www.utkonos.ru
27

28.

28

29. 3) Визуальный ряд видеоматериалов;

• https://www.instagram.com/p/B8GqQm0C7Vh/?igshid=1gmnshc4y1j
eg
29

30. 4) Оформление корпоративного транспорта;

30

31. 5) Стиль одежды сотрудников.

31

32. 3. История, основные принципы, тенденции развития фирменного стиля компании.

32

33.

2013 г
33

34. Основная аудитория ритейлера – женщины 35-55 лет. Мы хотим привлекать клиентов с 25 лет. Они же воспринимают старый логотип

магазина как консервативный и
архаичный. Компания желает позиционировать себя как магазин, которому можно
доверять, который гарантирует свежесть и качество продукции и который
подстраивается под клиента.
34

35.

35

36. Выводы

36

37.

37