8. Фирменный стиль

1.

Фирменный стиль

2.

Определение
• Фирменный стиль (или айдентика) — это набор графических, аудиальных и прочих элементов,
которые задают визуальный образ бренда, делают его узнаваемым и отличным от конкурентов.
К фирменному стилю относят логотип, цвета и шрифты бренда, слоган, символы и некоторые
другие элементы
Фирменный стиль бренда Livre Luar, изображенный на различных
носителях: визитках, флаере, конверте, этикетке

3.

Зачем нужен фирменный стиль?
• Айдентика нужна компаниям, чтобы быть узнаваемыми. С помощью неё бренд формирует у
потребителя свой желаемый образ, создаёт собственный отличительный код и рассказывает о
себе. Фирменный стиль помогает клиенту узнавать бренд «в лицо» и замечать его продукты
среди других;
• А ещё единый визуальный стиль в продуктах, рекламе и корпоративных материалах помогает
сэкономить время и ресурсы на их разработку: дизайнеры используют готовые компоненты и
концепты, и им не нужно разрабатывать с нуля каждый новый креатив

4.

Фирменный стиль требуется оформлять на мокапы

5.

Форматы фирменного стиля
1.
Малый фирменный стиль состоит из традиционно обязательных элементов айдентики:
логотип, набор шрифтов, цветовая палитра, макеты корпоративных бланков и визиток. При
необходимости в этот список могут попасть сайт и приложение;
2.
Большой фирменный стиль включает в себя все элементы малого и дополнительные
компоненты, которые нужны бренду для коммуникации с клиентами: макеты
POS-материалов*, корпоративную форму, паттерны, текстуры, иконки, правила вёрстки вебстраниц, стандартный стиль фотографий и иллюстраций. Иногда для крупных компаний и
брендов создают образ маскота;
*POSM или Point of Sales Materials — материалы для визуального выделения товаров в точках
продаж: дисплеи, стойки, оформление мебели, постеры

6.

Компоненты фирменного стиля
1.
Логотип: текстовый + графический + комбинированный. Графическим логотипом в
фирменном стиле принято называть фирменным знаком
Логотип
Фирменный знак

7.

8.

Компоненты фирменного стиля
2.
Фирменная цветовая палитра. Под ней понимается набор оттенков, которые неизменно
используются при создании любых элементов фирменного стиля. Фирменные цвета усиливают
эмоциональный образ компании, фиксируют его в памяти и помогают быстро определить
нужный бренд среди конкурентов. Выбранные цвета используются во всех точках контакта
бренда с аудиторией: на лототипе, сайте, в рекламных материалах, в оформлении
магазинов, в соцсетях;
• Чтобы грамотно подобрать цвет фирменного стиля – надо обратиться к психологии цвета,
изучить ЦА бренда, его историю и позиционирование. Иногда дизайнеры прибегают к
ассоциациям, которые вызывает данный бренд;
• Фирменная цветовая палитра по правилам помечается цветовым кодом

9.

10.

Компоненты фирменного стиля
3.
Шрифты. Единый набор шрифтов используют в логотипе и во всей текстовой коммуникации
бренда. Основные требования к шрифтам:
Быть уместными, соответствовать деятельности компании;
Хорошо читаться в различных цветах и размерах;
Сочетаться между собой, если шрифтов несколько

11.

Компоненты фирменного стиля
4.
Слоган. Это оригинальный и краткий девиз фирмы, который отражает ее философию. Он
может представлять собой конкретную фразу, которая в неповторимой, яркой манере
преподносит потребителям идеи определенной рекламной кампании;
• При создании слогана недопустимы негативные оттенки, двусмысленность, шаблонность

12.

Компоненты фирменного стиля
5.
Носители и мерч. Это предметы, на которых в реальной жизни будут нанесены логотип и
другие элементы фирменного стиля: от визитки и баннеров до упаковки и одежды. Носители
должны подходить к специфике организации/бренда;
• Например, для доставки еды носителями будут считаться: визитка, упаковка, форма
сотрудников, пакеты, столовые приборы и т.д. Для цветочного магазина носителями будут
считаться: подарочная упаковка, форма сотрудников, бейджи, визитка, стикеры и т.д. Для
таксопарка носителями будут считаться: машины, бланки, визитки и т.д. Все индивидуально

13.

14.

15.

Задание по теме: «фирменный стиль»

16.

План работы
1.
Определиться с (не)существующей организацией, для которой вы будете разрабатывать
фирменный стиль;
2.
Разработать логотип в 2-х вариантах: комбинированный + графический (фирменный знак).
Логотип должен включать в себя фирменные цвета (2-4) и фирменный шрифт (готовый). Они
же в дальнейшем будут использоваться на носителях;
• Предварительно эскизы требуется одобрить со мной

17.

План работы
3.
Оформить логотипы на носители (мокапы):
Комбинированный на печатные носители (2 шт. – минимум). Например: визитка, бланк,
баннер, плакат, упаковка, бейдж и т.д.
Фирменный знак на сувенирные носители/мерч (4 шт. – минимум). Например: футболка,
ручка, шопер, стикер, форма сотрудников и т.д.
Носители для комбинированного логотипа требуется доработать, как мы делали ранее с
паттернами. В дизайне должны быть задействованы фирменные цвета и фирменный
шрифт. Носители для фирменного знака дорабатывать не надо. Лепим на все, что
захочется!

18.

План работы
4.
Составить экономическое обоснование проекта. Простыми словами, посчитать цену всех
носителей вашего проекта. В экономическом обосновании требуется прописать:
Наименование товара, формат/размер;
Вид печати, материал;
Тираж;
Цена за 1 экземпляр (оптовая);
Общая стоимость тиража (оптовая);
+ дополнить экономическое обоснование дизайнерскими услугами, куда будет входить
разработка логотипа, печатных и сувенирных носителей (цены назначаете сами, в пределах
разумного);
• Пример экономического обоснования прикреплен отдельным файлом. Способы печати,
материал и себестоимость товаров требуется найти в интернете. Тираж в 50 шт. – минимальный

19.

Оформление
Фирменный стиль оформляется на несколько монтажных областей в иллюстраторе, куда
помещаются: логотип + знак, цветовая палитра с цветовым кодом, фирменный шрифт,
носители (печатные + мерч). Работа сохраняется в формате PNG\JPEG в высоком разрешении.
Цветовая модель файла: CMYK;
Носители в обязательном порядке оформляются на мокапы;
Экономическое обоснование проекта набирается в Worde в таблицу. Размер кегля: 11 пт.,
шрифт Times New Romans. Работа сохраняется в формате PDF и прикрепляется вместе с
файлом с фирменным стилем