Поиск примеров рекламных коммуникаций

1. Задание 1 Поиск примеров рекламных коммуникаций

Задание 1
Поиск примеров рекламных
коммуникаций
Борискина А.С.

2. PR

Статья в интернет-издании Homeguide о
продукции строительной компании Дубль
Дом с интервью владельца и описанием
продукции
Что удачно: красивые атмосферные фото
создают привлекательный образ
продукта.
https://homeguide.ru/dubldom_ivana_ovc
hinnikova/

3. PR

PR-кампания фонда "Обнаженные
сердца« Натальи Водяновой – «Зелёный
марафон Бегущие сердца».
Благотворительный забег, в котором
участвуют команды крупных компаний.
Мероприятие получило огласку в СМИ и
привлекло пожертвования в фонд от
крупных компаний. Компании получили
положительный социальный имидж.
Оформление скучновато и слишком
тяжёлое.
https://runninghearts.ru

4. Программы лояльности

IKEA FAMILY
Программа лояльности от IKEA. Статья
участником программы может любой
желающий, для этого нужно заполнить
анкету в магазине или на сайте и получить
специальную карту. Для участников
программы доступны выгодные
предложения, специальные товары и
мероприятия.
Яркие оранжевые прямоугольники с белым
текстом издалека заметны в магазине,
привлекают внимание в интернете и не
перебивают собой изображения товаров.
https://www.ikea-family.ru/ru/about

5. Программы лояльности

Выручай-карта
Программа лояльности от сети супермаркетов
Пятёрочка. Получить карту можно на кассе
любого магазина сети.
Как работает:
• получение баллов за все покупки,
• оплата покупок баллами,
• специальные акции и скидки только для
владельцев карт
• поздравления с днем рождения
Яркая карточка с рисунками продуктов и лого.
Смотрится симпатично, но не хватает названия
карты.
https://5ka.ru/card/

6. Полиграфия

Буклет Альфа Банка. Информационный
материал с описанием продуктов банка,
распространяется в офисах.
Яркая обложка с фирменной красной
плашкой привлекает внимание. Заголовок
«Карты на любой вкус» хорошо читается, хотя
может и не очень хорошо быть виден, если
человек не стоит прямо у стойки с буклетами.
Внутрений разворот – информационный,
оформлен таким образом, чтобы легко
читался текст – с хорошей разрядкой и
цветными подзаголовками в качестве
акцентов.

7. Полиграфия

Флаер провайдера «Лайм» с контактом
менеджера. Даётся клиенту при посещении
офиса.
Оформление: красный не контрастно
смотрится на чёрном. Клипарты телефона,
телевизора и интернет-эксплорера выглядят
очень старомодными. Листовка как будто из
нулевый. В целом впечатление тяжёлое и
неаккуратное.
Главное сообщение «Три услуги по цене
одной» задавлено графикой и зажато в угол.

8. Сувенирная продукция

Фирменный стакан – подарок покупателям обеда с
бик-маком в МакДональдс.
Красивая упаковка из хорошей бумаги и
оформление в стиле ручного леттеринга создают
впечатление персонального подарка.
Сам стакан забрендирован логотипом, который с
одной стороны считывается и узнаётся, с другой
стороны не слишком бросается в глаза. Но
некоторое ощущение от неаккуратности стакана
всё-таки присутствует.

9. Сувенирная продукция

Корпоративные подарки подрядчикам или
сотрудникам компании Мегафон:
брендированные наушники, колонка, костер,
чехол и др.
Яркий и узнаваемый фирменный паттерн делает
подарок узнаваемым, даже если не виден
логотип.

10. E-mail маркетинг

Рассылки с информацией о распродаже от МВидео. В письме перечислены продукты по
выгодным ценам. На страницу товара можно
попасть из письма. Также можно попасть на
страницу, где все товары по скидке.
Удачно: яркий жёлтый цвет создаёт ощущение
ажиотажа, привлекает внимание.

11. E-mail маркетинг

Рассылка с сезонными акциями от магазина
Подружка. В письме перечислены все актуальные
спецпредложения, при клике на них попадаем на
страницу с описанием акции. Также попадаем на
страницу «Все акции» и просто в магазин.
Удачно: яркие привлекательные баннеры с
демонстрацией продукта создают ощущение
праздничности и подогревают интерес к продукту.
Может быть не очень удачно: слишком активный
дизайн перебивает порой сам продукт и не сразу
понятно, что данный баннер рекламирует.

12. POS-материалы

Картонные стенды для Milka. Фирменные стенды
привлекают внимание к товару в магазине.
Яркий фиолетовый цвет хорошо виден в торговом
зале, а крупные изображения продукта вызывают
интерес и желание ознакомиться с продуктом
поближе.
Детская иллюстрация внизу может быть интересна
маленьким детям, привлечь их к стенду.
Не очень удачно может быть изображение
продукта у самого пола (третий стенд), там его
практически не видно.

13. POS-материалы

Вобблеры и стопперы лимонада Добрый. Такие
инструменты помогают обратить внимание
потребителя на определённый товар на общей
полке.
Удачно: яркое и крупное изображение лимона
привлекает внимание.
Не очень удачно – всё оформление в целом
выглядит старомодным. Пузыри и ленточка –
откровенно нарисованными. Грязноватый желтокрасный цвет на тёмном зеленоом плохо работает
как акцент. Возможно, пример просто устарел с
точки зрения дизайна.

14. Дисконтные карты

Дисконтная карта магазина Подружка. У компании
разработана гибкая программа скидок для
клиентов. Скидка зависит от суммы, на которую
клиент в предыдущем месяце сделал покупки:
До 1 000 рублей — 3%
1 000 — 1 500 рублей – 10%
От 1 500 рублей – 15 %.
Оформление – яркая привлекательная карточка.
Возможно, стоило покрупнее сделать логотип, т. К.
фото девушки не очень показательно.

15. Дисконтные карты

Карта постоянного покупателя РосЦветТорг. Даёт
фиксированную скидку – 3%, действует во всех
фирменных магазинах и базах
Оформление скучное и не очень узнаваемое.
Логотип плохо заметен на фоне агрессивной
скидки, которая на самом деле совсем небольшая.

16. Наружная реклама

Навигационная реклама Leroi Merlin – щитыуказатели и реклама на статичном транспорте.
Простая, понятная, заметная и узнаваемая
навигационная реклама. Что не очень удачно:
плохо виден адрес – километр шоссе.

17. Наружная реклама

Reveal Secret – наружная реклама компании
Victoria’S Secret, в которой не использован логотип
– только фирменный шрифт и QR-код.
Интригующая реклама с красивой моделью, грудь
которой закрыта белым блоком с QR-кодом
вызывает активный интерес и желание выяснить,
что скрывается за белой полосой.
В качестве узнаваемых элементов бренда – образ
модели (с крыльями), фирменные цвета и шрифт.
С одной стороны понятно, что за бренд, с другой –
сохраняется интрига.

18. Баннеры в социальных сетях

Баннер в Facebook. Служит обложкой рекламного
объявления.
Яркий имидж, который делает отсылку к
фирменному стилю Нетологии.
Хорошо читаемый призыв и конкретика вызывают
интерес, хотя нет призыва к действию.

19. Баннеры в социальных сетях

Рекламный баннер Вконтакте - привлекает
внимание к рекламному посту.
Заголовок «Новая профессия» смотрится менее
активным, чем плашка «за 5 дней» и менее
активным, чем фото. Из-за того, что заголовок
светлый и «проваливается» на макете, сложно
сфокусироваться и сразу считать, что нам
предлагают.
SMM-менеджер набрано тонким мелким шрифтом
в нижней половине макета.
Фото девушки слишком тёмное и не очень
привлекательное. Информация про розыгрыш
вообще выпадает из-за своего оформления и
расположения.

20. Интернет-реклама (контекстная и баннерная)

Рекламный баннер на странице отраслевого
портала – баннер VEKA на странице портала
ОкнаМедиа.
Не понятно, что произойдёт, если я кликну по
этому баннеру. Куда я попаду, что мне
предлагают. При этом на фото изображены
покупатели окон. Т. Е. не понятно, кому обращена
эта реклама – слоган «Будь в команде» намекает,
что это более актуально для дилеров, чем для
клиентов, но имидж клиентский.

21. Интернет-реклама (контекстная и баннерная)

Баннер ЯндекДиректа на главной странице
яндекса – контекстная реклама.
Ненавязчикая, но читаемая реклама. Яркая кнопка
с призывом к действию привлекает внимание.