Современная пресс-служба на примере компании BMW

1. BMW

1 2 1 5 Е Р О Ш И Н А К О П Я Н Ш А Х БА Н О В Б О К О В З Ы О Н Г 1 2 1 5
ОБРАЗОВАТЕЛЬНО ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ПРОЕКТ
«СОВРЕМЕННАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА»
НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ
BMW

2.

О КОМПАНИИ
«БМВ РУССЛАНД ТРЕЙДИНГ»
ООО «БМВ Русланд Трейдинг»
- российская компания ,
дочернее предприятие
концерна «БМВ АГ» (BMW AG)
которое было открыто 15 июля
1999 года .
«БМВ Русланд Трейдинг»
является единственным
официальным в России
дистрибьютором марки «БМВ»
и «МИНИ»
Основными направлениями
деятельности компании
являются продажи новых
автомобилей и автомобилей с
пробегом. Участие в
государственных закупках.

3.

СОВРЕМЕННАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА СТАВИТ ПЕРЕД СОБОЙ СЛЕДУЮЩИЕ ЗАДАЧИ:
ДО
21
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОГОАССИСТЕНТА
Наслаждайтесь максимумом комфорта и безопасности с пакетом услуг BMW ConnectedDrive. Для вождения,
парковки или улучшения видимости: системы BMW ConnectedDrive –Ваш надежный партнер вовсех ситуациях,
который делает каждую поездку еще более комфортной. Начиная с активного круиз-контроля с функцией
stop&go, ассистента движения в пробках и полностью автоматического ассистента парковки до цветного проекционного дисплея BMW –Вы почувствуете, насколько инновационной, легкой и комфортной может быть
безопасность благодаря этим и многим другим интеллектуальным системам помощи, входящих в пакетуслуг
BMW ConnectedDrive.
БОЛЕЕ
40
ЛЕТ
УСЛУГАМCONNECTEDDRIVE
Еще один шаг к будущему: с момента появления в 1977 г. бортовых компьютеров с индикатором расхода топлива компания BMW постоянно развивала
услуги и технологии, предлагая максимум помощи водителю и пассажирам.
В 1992 г. в автомобилях BMW впервые в Европе появилась система мониторинга расстояния до препятствий с ультразвуковыми датчиками. В 1994 году
добавились навигационные системы. А в 2008 г.впервые в мировойавтоиндустрии были представлены автомобили BMWс неограниченным доступом к
Интернету. BMW ведет Вас по времени, устанавливая вавтомобили
новейшие технологии.
8760
ЧАСОВ
НАСВЯЗИ.ВЛЮБОЕВРЕМЯ
Куда бы Вас ни завели дороги: инновационные услугиBMW ConnectedDrive
всегда держат Вас в курсе дела. Консьерж-сервис позволяет получать
персонализированную помощь круглые сутки, а система интеллектуального
экстренного вызова в случае необходимости автоматическисвязывается с
экстренными службами. Благодаря контроллеру iDriveс интегрированной
сенсорной панелью теперь всеми функциями можноуправлять интуитивно
и просто –например, адрес места назначения можно просто написать
от руки. Нужно быстро отключить музыку и принять входящий звонок?
Нет ничего проще –с помощью системы управления жестамиBMW.
СОЗДАНИЕ ПЛАНОВ И ИХ НЕПОСРЕДСТВЕННАЯ
РЕАЛИЗАЦИЯ
ФОРМИРОВАНИЕ
БЛАГОПРИЯТНОГО ИМИДЖА
КОМПАНИИ
СОСТАВЛЕНИЕ
МОНИТОРИНОГОВ НА ОСНОВЕ
ПУБЛИКАЦИЙ СМИ И ЛЮБЫЕ
ДРУГИ ВИДЫ АНАЛИТИЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
СВОЕВРЕМЕННОЕ НАПИСАНИЕ И
РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПРЕССРЕЛИЗОВ, ОРГАНИЗАЦИЯ И
ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ
СМИ

4.

ПОТРЕБНОСТИ ПРЕСС-СЛУЖБЫ
• ОТСЛЕЖИВАНИЕ ПОЗИЦИИ КОМПАНИИ В СМИ
• ВЫСТРАИВАНИЕ ЭФФЕКТИВНЫХ ОТНОШЕНИЙ
СО СМИ
• АНАЛИТИКА
• НАЛАЖИВАНИЕ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ С ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИЕЙ И АНАЛИТИКАМИ
• ПОТРЕБНОСТЬ В ДОСТОВЕРНОСТИ
ПРЕДОСТАВЛЯЕМОЙ ИНФОРМАЦИИ

5.

НАПРАВЛЕНИЯ
ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ
•ФОРМИРОВАНИЕ МНЕНИЙ И
ИМИДЖА
•ПРЯМЫЕ КОММУНИКАЦИИ С ЦА
•ОСВЕЩЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
КОМПАНИИ, ПРОЕКТОВ, УЧАСТИЯ В
ВЫСТАВКАХ

6.

ЦА, НА КОТОРУЮ НАПРАВЛЕННЫ КОММУНИКАЦИИ ПРЕСС-СЛУЖБЫ «BMW»
ВНУТРЕННЯЯ:
Сотрудники и руководство компании,
топ-менеджемент
ВНЕШНЯЯ:
Потребители ( от 20 до 50 лет с
уровнем дохода выше среднего),
СМИ, ЛОМ’ы, Конкуренты,
Инвесторы и органы власти

7.

ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ КОМПАНИИ «БМВ РУССЛАНД ТРЕЙДИНГ»
УДОБНАЯ НАВИГАЦИЯ,
ОДНАКО ИЗ-ЗА ЧРЕЗМЕРНОГО КОЛИЧЕСТВА ИНТЕРАКТИВА
УСТРОЙСТВО СО СЛАБЫМ СЕТЕВЫМ ПОДКЛЮЧЕНИЕМ МОЖЕТ
ЗАВИСАТЬ
ИНФОРМАТИВНОСТЬ НА ВЫСОКОМ УРОВНЕ
КОНТЕНТ:
ИНФОРМИРУЮЩИЙ: АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС И УСЛУГИ
ВОВЛЕКАЮЩИЙ: КОНФИГУРАТОР
ИМЕЕТСЯ РАЗДЕЛ ДЛЯ СМИ: НОВОСТИ BMW
ИНТЕРАКТИВНЫЙ САЙТ, С ПРЕДОСТАВЛЕНИЕМ ПОЛНОЙ
ИНФОРМАЦИИ О ПРОДУКЦИИ И УСЛУГАХ КОМПАНИИ
ПРИСУТСТВУЕТ РАЗДЕЛ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ, С ПОЛНЫМ СПИСКОМ
КОНТАКТОВ И ВОЗМОЖНОСТЬЮ АДРЕСАЦИИ ВОПРОСОВ
ПОСЛЕДНЕЕ ОБНОВЛЕНИЕ: 21.12.2018

8.

ПЛОЩАДКИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

9.

МОНИТОРИНГ