Анализ конкурентных предложений для международного семейного досугового центра Ману и Кеко

1. My Decision

MY DECISION
Анализ конкурентных предложений
для международного семейного
досугового центра Ману и Кеко

2. Анализ конкурентных предложений – Бэби клуб

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ
ПРЕДЛОЖЕНИЙ – БЭБИ КЛУБ
Бэби Клуб (baby-club.ru) –
многостраничный сайт с довольно
устаревшим дизайном.

3.

Facebook: на основную страницу подписаны 4 535 человек. На
страничке довольно большая активность. В среднем,
добавляется 2 поста в день. Также, есть отдельные страницы,
в которых есть информация об отдельных центрах (напр.
Бэби-клуб на С. Перовской г. Мурманск).
Вконтакте: в группе 16 817 участников. В среднем,
добавляется 2 поста в день. Также, есть отдельные страницы,
в которых есть информация об отдельных центрах (напр.
Бэби-клуб в Отрадном).
Instagramm: подписаны 5 672 человека.
Активность в группах поддерживается за счет добавления
интересного контента (видео, фотографии, советы), а также
проведения различных конкурсов.
Также, стоит отметить удачное решение о создании страниц
для каждого центра. Это позволяет пользователям узнавать
необходимую информацию о нужном им центре.

4. Сёма

СЁМА
Сёма (semaclub.ru) – многостраничный
сайт с сильно устаревшим дизайном.

5.

Facebook: на основную страницу подписаны
155 человек. В среднем, добавляется 2 поста
в день.  Также, есть отдельные страницы, в
которых есть информация об отдельных
центрах (напр. Сёма – Чертаново).
Вконтакте: в группе 1 330 участников. В
среднем, добавляется 2 поста в день. Также,
есть отдельные страницы, в которых есть
информация об отдельных центрах (напр.
Бэби-клуб в Отрадном).
Несмотря на большое количество постов (с
фотографиями, видео и т.д.)  активность в
группе остается на достаточно низком уровне.

6. Пампа грин

ПАМПА ГРИН
Пампа Грин (pampagreen.ru) –
многостраничный сайт со стандартным
дизайном.

7.

Facebook: на основную страницу подписаны 622
человека. В среднем на странице добавляется по
1-2 поста в неделю. Активность в группе
минимальна.
Вконтакте: в группе 1 129 участников.
Активность еще меньше, чем в группе в
Facebook. Посты добавляются примерно 1-2 раза
в неделю, при этом контент на странице в
Facebook и Вконтакте немного отличается.
Instagramm: подписано 805 человека
Можно сделать вывод, что соц. сети  - явно не
основной канал продаж и продвижения для
«Пампа Грин». Активность в группах минимальна.

8. Выводы о конкурентах

ВЫВОДЫ О КОНКУРЕНТАХ
Можно сделать следующие выводы:
1. У всех перечисленных выше компаний не указаны цены по
предоставлению услуг.
2. Все компании имеют сайт уровня middle и ниже.
3. Из всех активных конкурентов в социальных сетях, основным
является «Бэби Клуб». Данная компания имеет активное
сообщество и свою «тусовку» с активными пользователями.
Также, компания проводит различные акции, что позволяет
поддерживать интерес к центру на высоком уровне.
4. Несмотря на то, что кол-во постов в неделю примерно
одинаково у «Бэби Клуба» и у «Семы», активность у второго
клуба значительно ниже. Можно сделать вывод о том, что
клуб «Сема» не вкладывает достаточное кол-во средств в
таргетированную рекламу в фейсбуке и Вконтакте.
5. У всех конкурентов отсутствуют каналы в Telegram, где
пользователи смогли бы узнать о новостях и акциях.

9. Оценка площадок

ОЦЕНКА ПЛОЩАДОК
1.
2.
3.
4.
5.
Facebook – актуальная площадка для продвижения. Потенциальная
аудитория – взрослые состоятельные люди, которым интересно
найти хороший центр для своих детей.
Вконтакте – актуальная площадка для продвижения. Потенциальная
аудитория – состоятельные люди. Несмотря на то, что в «Вконтакте»
сидят менее состоятельные люди, использовать ее нужно, т.к.
данная сеть намного популярнее среди российских пользователей.
Instagramm – больше подходит для размещения красивого
визуального контента. Подходит для ведения отдельной «тусовки»
личностей.
Twitter – данная площадка менее актуальна в России, но главный
конкурент «Бэби Клуб» активно ею пользуется. Прекрасно подходит
для коротких объявлений, а также для размещения ссылок на сайт
и на другие социальные сети.
Одноклассники. Т.к. средний возраст пользователей превышает 30
лет (т.е. люди с детьми), можно рассматривать эту соц. сеть как
один из способов продвижения.

10. Наши предложения

НАШИ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Размещение постов в первые 2 месяца до момента открытия
центра. Планируется размещение от 2 до 5 постов в неделю.
Визуальное оформление всех групп в фирменные цвета
компании.
Активное использование хэш-тега #мануикеко для
продвижения бренда в соц. сетях.
Мы предлагаем активно использовать внутренние инструменты
продвижения при работе с «Вконтакте» и Фейсбуком.
Возможное изменение стратегии продвижения после первого
месяца работы. Проведение анализа поведения пользователей.
Найти активных блогеров со своей «тусовкой» и договориться с
ними о сотрудничестве.
По результатам работы в первом месяце можно принять
решение о создании канала в Telegram, где пользователи
могли бы быстро узнавать об акциях, мероприятиях и
специальных предложениях.