Описание задачи для разработки дизайна детской линейки. «Азбуки Вкуса»

1.

ОПИСАНИЕ ЗАДАЧИ
Дифференциация ассортимента:
Не применяется цветовое кодирование, цвет единый
К разработке нейминга договорились вернуться после того, как будут готовы первые дизайны, чтобы работать над
названием в привязке к визуальному ряду.
ЦА и эмоциональные преференции (дизайн и нейминг): ЦА дети.
Стилистику дизайна и нейминга ищем для ядра ЦА: дети 11-12 лет
Геймификация на уровне упаковки (пока не делаем)
ЦА и рациональные преференции: мамы.
Прилагаемые описания концепций нужно учитывать при расстановке акцентов рациональных выгод на макете, а также в
стилистике.
Основные рациональные выгоды:
Разработано совместно с НИИ Детского Питания
Ингредиенты одобрены для детского питания НИИ Детского Питания
Не содержит консервантов, ароматизаторов и красителей
Полезно, т.к. обогащено - можно использовать цифровые показатели (Витамин С – 30%, например)
Вкусно – одобрено детьми
1

2.

ОСНОВНЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ БЛОКИ
Дизайн должен предусматривать основные информационные блоки, которые есть на предупакованной кулинарии.
Лицевая часть:
Логотип (оставляем прежним)
Название линейки
Основные рациональные преимущества (с учетом концепта)
Наименование блюда
Фото блюда в сервировке (возможно, но не обязательно)
Текст рекламный
Дата изготовления
Вес порции
Пищевая и энергетическая ценность (у нас есть на всех линейках, думаю, что стоит оставить структуру информации)
Торцы
Торец коробки лицевой: наименование блюда, фото (возможно)
Торец-задник: штрих-код и наименование
Техническая зона:
Наименование блюда
Категория блюда в соответствии с ТУ (бледно, как делаем в Уже Готово)
Состав
Пищевая и энергетическая ценность
Изготовитель (наименование и адреса)
ТУ и ЕАС
Заранее спасибо.
2

3.

КОНЦЕПЦИИ
БЫСТРО, НО ПОЛЕЗНО
КАК ДОМА - НАТУРАЛЬНАЯ И БЕЗОПАСНАЯ
ЕДА ДЛЯ ДЕТЕЙ
Insight
«Я бы хотела покупать готовую еду для ребенка, но
боюсь, что в составе некачественные ингредиенты».
1
KPP
Линейка для детей «Уже Готово» содержит только
натуральные и проверенные ингредиенты,
рекомендованные экспертами для детского питания.
Insight
«Я хочу кормить ребенка «правильно», но когда нет
времени, я могу дать ему бутерброд, сосиски или фастфуд. От этого я чувствую вину и беспокойство»
KPP
Линейка для детей «Уже Готово» предлагает решение
для быстрого, но полезного питания!
RTB
Качество продуктов проходит двойную проверку в
лаборатории качества Азбуки Вкуса и специалистами
НИИ Детского Питания.
Готовим из натуральных продуктов, от поставщиков,
прошедших сертификацию для использования в детском
питании.
RTB
Блюда разработаны совместно с ведущими детскими
специалистами НИИ Детского питания и приготовлены
поварами «Азбуки Вкуса».
РЕКОМЕНДАЦИЯ ЭКСПЕРТОВ
ВКУСНО И ПОМОГАЕТ СПРАВЛЯТЬСЯ С
НАГРУЗКАМИ
Insight
«Я хочу быть компетентной мамой, кормить ребенка
правильно, но я не уверена, что действительно
разбираюсь в «правильном питании».
KPP
С линейкой для детей «Уже Готово» вы можете быть
уверены, что кормите ребенка правильно.
RTB
Линейка разработана с привлечением экспертов
специально для детей, с учетом всех требований.
2
3
Insight
«Моему ребенку нужны витамины и микроэлементы,
чтобы справляться с нагрузками, но он не любит
овощи…»
4
KPP
Блюда из линейки для детей «Уже Готово» не нужно
заставлять есть – они вкусные! Вы можете быть уверены,
что он получает все необходимое для здоровья и роста
RTB
Блюда специально разработаны для детей
специалистами и обогащены витаминами и минералами.
3