Эффективный Яндекс.Директ

1.

Эффективный
Яндекс.Директ
Ольга Куркина
DiContext © online agency

2.

План мероприятия
Контекстная реклама
• Яндекс Директ
Создание рекламной кампании
• Продающие объявления
• Назначение ставок
• Настройки и параметры
Статистика и аналитика кампании
• Статистика Директа

3.

Доля поиска в России на март’18
2,25% 2,63%
46,08%
49,04%
Яндек с
Google
Mail.Ru
Прочее

4.

Доля рынка контекстной рекламы
2,00%
14,00%
Яндек с.Дирек т
Google AdWords
MyTarget
Прочее
53,00%
31,00%

5.

Что такое контекстная реклама?
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА — разновидность интернетрекламы, при которой рекламное объявление показывается
по запросам тем пользователям, которые уже ищут похожие
товары или услуги в интернете.
Контекстные объявления могут также показываться в
соответствии с содержанием интернет-страницы.

6.

Что такое Яндекс.Директ?
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ — ЭТО:
• Текстовые объявления,
которые показываются на
поиске Яндекса
• Медийно-контекстные
баннеры на поиске
Яндекса
• Текстовые, графические и
видео-объявления,
которые показываются на
сайтах-партнерах

7.

Словарь терминов
• CTR (кликабельность) – показатель, определяющий
эффективность работы объявления
• Коэффициент качества – величина, которая
рассчитывается в режиме реального времени и зависит от
релевантности, статистики, посадочной страницы и тд
• Релевантность – показатель соответствия содержания
объявления запросу пользователя
• Таргетинг – механизм, позволяющий выделить из всей
аудитории только ту часть, которая удовлетворяет
заданным критериям, и показывать рекламу именно ей

8.

Создание объявления. Текст

9.

Создание объявления. Адрес и телефон

10.

11.

Подбор слов. Wordstat

12.

Категории поисковых запросов
• Высокочастотник (ВЧ) – поисковый запрос (слово или
фраза), запрашивающийся с высокой частотой в поиске
• Среднечастотник (СЧ) – поисковый запрос, который
запрашиваются со средней частотой
• Низкочастотник (НЧ) – поисковый запрос, который
запрашиваются с низкой частотой
• Оператор – дополнительный элемент - ! + «» [ ]
• Маска – исходный ключ, являющийся основой для целой
категории ключевых фраз
• Вложенный запрос – ключевая фраза, в которой
присутствует маска + дополнительные слова

13.

Интерфейс назначения ставок

14.

Интерфейс назначения ставок

15.

Параметры рекламной кампании

16.

17.

18.

19.

20.

21.

Статистика общая. Что было

22.

Статистика. Поисковые запросы

23.

Статистика общая. Что стало

24.

Статистика. Мастер отчетов

25.

Правила эффективного Директа
• Ключевая фраза в заголовке
• Использование шаблонов
.
• Призыв к действию
• Качественная минусация
• Целевое семантическое ядро
• «Акции!», «Скидки!», «Подарки!» в тексте

26.

Инструменты эффективного
Директа
• Работа с Wordstat (Wordstat Assistant)
.
• Биддер (Elama, Alytics)
.
• Гиперсегментация трафика (Yagla)
• Коллтрекинг (Calltouch)
• Сквозная аналитика (Roistat, CoMagic)

27.

Легенды и мифы Директа
• Директ не работает в моей тематике
• Клиенты придут сразу
.
• Директ – это сложно/легко
• Я сам сделаю лучше
• Отдам директологу, чтобы не мучаться
• Кликают конкуренты и сам Яндекс

28.

Офлайн-семинар
«Яндекс.Директ для предпринимателей»
• Длительность
2 дня по 5 часов - вы узнаете основы и тонкости настройки
Яндекс.Директа
• Присутствие
Очные занятия позволят вам самостоятельно настроить
продающую кампанию под руководством специалиста
.
• Эффективность
Наша задача – сделать так, чтобы вы смогли сами работать с
Директом и контролировать наемных специалистов
Записывайтесь - Direct4Business.ru

29.

Спасибо за внимание!
Настройка. Оптимизация. Ведение. Обучение
Ольга Куркина: [email protected], + 7(495)559-30-36, +7(977)636-72-76