SEO и контекстная реклама

1.

Мастер-класс:
SEO и контекстная реклама

2.

Обо мне
• Основатель компании KeyCraft
• Эксперт по продвижению сайтов
• Более 100 успешных проектов по
продвижению
• Основатель SEO-школы
• Автопутешественник

3.

Принципы работы поисковых систем
Полнота ответа
Точность информации (релевантность)
Актуальность информации
Скорость поиска
Наглядность

4.

Что такое контекстная
реклама
Контекстная реклама — это различные объявления (текстовые,
графические, видео), которые показываются пользователям в
соответствии с их поисковыми запросами, интересами или
поведением в интернете. Контекстная реклама показывается в
поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях
и на других ресурсах.

5.

Контекстная
реклама

6.

Виды контекстной рекламы
Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса
или Google
Кампании в Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети
Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах
партнеров рекламных систем
Смарт-баннеры в Яндекс.Директе
Торговые кампании Google и Яндекс
Реклама мобильных приложений
Баннер на поиске Яндекса
Видеореклама

7.

Что такое SEO
Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) —
комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия
позиций сайта в результатах органической выдачи поисковых систем

8.

Где оно SEO?

9.

Как работают поисковые системы
(на примере Яндекса)

10.

Что такое релевантность
● Релевантность - это степень соответствия искомого и найденного
● Релевантность поиска – это степень соответствия информации,
найденной пользователем, к той, которую он хотел найти
● Релевантные страницы – это страницы, которые максимально точно
соответствуют и максимально полно отвечают на запрос, который
пользователь вводит в поисковую строку

11.

Ранжирование сайтов
- это выстраивание сайтов поисковыми системами в порядке соответствия
конкретному запросу. Чем больше сайт понравится пользователю в ответ
на его запрос (по мнению поисковика), тем выше будет позиция сайта в
выдаче.
Таким образом, чтобы попасть в ТОП Яндекса или Google, необходимо,
чтобы сайт давал лучший ответ на запрос пользователя.

12.

Факторы ранжирования
Доменные факторы
Внутренние факторы
Поведенческие факторы
Текстовые факторы
Внешние факторы
Техническое состояние сайта
Ссылочные факторы
Коммерческие, социальные и брендовые факторы
ранжирования

13.

Практика по SEO и контекстной
рекламе
Задание 1: Составьте семантическое ядро по Вашему проекту

14.

Практика по SEO и контекстной
рекламе
Задание 2: Определить посадочную страницу

15.

Практика по
контекстной рекламе
Задание 1: Не слить бюджет
Описать характеристики Вашей ЦА
• Пол
• Возраст
• Доход
• Семейное положение
• Интересы
• Проблемы клиента

16.

Практика по
контекстной рекламе
Задание 2: Определить тип соответствия
Общая
“”
“!”
“+”
“-”

17.

Практика по
контекстной рекламе
Задание 3: Написать минус-слова

18.

Практика по
контекстной рекламе
Задание 4: Обозначить временной и географический таргетинг,
пол и возраст

19.

Практика по
контекстной рекламе
Задание 5: Составить объявление
Пример рекламного объявления на Яндексе

20.

Практика по
контекстной рекламе
Задание 6: Составить объявление

21.

Практика по SEO
Задание 1:
Составить Title
Пример Title

22.

Практика по SEO
Задание 2:
Составить Description
Пример Description

23.

Практика по SEO
Проверить файл Robots.txt (Создан? Настроен?)
Проверить на дубли страниц
Проверить основные редиректы
Проверить 404 страницу
Проверить заголовки Н1-Н6
Проверить скорость загрузки
Прописать теги: title и description
Проверить сайт на битые ссылки
Проверить тексты на уникальность
Проверить основные страницы на скорость загрузки
Провести регистрацию в Яндекс и Google Веб мастер
Указать регион
Провести регистрацию в Яндекс и Google Справочнике
Установить коды Google Analytics и Яндекс.Метрики

24.

Полезные сервисы по SEO
Подбор и анализ ключевых слов: Подбор слов Яндекса (Wordstat)
Анализ текстов на уникальность text.ru
Мониторинг позиций в поисковой выдаче: Topvisor
Проверка скорости загрузки: Google Page Speed

25.

С уважением,
Роман Калинин
Все вопросы можно задать по номеру
+7-905-871-06-04
по эл. почте: [email protected]
или в соц. сетях
VK: https://vk.com/kalinin_rm
Inst: @kalinin_rm