Вболівай Delikatно разом з Nemiroff

1.

Трейд-Маркетинговая активность
«Вболівай DELIKATно разом з NEMIROFF»
12.05.2016г.
Киев

2. ТМА в канале HoReCa ТМА на конечного потребителя « Вболівай Delikat - НО разом з NEMIROFF»

Задача
Задача
Увеличение продаж ТМ NEMIROFF Delikat в период проведения Чемпионата Европы
по футболу 2016, популяризация Delikat среди молодежной аудитории футбольных
болельщиков в HoReCa
Фокусное SKU
Фокусное SKU
NEMIROFF DELIKAT 0,5
Период реализации
Период реализации
10 июня – 10 июля 2016 (51 футбольный матч)
Кол-во участников
Кол-во участников
ТОП 120 популярных заведений в канале HoReCa, в
которых будет осуществляться видео трансляция ЧЕ
по футболу 2016
Механика проекта: при заказе бутылки ТМ NEMIROFF Delikat, клиенту будет
предложено угадать итоговый счет предстоящего футбольного матча, всем
угадавшим предоставляется скидка 50% на заказанную ими бутылку Delikat в
счете.
Необходимые POSM: о проводимой активности в заведении информирует
table-tent с детальными условиями ТМА плейсметы (лист с рекламой под
заказанное блюдо), карточки для заполнения гостями предполагаемого
счета, BOX для хранения прогнозов.

3. ТМА в канале HoReCa ТМА на конечного потребителя « Вболівай Delikat - НО разом з NEMIROFF»

Детальная
Детальная
механика
механика
реализации в РТТ
реализации в РТТ
Каждой компании футбольных болельщиков, заказавших
бутылку водки ТМ NEMIROFF DELIKAT 0,5л., официант
вручает карточку – прогнозиста, куда гостям заведения
будет предложено внести предполагаемый финальный
счет футбольного матча. Заполненная карточка –
прогнозиста опускается в специальный Box и хранится в
нем до финального свистка судьи.
Угадавши исход матча, клиент обращается к официанту и
передает ему свою копию-корешок карточки с
угаданным счетом матча. На основании победного
корешка карточки и оригинала из BOX-прогноза,
официант делает скидку гостям в счете на уже
заказанную ими бутылку DELIKAT 0,5 - 50%.

4. ТМА на конечного потребителя « Вболівай Delikat - НО разом з NEMIROFF» Вопросы и Ответы

Кто и как
Ктокомпенсирует
и как
затраты
компенсирует
затраты
РТТ ?
РТТ ?
Как организовать
Как
организовать
технически
скидку в
технически
скидку
в
РТТ ?
РТТ ?
Законна ли данная
Законна
акция?ли данная
акция?
Как будет
Как
будет
осуществляться
осуществляться
контроль ?
контроль ?
Дистрибьютор компенсирует затраты РТТ-участнику продукцией
NEMIROFF DELIKAT, из расчета: 1 победитель угадавший счет матча = ½
бутылки DELIKAT 0,5л.
Пример: по факту завершения футбольного поединка 4 стола
угадали финальный счет, соответственно РТТ предоставило
скидку в размере 50% на бутылку 4 раза, компенсация – 2 бутылки
DELIKAT 0,5л.
В R Keeper заносится дополнительная позиция DELIKAT 0,5л. – акция, где официант выбирает
данную номенклатуру перед распечатыванием счета клиенту.
Проведение активности не несет за собой последствий с юридической стороны, единственное
условие – цена со скидкой 50% не должна быть меньше уровня МРЦ 54,9 грн.
Все победные карточки согласно которых была предоставлена скидка а также проигравшие
карточки в обязательном порядке должны храниться в заведении и по завершению ТМА
должны быть переданы ТММ региона, по возможности копии счетов со скидкой.
На основании кол-ва переданных победных карточек в руки ТММ, дистрибьютору будут
компенсироваться затраты по ТМА. Один раз в неделю необходимо собирать
промежуточные результаты ТМА по каждой РТТ во избежание случаев злоупотребления
использования FP. ВАЖНО: отсутствие карточек – отсутствует компенсация ЛВН.

5. ТМА на конечного потребителя « Вболівай Delikat - НО разом з NEMIROFF» Вопросы и Ответы

Сколько можно давать
Сколько
можно
давать
карточек
для прогноза
карточек
прогноза
1 столу для
с заказом?
1 столу с заказом?
Если гости пришли к
Если
гости
пришли
к
концу
игры
и сделали
концу
сделалили
акц.игры
заказ,и можно
акц.
можно
ли
имзаказ,
вручить
карточкуимпрогноза?
вручить карточкупрогноза?
Какова доля затрат
Какова
доля затрат ?
ДК/ЛВН-Лимитед
ДК/ЛВН-Лимитед ?
Какой интерес у
Какой
интерес
заведения
ку
заведения
к ТМА ?
проведению
проведению ТМА ?
Карточки-прогноза выдаются официантом согласно следующей
пропорции 1 заказанная бутылка DELIKAT = 1 карточка, независимо от
кол-ва гостей за одним столом. Чем больше заказанных бутылок, тем
больше шансов стать победителем.
Заполненные карточки – прогноза принимаются официантом от гостей, исключительно перед
стартовым свистком судьи.
ЛВН Лимитед – 75% / ДК -25%, компенсация осуществляется по базовой цене, актами
МК по завершению июля 2016. ЛВН-Лимитед берет на себя 100 % затрат на
производство анонсирующих POSM для проведения ТМА.
Перед стартом ТМА ЛВН-Лимитед обеспечит заведения в POSM (рюмки, графины, хайболы,
спилстопы, POSM-полиграфия + лояльность гостей.