Similar presentations:
Тренинг «Умные лендинги 2.0». Блоки о продукте и компании. (Часть 2)
1. Тренинг «Умные лендинги 2.0»
Написание текста. Часть 22. Блоки о продукте и компании
Представление продуктаДетализация продукта
Преимущества и выгоды (сдвоенный
блок или отдельно)
Отстройка
Статусные триггеры
Блок «О компании»
Коллектив и/или обращение от
руководителя
3. Варианты порядка
Если лендинг комплексногопродукта — о продуктах кратко,
упор на «продажу» компании
(схема от компании)
Если лендинг конкретного продукта
— сначала продаем продукт, потом
кратко говорим о компании (схема
от продукта)
Если о компании нечего сказать,
напираем на продукт
4. Порядок от продукта
(крактое представлениепродукта/первый блок конверсии)
Детализация
Преимущества и выгоды этого
продукта
Блоки о компании (приближаются
к блокам доверия): статусные
триггеры, «О компании»,
преимущества компании
5. Порядок от компании
(крактое представлениекомплексного продукта/первый
блок конверсии)
Представление
компании/статусные триггеры
Отстройка
компании/преимущества
компании/выгоды клиента
+ ассортимент товара/детализацию
услуги вставить там, где наиболее
логично
6. Детализация продукта
Подробнее о продуктеКак это работает
Технические характеристики для
конкретного продукта
Виды продукции (ассортимент)
для комплексного продукта или
составляющие комплексной
услуги
7. Характеристики
Используются в чистом виде (не какоснова преимуществ) в основном
для товаров и обучающих
продуктов.
8. Ассортимент
Обычно без цен — для услугЧасто с ценами — для
товаров/моделей одного товара
Не стоит забывать, что это не
интернет-магазин, а лендинг.
9. Статусные триггеры
Любые цифры, которые можнообыграть
Иногда и не цифры
В некоторых случаях делаем
статусные триггеры для
конкретного продукта, а не
компании
Для нового продукта не
используем (как вариант —
используем в продаже идеи)
10. Статусные триггеры
В обычных лендингах часто идутсразу после первого блока
конверсии и заменяют
традиционный блок «О компании»
В нашем варианте — часто
дополняют блок «О компании»
Логично смотрятся рядом с
преимуществами (это и есть
преимущества)
11. Блок о компании — варианты
Традиционная подача (редко)Обращение руководителя
Команда (коллектив)
12. Преимущества
При общем лендинге — даемпреимущества комплексного продукта и
компании в целом
При отдельном — сначала продукта,
потом, возможно, и компании
Возможен вариант с отстройкой
В комбинации с выгодами или без
Могут делиться на несколько блоков
Распространенный прием — «как
мы это делаем»
13. Выгоды
Чаще комбинируем спреимуществами (преимущество
— пункт списка, выгода —
расшифровка, реже наоборот)
Иногда пускаем и отдельно
14. Отстройка
Вариант подачи преимуществ ивыгод
Блок, основанный на
противопоставлении конкурентам
(без называния конкретных)
Поднимаем возможные проблемы
клиента
Основной вариант: как это делают
другие — как делаем мы
15. Блок «Кому подходит»
Вариант детализации продукта иподачи выгод.