Позиционирование бренда Apple

1.

APPLE
Выполнила: Сурашова Асем

2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА:

«Think different»
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
«Ориентированы на тех, кто могут и
хотят позволить себе думать иначе».

3.

Отличия от конкурентов:
Родительский бренд с яркой стержневой идентичностью бренда, которая заключается в
оригинальности предлагаемых инноваций, в простоте и легкости, с которыми эти инновации
решают проблемы потребителя, а также в постоянном развитии своих идей.
ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ
Официально Apple была основана 1 апреля 1976 года, и именно тогда на рынке
появился собранный вручную компьютер Apple Computer I – за десять месяцев было
собрано и продано 175 штук по цене 666,66 долларов. По сути дела, Apple I
представлял собой материнскую плату без корпуса, клавиатуры, звука и графики
В феврале 1977 года президентом Apple становится Майкл Скотт. Существенным
шагом вперед стал выпуск в апреле этого же года Apple Computer II – первый
персональный компьютер с цветной графикой.

4.

APPLE I
APPLE II

5. В мае 1979 года сотрудник Apple Джеф Раскин начал работать над новым компьютером «все в одном», который был ориентирован на

В МАЕ 1979 ГОДА СОТРУДНИК APPLE ДЖЕФ РАСКИН НАЧАЛ
РАБОТАТЬ НАД НОВЫМ КОМПЬЮТЕРОМ «ВСЕ В ОДНОМ»,
КОТОРЫЙ БЫЛ ОРИЕНТИРОВАН НА РЯДОВОГО
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ. ИМЕННО ЭТОТ ПЕРИОД И МОЖНО
НАЗВАТЬ НАЧАЛОМ РОЖДЕНИЯ ПЕРВОГО MACINTOSH

6.

ХАРАКТЕР БРЕНДА
• Характер бренда Apple выражен в личности Стива Джобса,
так что они существуют за счет друг друга.
• Стив Джобс, активно пиаря себя, свои продукты и успех,
стал культовой персоной еще при жизни. Продукт, связанный
с великим человеком, всегда воспринимается ближе, чем
аналог, за которым не стоит конкретная персона

7.

ДЛЯ КАКИХ МОМЕНТОВ И ДЛЯ КАКИХ ЛЮДЕЙ?
• «Обеспеченные»:
в связи с особым ореолом iPhone стал незаменимым атрибутом,
привносящим в жизнь людей из группы «обеспеченные» приятное
ощущение непохожести на всех остальных, одновременно с появившейся
необходимостью обладать им. То есть iPhone перекочевал в крайне
привлекательный тип товара для производителей - «самое необходимое».
• «Живущие сегодняшним днем»:
Снабдив iPhone множеством интерактивных, вызывающих ни с чем
несравнимые эмоции, приложений позволило этой группе потребителей
отнести iPhone к товарам «для души», которые, как показывает
исследование они будут приобретать в прежнем количестве.

8.

IS / IS NOT
ДА
НЕТ
МИНИМАЛИСТИЧНЫЙ
ОБЫКНОВЕННЫЙ
МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ
СЛОЖНЫЙ
ДОСТУПНЫЙ
ДОРОГОЙ
УНИКАЛЬНЫЙ
БАНАЛЬНЫЙ
БЫСТРЫЙ
МОМЕНТАЛЬНЫЙ
ЭФФЕКТНЫЙ
ПОТРЯСАЮЩИЙ

9.

ПРЕИМУЩЕСТВА БРЕНДА:
Качество при идеальном внешнем виде. Любой пользователь гаджета
Apple подтвердит, что лучше, надежнее и практичнее техники и желать
нельзя. Срок эксплуатации ноутбука, смартфона, планшета и т.д. почти
безграничен, причем при аккуратном обращении ремонт устройству
никогда не понадобится.
Стильность устройства поможет создать образ владельца, выявить его
вкус и достаток, так как цена на технику Apple измеряется не в сотнях,
но тысячах долларов, что кажется ерундой для крупного бизнесмена
или политического лидера, но недосягаемой даже для бизнесмена
средней руки.
Идеальная операционная система, отличный дизайн, множество
приложений, а также оригинальная идея — вот характеристика
гаджетов Apple.
Операционная система MacOS от Apple не имеет равных во всем мире,
основное ее преимущество – удобство использования.

10.

ВЫГОДА ПОТРЕБИТЕЛЯ:
• СТАТУС
Когда бренд подает себя как помощника человека, позволяющего заявить о себе
определенным образом в социуме - потребитель берет это на «вооружение». И если
оценка окружающих адекватна ожиданиям потребителя, бренд становится частью
самоидентификации человека со всеми вытекающими последствиями - любовью,
доходящей до потери здравого смысла. Потребитель любит не сам по себе бренд или
продукт, он любит только себя и то, что подкрепляет его эго, самооценку.
• УДОВОЛЬСТВИЕ
Человек любит себя баловать, доставлять наслаждение. Это тоже связано с
самооценкой, но это как-бы взгляд изнутри - «я этого достоин».

11.

Эволюция логотипа

12.

ЭВОЛЮЦИЯ IPHONE

13.

РЕТРОСПЕКТИВА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
В 70-х и 80-х компания
бравировала техническими
характеристиками: в рекламе
сообщались не только данные о
процессоре и памяти, но даже о
шине IEEE, поддерживаемых языках
программирования и тому подобных
вещах, интересных разве что
инженерам. В какой-то степени
такая реклама отражала натуру
молодых основателей компании —
Джобса и Возняка, которые сами
придумали и собирали первые
машины.

14.

Позднее, разумеется, стало ясно,
что обычным людям интересны не
циклы, биты, байты, а что с ними
можно делать. И этот интерес стала
отражать реклама. В анонсе нового
компьютера Apple сообщалось, что
он, например, «может петь как
Карузо, говорить как Бэрримор,
вычислять как Эйнштейн. Он может
рисовать как Кандинский и играть
как Падеревски»

15.

РЕТРОСПЕКТИВА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Старший Брат смотрит на тебя (1984)
Звучит знаменитая фраза: “24-го января компания Apple Computers представит
Macintosh. И вы узнаете, почему 1984-й год не будет, как “1984” Обыгрывается здесь
не только название романа, но и описанная в нем тоталитарная система. Под Старшим
Братом подразумевается главенствовавшая тогда IBM, а ролик словно заявляет:
выбирая Apple, вы выбираете свободу и инновации.
Think different/ Мысли иначе (1997)
Видеоролики представляют череду кадров с участием известных личностей. Среди них:
Альберт Эйнштейн, Махатма Ганди, Джон Леннон, Боб Дилан и другие. Закадровый
голос рассказывает о том, что все они были бунтарями и хулиганами, но именно такие
люди изменили мир.
https://youtu.be/2zfqw8nhUwA
https://youtu.be/ImE8ZyoKUaQ

16.

1000 песен в кармане (2001)
“Switch” (2002)

17.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!