Позиционирование товара на рынке

1.

Позиционирование
товара на рынке
подготовлено Медник Викторией и
Вотяковой Валерией

2.

Позиционирование по
характеристикам товара
Pilsbury: компания
позиционировала
свой продукт — муку
для выпечки — как
«муку с идеями»,
помещая в каждую
пачку муки рецепт
блюд.

3.

Позиционирование по
выгодам
Кампания «Write the future» включает такие слоганы: Play to be
remembered (Играй, чтобы тебя запомнили); Change history with just
one strike (Измени историю всего одним ударом); Weave your way to
immortality (Построй свой путь к бессмертию).

4.

Позиционирование по
использованию
Coors: марка пива,
рассчитанного на
молодых людей,
позиционируется как
«пиво для вечеринок, с
которым веселее
проходит время».

5.

Позиционирование по
потребителю
ASMR рекламы в
Корее. Этот вид
рекламы
используется для
людей больных
паническими атаками,
бессонницей и
тревогой.

6.

7.

Позиционирование по
конкуртенту
Слоган IBM - «Think». Это
помогло Apple
противопоставить себя
IBM с помощью фразы
«Think different» и
позиционирования
компьютеров как таких,
которые созданы для
развлечения.

8.

Позиционирование по культурным
символам
Бренд спортивной одежды Puma использует популярные в Корее
айдол-группы как моделей для привлечения внимания к новым
линейкам одежды.

9.

Позиционирование по принадлежности к
классу
Марка 7-Up привлекала только отдельную группу
потребителей. Тогда была разработана стратегия
позиционирования товара как «основного»
безалкогольного напитка, как альтернатива «колам», но с
лучшим вкусом.

10.

По соотношению цены и
качества
Оператор связи МТС предлагает тарифный
план «Смарт Безлимитище» по доступной
цене. Он стал первым тарифом с безлимитным
интернетом от МТС.