Многоуровневое позиционирование бренда Levenhuk

1.

Многоуровневое позиционирование
бренда Levenhuk

2.

Цели внедрения многуровневого позиционирования
Создание единой логичной тезисной базы для всего ассортимента Levenhuk
Задел для спокойного масштабирования ценностей и позиционирования бренда
на любые товарные категории и продукты
Консолидация маркетинговой эффективности: продвижение каждого
конкретного продукта продвигает бренд = помогает продвигать другие продукты
бренда
Определение и фиксация унифицированной подачи тезисов позиционирования
и ключевых УТП в контенте. Синхронность смыслов, множественные касания ЦА
с одними и теми же тезисами = высокая эффективность рекламы

3.

Пирамида позиционирования бренда
Levenhuk
Глобальное позиционирование для бренда
(сразу на всю продукцию)
Отдельное позиционирование для основных направлений
Микроскопы/телескопы и бинокли
Позиционирование в рамках направлений под
разные группы аудитории с разными мотивами
для покупки

4.

Уровень 1
Levenhuk приближает. Levenhuk показывает!
1-й бренд профессиональной оптической техники, доступной начинающим и любителям:
настоящие микроскопы, телескопы, бинокли и многое другое для профессионалов и мечтателей
Антони ван Левенгук в 1665 году изобрёл микроскоп.
Американский бренд Levenhuk в 2002 году сделал оптическую технику ближе к обычным людям.
И уже 23 года помогает приближать, увеличивать, рассматривать и исследовать.
Levenhuk показал космос и микроскосмос миллиону людей по всему миру!
НАСТОЯЩАЯ оптическая техника
не стоит миллионы:
широкий выбор от базовых моделей дешевле 10 000 рублей до
профессиональной техники для «звезданутых» гиков за сотни тысяч.
Разработка под контролем экспертов
по оптической технике
с консультациями настоящих ученых, изучающих оптическую физику,
астрономию, микробиологию.
Фокус на качество:
Настоящий американский бренд
производство на ведущих мировых фабриках — ровно тех же, где
за 23 года ставший русским: Россия стала фокусным рынком, где
делают оптическую технику для Nikon, Canon, Pentax. Ровно с тем же
первыми выходят самые яркие новинки!
качеством сборки и ровно из тех же материалов/компонентов

5.

Уровень 2: позиционирование для направлений
Микроскопы/телескопы
Бинокли и монокуляры
НЕ игрушечная оптическая техника: не игра
НЕ сувенирные бинокли: соответствие военным стандартам
в исследователя, а удовольствие от реальных открытий.
тактической оптики самых продвинутых армий мира
Не поделки-игрушки с маркетплейсов, а настоящие
телескопы/микроскопы от настоящих экспертов по оптике.
Тактическое превосходство: дальше видеть — иметь больше времени
на принятие верных решений. Яркое и детальное изображение
Приближать и радоваться!
с корректной цветопередачей на расстоянии до 4 км.
Увидеть невидимое СВОИМИ глазами.
Levenhuk позволит увидеть удивительные новые миры. Не
на картинке и не на видео, а вживую, собственными
глазами!
Технологическое превосходство: новейшие оптические технологии и
материалы, востребованные технические «фишки» — ночное видение,
лазерный дальномер, фото-видеосъемка
Levenhuk приближает… и сближает.
Увлекательное совместное занятие для ребенка и
взрослого. Без гаджетов, без риска, без капризов
Физическое превосходство: идеальная служба в сложных
полевых условиях. Герметичная защита от воды и пыли,
устойчивость к жаре, морозу и перепадам температур.

6.

Уровень 3: аудитории и сценарии
Микроскопы и телескопы: подарок ребёнку
Дальновидный подарок
Научно и не скучно
Не киндер-сюрприз на минуту, а новое развивающее
Полезный WOW-подарок, который захватит внимание
увлечение. На годы.
оставит равнодушным ни одного ребёнка.
Дарить не телескоп, а звезды в небе! Дарить не
микроскоп, а радость открытия и увлечение познанием.
Подарок, который всегда будет в центре внимания и не
Levenhuk на дне рождения — заметнее, чем торт!
Полезный подарок, который отвлечет от гаджетов и
Подарок, который раскроет интерес к наукам и
исследованию мира
Сегодня ребёнок занимается с Levenhuk, завтра может
интернета: уникальный и РЕАЛЬНЫЙ собственный опыт
стать ученым, послезавтра — сделать грандиозное
познания неведомого — в 100 раз интереснее, чем чьи-то
открытие и получить Нобелевку!
картинки и видео

7.

Телескоп — подарок взрослому
У серьёзных взрослых — детский восторг
Достойный подарок, который точно удивит и заинтересует
пресловутую категорию получателей, у которых «всё есть».
Коньяки, ножи и коллекционные зажигалки будут в момент забыты:
настоящий телескоп даже в самом солидном мужчине разбудит
любопытного мечтателя.
Подарок, который покажет многое!
Техника Levenhuk позволяет видеть многое, что не заметно
обычным глазом…
А оригинальный подарок покажет неординарность дарителя и
получателя подарка!
Любительская астрономия была и остается увлечением для
утонченных натур и интеллектуалов. От Вольтера и Марка Твена —
до Стивена Кинга, Джо Безоса и Илона Маска.

8.

Уровень 3. Бинокли: покупка себе
НЕ аксессуар, а инструмент
Бинокли Levenhuk — не украшение для селфи, не дорогая «взрослая игрушка»,
а настоящая оптическая техника, которая обеспечивает решение конкретных тактических задач:
Наблюдать и изучать повадки птиц и животных в естественных условиях
Определить «рыбное место» на реке, где клюет у других рыбаков
Любоваться видами и красотами природы с максимальным приближением
Отслеживать перемещения противника в тактических играх вроде страйкбола
Мониторить правнорушения среди соседей, живущих в доме напротив…
Узрительная оптика для охоты
Узри зверя первым! Levenhuk приближает добычу
Каждый охотник желает знать… а охотник с Levenhuk знает: бинокли и монокуляры позволят узреть зверя с нескольких
километров. Оптика приближает добычу (зверя) — и приближает добычу (успешную охоту на этого зверя!)
Вооружаем глаз
«Шпионские» гаджеты для охотника, рыбака и походника
Не просто бинокли и монокуляры, а мирный арсенал Джеймса Бонда: встроенные лазерные дальномеры, ночное видение,
компас, запись видео и многое другое. Удачная охота начинается с разведки!

9.

Бинокли: покупка в подарок
Подарок, про который скажут:
«Вот это — ВЕЩЬ!»
Как iPhone среди биноклей
Безупречно справляются со
ВЕЩЬ, которой приятно
пользоваться
своими функциями, и при этом
Подарок, которым будут
Бинокли и монокуляры Levenhuk
обладают солидным дизайном,
хвастаться и который будет
— не просто оптическая техника,
качественно собраны из приятных
радовать каждый раз,
а гаджеты с цельным ощущением
наощупь дорогих материалов.
когда его берут в руки.
высокого качества.

10.

Пример контента. ТГ. Телескоп — подарок детям
Многие думают, что серьезные, настоящие телескопы – это запредельно дорого. Сотни тысяч или миллионы
рублей. Уж точно не для обычных людей, которые любят помечтать, глядя на звезды. И не для тех, кто просто
ищет подарок ребенку. На самом деле ничего подобного. Есть производитель профессиональной оптической
техники, который изменил это представление и сделал настоящую, профессиональную оптическую технику
ближе к людям.
Американская компания Levenhuk — один из старейших (23 года истории!) и самых авторитетных в мире
брендов настоящей оптической техники. За годы существования Levenhuk показал космос миллиону людей
по всему миру! Телескопы бренда создаются с участием ученых-астрономов и физиков. Производство – на тех
же заводах, что у Nikon, Canon, Pentax. Стоят телескопы Levenhuk далеко не миллионы: базовые модели
телескопов стоят около 10 000 руб. Так что в ассортименте есть модели и для профессионалов, и для
мечтателей.
Телескопы Levenhuk – это не игрушки, как дешевые поделки на маркетплейсах, продаваемые под видом
телескопов. А настоящая, серьезная оптическая техника. Не просто поиграться в исследователя, а
действительно получать удовольствие от процесса познания. Увидеть невидимое, открыть для себя космос.
Не на картинке и не на видео, а вживую, собственными глазами!
Телескоп — дальновидный подарок, который пробудит в ребенке интерес к науке и познанию.
Звездное небо одинаково прекрасно для всех поколений — его исследование стать интересным совместным
занятием для детей и взрослых. Так что Levenhuk не просто приближает, но и сближает.
А еще такие удивительные подарки очень приятно дарить: Levenhuk на любом празднике будет заметнее,
чем торт и гарантированно завладеет вниманием всех детей и взрослых.
Есть у Levenhuk базовые (но настоящие!) телескопы по 12 000 руб. с 175-кратным увеличением, самое оно
для начала пути в астрономию. А есть и максимально навороченные телескопы с автоноведением для
изучения дальнего космоса, по 180 тыс. руб. — для серьёзного увлечения астрономией.
Не игрушечная оптика, а настоящие телескопы для профессионалов и мечтателей от американского бренда с
23-летней историей, Levenhuk – тут. Цены – не космические, а вполне земные. Самое оно для подарка
ребенку или взрослому, которого сложно удивить. Levenhuk приближает!

11.

Пример контента. ТГ. Бинокль для себя
99% оптической техники можно назвать сувенирной. Подтвердит каждый заядлый охотник, рыбак или
походник. Почти все бинокли, которые сейчас можно найти в магазинах – это «мужественные» аксессуары,
которые сгодятся максимум на то, чтобы сфоткаться в лесу… ну или поставить галочку, если подарил другуохотнику такой бинокль.
Но есть производитель, который делает не просто красивые игрушки, а настоящую профессиональную
оптическую технику. Причем это серьезный американский бренд с 23-летней историей – Levenhuk. Стоят их
бинокли вполне адекватных денег, от 15 000 руб. Слоган у бренда – Levenhuk приближает! Делает ближе
профессиональную тактическую оптику — к самым обычным, гражданским пользователям.
Бинокли Levenhuk – это серьезная оптическая техника, созданная по реальным военным стандартам
тактической оптики армии США и других самых продвинутых военизированных структур мира. Отсюда:
Тактическое превосходство. В бинокли Levenhuk видно ДАЛЕКО. До 4 километров – такого у обычных
«сувениров» не увидишь. При этом картинка имеет живую цветопередачу и высокую детализацию.
Технологическое превосходство. Бинокли Levenhuk – это настоящие устройства из мирного арсенала
Джеймса Бонда. Кроме простых, базовых (но серьезных и настоящих!) моделей есть бинокли с супернаворотами: лазерный дальномер, прибор ночного видения, встроенный компас, аппаратура для фото- и
видеосъемки в Full HD и 4K.
Физическое превосходство. Бинокли Levenhuk 100% герметичны и недосягаемы для воды и пыли, не боятся
жары и мороза, идеально работают в любых условиях.
Одним словом, бинокли Levenhuk – полезный функциональный инструмент для охотников, орнитологовлюбителей, рыбаков: наблюдать за животными и птицами в естественных условиях, подглядывать, где клюет
у соседа. Для игроков в страйкбол и другие тактические игры. Для натуралистов, которые любят высоко
сидеть-далеко глядеть (и даже снимать фото и видео, если модель бинокля соответствующая). Ну и для тех,
кто заботится о ближнем и хочет мониторить, все ли хорошо у соседей из дома напротив