Бренд стратегия. Позиционирование бренда

1. Бренд стратегия. Позиционирование бренда

2. Бренд стратегия – это что?

• Бренд создается
• Бренд развивается и изменяется
• Бренд существует на рынке – требует адаптации
• Собственно, стратегия вышеперечисленного – и есть брендстратегия

3. Включает в себя:

• Миссия бренда
• Позиционирование(!)
• Брендбук
• Уникальное Торговое Предложение(УТП)
• Механизмы управления брендом, мониторинга отношения к
нему

4. Бренд стратегия – зачем это?

• Выстраивание долгосрочных отношений с клиентом
• Создание дополнительной ценности
• Более точное распределение маркетинговых усилий

5. Позиционирование

• Позиционирование – понимание своего клиента.
• Кто он?
• Какие у него ценности?
• Где он? И пр.
• Это – результат тщательного анализа

6. Позиционирование бренда

• Понимания места бренда в сознании потребителя
• Создание образа бренда

7. 3 фактора позиционирования бренда

• 1) кто является целевой группой потребителей, для которых
разрабатывается бренд;
• 2) в чем назначение, польза и выгода для потребителя, которые
он получит при использовании именно этой марки;
• 3) чем данный бренд лучше существующих аналогов, основные
преимущества марки.(УТП)