Увеличение знания бренда потребителем. Продвижение потребления текилы с сангритой

1.

Описание
3 порции Espolon c Sangrita по цене двух.
(компенсация свободным продуктом или скидкой)
Продвижение потребления текилы с Сангритой
Увеличение знания бренда потребителем
Поддержка продаж
Тип активности
Price Off – Скидка
Покрытие
Топ 6 / сегмент В / 200 точек (Msc-80, SPb-40, Nsk,Ekb,NN,Ksr по 20)
Период
с 6 ноября по 20 ноября 2015
KPI’s
Contacts – 8 400 Sales 840 liters

2. POSM – Espolon 2+1

Тейбл тент
Вкладка

3. Механика

Для потребителя:
При заказе 2 порций текилы Espolon Blanco или Reposado, получи 3 порции текилы с Сангритой.
Размеры порции текилы и Сангриты объемом 40-50мл.
Для точки:
Заведению по итогам промо компенсируются затраты на третью («бесплатную») порцию с каждого заказа +
затраты на три порции Сангриты из расчета стоимости 3 порций (себестоимость + разумный процент наценки
заведения). Планируемая стоимость 50-100 руб. за три порции Сангриты.
Компенсация проводится через предоставление текилы Espolon бутылками 0,7л. Количество бутылок зависит
от количества проданных порций текилы и Сангриты в течение промо.
Заведение готовит Сангриту максимально приближенно к традиционному для Мексики рецепту.
Рецепт на следующем слайде.

4. О САНГРИТЕ

Сангрита (Sangrita) — мексиканский безалкогольный напиток с ярко выраженным кисло-острым вкусом,
которым запивают текилу.
Название можно перевести на русский буквально как кровушка или кровинка. (Sangria с исп. – кровь)
Рецепт
Существуют разные рецепты приготовления сангриты, основу напитка всегда составляет томатный сок с
добавлением соков фруктов, специй и соли.
Традиционный вариант:
2 части томатного сока,
1 часть апельсинового сока,
соль, красный и черный перец, соусы «Чили» и «Табаско».
Тщательно перемешать и подать к текиле охлажденным.
Потребление:
маленький глоток сангриты (чтобы кисло-острый вкус обволакивал полость рта), затем выпивается текила, еще
глоток сангриты и на язык кладется тоненький ломтик лайма.

5. Цель

Знакомство потребителя с Espolon - премиальной текилой из 100% агавы
Открытие для потребителей Сангриты – традиционного для «родины текилы»
Мексики напитка, употребляемого с текилой
Противопоставление потребление текилы с Сангритой популярному в Россию
способу потребления текилы шотами с солью и лаймом
Для текилы из 100% агавы вариант потребления совершенно не подходящий