Znaczenie kolorów

1. WYDZIAŁ INŻYNIERII PRODUKCJI I LOGISTYKI POLITECHNIKA OPOLSKA

PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ DLA
PRZEMYSŁU SPOŻYWCZEGO
dr inż. Andrzej Lachowski
[email protected]
Katedra Zastosowań Chemii i Mechaniki

2. Znaczenie kolorów

Kolor może mieć wiele zastosowań w
projektowaniu opakowań.

3. Znaczenie kolorów

Po pierwsze, może znalaźć zastosowanie
jako element tożsamości z marką, wspomagając
jej wizualną definicję. Z biegiem czasu, jeżeli
konkretny kolor jest stale używany przez tę
markę, staje się niejako jej wlasnością, do tego
stopnia, że gdy konsument widzi dany kolor, od
razu kojarzy go z tą właśnie marką.

4. Znaczenie kolorów

Dobitnym przkładem w przemyśle
spożywczym jest Coca – Cola. Na całym świecie
kojarzy się ona z kolorem czerwonym (stał się on
kolorem korporacyjnym), do tego stopnia, że
Pepsi, kilka lat temu przebudowała wizerunek
swojej marki, zmieniając kolor z czerwonego na
niebieski, by odróżnić się od Coca – Coli. Każdy
narodowy rynek ma swoje przykłady.

5. Znaczenie kolorów

W Wielkiej Brytanii Cadburys kojarzy się z
fioletem, a Colman’s Mustard z żółtym.
Narzędzia
amerykańskiej
firmy
Stanley
nierozerwalnie wiążą sie z kolarmi żółtym i
czarnym. W Polsce piwo Lech jest kojarzone z
kolorem zielonym.

6. Znaczenie kolorów

7. Znaczenie kolorów

8. Znaczenie kolorów

9. Znaczenie kolorów

10. Znaczenie kolorów

11. Znaczenie kolorów

Marka nabywa niejako dany kolor na
własność przez stałe stosowanie go na
opakowańiach swoich produktów i w
materiałach reklamowych. Projektanci muszą
respektować wizualne wartości marki.

12. Znaczenie kolorów

Wymagania
korporacyjne
stwarzają
sztywne ramy projektu opakowania. Kolor
czerwony jest częścią marki Coca – Cola oraz
Marlboro. W takiej sytuacji, marka z jednej
strony czerpie korzyści z rozpoznawalności, z
drugiej napotyka problemy z wypuszczając na
rynek nowe produkty.

13. Znaczenie kolorów

Przykładem tego jest Coca – Cola, która
wprowadzając Diet Coke, wymagała zachowania
korporacyjnej
czerwieni,
jednoczesnie
podkreślając
odrębny
charakter
nowej
pozbawionej cukru wersji. Powstało srebrne
opakowanie
charakteryzujące
lekkość
bezcukrowego produktu z literami w kolorze
korporacyjnej czerwieni.

14. Znaczenie kolorów

15. Znaczenie kolorów

Marlboro także używa czerwieni jako
barwy korporacyjnej. Przepisy prawne w
większości krajów nie zezwalają firmom
tytoniowym sponsorującym imprezy sportowe
na używanie ich logo np. na stadionach,
samochodach wyścigowych itp.

16. Znaczenie kolorów

Korporacyjna czerwień i trójkątny symbol
oddziałują tak silnie, że marka jest nadal
rozpoznawalna, mimo iż nie posiada napisów.

17. Znaczenie kolorów

18. Znaczenie kolorów

W przypadku każdego projektu opakowania,
projektant musi poznać rynek i funkcjonujące na
nim barwne konwencje.

19. Znaczenie kolorów

I tak, kolor zielony czy to w segmencie past
do zębów, czy opakowań papierosów, sugeruje
mięte (mentol), ale w segmencie kostek
bulionowych
może
oznaczać
warzywa,
natomiast w segmencie przekąsek smak słono –
kwaśny.

20. Znaczenie kolorów

Na opakowaniach produktów dietetycznych
widać wyraźny związek między redukcją barw, a
dietą. Tak jakby kolorystyczna powściągliwość
miała się równać zmniejszeniu liczby kalorii.

21. Znaczenie kolorów

Tak jak przy odpowiednim doborze nazw,
również przy stosowaniu kolorów należy
pamiętać o rynkach lokalnych, zwłaszcza o
kulturowym znaczeniu kolorów.

22. Znaczenie kolorów

Czerń i biel także wywołują kulturowe
skojarzenia:
•czerń – śmierć w kulturze Zachodu,
•biel – śmierć w kulturze Bliskiego Wschodu,
Chin, Japonii i Indii.

23. Znaczenie kolorów

Barwy wywołują, oprócz skojarzeń
kulturowych, skojarzenia emocjonalne. Tworzy
się, na potrzeby opakowalnictwa, pewne tabele
kolorów wiążące kolor ze skojarzeniami
emocjonalnymi i kulturowymi, a zarazem
sugestiami co do stosowania go
na
opakowaniach produktów. Np:
•czerwony – żar, upał, energia – uwaga,
niebezpieczeństwo – chilli, wołowina,

24. Znaczenie kolorów

• pomarańczowy – radość, kreatywność –
niebezpieczeństwo – aromat pomarańczowy,
• żółty – szczęście – ostrzeżenie, tchórzostwo
(USA, GB), arystokratyczna godność (Japonia)
– kurczak, aromat bananowy,
• zielony – naturalność – warzywa, mięta,
mentol, limonka,

25. Znaczenie kolorów

• niebieski – chłód, spokój, męski, godny
zaufania – nieśmiertelność (Chiny), żałoba
(Iran) – ryba, niskokaloryczność,
• fioletowy – luksus, bogactwo, fantazja –
śmierć (Ameryka Łacińska) – produkty
luksusowe.

26. Znaczenie kolorów

Często, uwzględniając uwarunkowania
kulturowe lokalnych rynków, wprowadza się
opakowanie/produkt o odmiennej kolorystyce.
Tak było z kolorem pewnych elektronarzędzi
sprzedawanych na rynku włoskim. Tam koloror
czarny kojarzony jest z macho i w takim znalazły
sie na tym rynku, mimo iż na innych posiadały
odmienną kolorystykę.

27. Znaczenie kolorów

PODSUMOWANIE
•Kolor jest często elementem tożsamości marki.
•W przypadku kolorów korporacyjnych,
projektant na sztywno narzucone ramy projektu
opakowania.

28. Znaczenie kolorów

• Kolory kojarzone są z emocjami i
uwarunkowaniami kulturowymi przyszłych
odbiorców.
• Właściwe operowanie kolorami z
uwzględnieniem zachowań rynków lokalnych
jest ważnym elementem projektowania
opakowania.

29. Znaczenie kolorów

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ