Zdobienie powierzchni

1. WYDZIAŁ INŻYNIERII PRODUKCJI I LOGISTYKI POLITECHNIKA OPOLSKA

PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ DLA
PRZEMYSŁU SPOŻYWCZEGO
dr inż. Andrzej Lachowski
[email protected]
Katedra Zastosowań Chemii i Mechaniki

2. Zdobienie powierzchni

W kontekście wzornictwa opakowań
termin „zdobienie powierzchni” jest używany w
odniesieniu do nanoszenia obrazów (fotografii),
grafiki i tekstu techniką inną niż „zwyczajne”
drukowanie.
Typografia (rozumiana jako układ graficzny)
jest niejako sercem projektu opakowania.

3. Zdobienie powierzchni

Produkty mają nazwy, opisy sposobu
użytkowania,
informacje
o
korzyściach,
składnikach i komponentach. Ponadto opis
produktu zawiera instrukcje, ostrzeżenia w
zakresie bezpieczeństwa, informacje na temat
obsługi przez klienta i szczegóły dotyczące
własności.

4. Zdobienie powierzchni

Wszystkie te informacje muszą znaleźć
swoje miejsce na opakowaniu, a co więcej
muszą być zaprezentowane w tak czytelny
sposób, by konsumenci mogli je przeczytać i
zrozumieć.

5. Zdobienie powierzchni

Zadaniem projektanta jest dopasowanie
kroju czcionki do funkcji jaką ma spełniać,
widniejąc na opakowaniu danego, konkretnego
produktu. Projektant wybierając zarówno krój
jak i wielkość czcionki musi dostosować je do
wielkości opakowania i ilości informacji, które
mają być zamieszczone.

6. Zdobienie powierzchni

Należy również wziąć pod uwage to, jaką
techniką będą nanoszone napisy. Nie bez
znaczenia jest to, jak wyglądają opakowania
„konkurencyjne”.

7. Zdobienie powierzchni

Informacje na opakowaniu zwykle dzieli się
na grupy: logo marki, logo producenta, nazwa,
wariant danego produktu, jego cechy, waga itp.

8. Zdobienie powierzchni

Projektant musi zdecydować, które z tych
informacji muszą się znaleźć na przedniej, a
które na tylnej stronie opakowania. Musi
również wziąć pod uwagę wszelkie wymogi
właściciela marki, zwłaszcza tzw. korporacyjne.

9. Zdobienie powierzchni

Właściwie zaprojektowany tył opakowania
charakteryzuje się tym, że dobrze przekazuje
informacje i skupia się na potrzebach
czytającego je konsumenta.

10. Zdobienie powierzchni

11. Zdobienie powierzchni

Dobrzy projektanci rozumieją również, że
często w projektowaniu opakowań chodzi o
opowiadanie historii o marce, a tylna strona
może temu służyć. Takim przykładem może być
opakowanie piwa Waitrose Strong IPA, gdzie
przednia i tylna strona opakowania tworzą
pewną historię.

12. Zdobienie powierzchni

13. Zdobienie powierzchni

Przy projektowaniu tylnej strony opakowania
należy powiązać ją stylistycznie z przednią.

14. Zdobienie powierzchni

FOTOGRAFIE I ILUSTRACJE
Niemal wszystkie projekty opakowań
wymagają użycia obrazów lub ilustracji.
Opakowania w supermakecie muszą informować
szybko, bez zmuszania konsumenta do
dokładnego czytania.

15. Zdobienie powierzchni

Obrazy mają zdolność przenoszenia nawet
złożonych informacji w taki sposób, jakiego nie
da się osiągnąć przy pomocy słów.
Projektant musi zdecydować czy wybrać
fotografię, czy ilustrację rozumianą jako grafika,
rysunek czy malarstwo.

16. Zdobienie powierzchni

Często
właściciel
marki
narzuca
projektantowi wymogi. Oczywiście ważnym
elementem są zachowania sektorowe. W
przypadku
konieczności
przedstawienia
produktu korzysta się z fotografii.

17. Zdobienie powierzchni

18. Zdobienie powierzchni

19. Zdobienie powierzchni

Niejednokrotnie projektant, tylko dzięki
zastosowaniu dowcipnej ilustracji osiąga
zamierzony cel.

20. Zdobienie powierzchni

21. Zdobienie powierzchni

W wielu przypadkach połączenie ilustracji z
fotografią pozwala osiągnąć zamierzony cel
dobrego przekazu informacji.

22. Zdobienie powierzchni

23. Zdobienie powierzchni

NAJCZĘŚCIEJ STOSOWANE TECHNIKI ZDOBIENIA
POWIERZCHNI
W przypadku opakowań najczęściej stosuje
się następujące techniki:
•druk wypukły (fleksografia i typooffset)

24. Zdobienie powierzchni

25. Zdobienie powierzchni

• druk płaski (litografia i litografia offsetowa)

26. Zdobienie powierzchni

• druk wklęsły (rotograwiura)

27. Zdobienie powierzchni

tłoczenie folią
sitodruk
tłoczenie wypukłe i wklęsłe
etykiety termokurczliwe.

28. Zdobienie powierzchni

PODSUMOWANIE
•W projektowaniu opakowań ważna jest
typografia.
•Informacje przekazuje zarówno przednia jak i
tylna strona opakowania.
•Fotografie i ilustracje przekazują szybciej i
więcej informacji niż tekst.

29. Zdobienie powierzchni

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ