Znak-towarowy-co-to-takiego

1.

Znak towarowy: co to takiego?
Ochrona znakow towarowych
Oleh Mordan i Afanasiev Mykyta

2.

Definicja
Funkcja
Głównym celem znaku towarowego jest
identyfikacja produktu lub usługi i
zbudowanie rozpoznawalności marki na
rynku. Pomaga konsumentom w
łatwym rozpoznaniu i wyborze
produktu.
Co to jest znak towarowy?
Znak towarowy to graficzny lub
tekstowy symbol, który odróżnia towary
lub usługi jednej firmy od innych. Może
to być nazwa, logo, symbol, kolor,
kształt, a nawet dźwięk.

3.

Rodzaje znaków towarowych

4.

Szczegółowe informacje о rodzaje znaków towarowych
Słowny
Graficzny
Słowno - graficzny
Znak towarowy graficzny to logo, symbol
Znak towarowy słowny to nazwa firmy,
lub kształt, który odróżnia produkt lub
To połączenie nazwy, sloganu i logo w
nazwa produktu lub sloganu. To może być
usługę. Może to być abstrakcyjny symbol,
jedną spójną całość. Łączy w sobie zalety
unikalna nazwa, która łatwo zapada w
obraz przedstawiający produkt lub usługę,
znaku słownego i graficznego,
pamięć i odróżnia produkt lub usługę od
stylizowana litera lub inne elementy
zapewniając maksymalną
konkurencji. Ważne jest, aby nazwa była
graficzne. Logo graficzne ma na celu
rozpoznawalność i ochronę marki.
oryginalna i nie naruszała praw innych
stworzenie unikalnego i zapadającego w
podmiotów.
pamięć wizerunku marki.

5.

Więcej rodzajów
Przestrzenny
Pozycyjny
Znak towarowy opisujący kształt trójwymiarowy
produktu, np. butelka Coca-Coli.
Znak towarowy określony przez rozmieszczenie
elementów na produkcie lub opakowaniu.
Kolor/kombinacja kolorów
Znak towarowy zdefiniowany przez konkretny kolor lub kombinację
kolorów, np. charakterystyczne opakowanie Tiffany & Co.
Deseń
Znak towarowy stanowiący powtarzalny wzór,
np. wzór na tkaninie.
Dźwiękowy
Znak towarowy oparty na unikalnym dźwięku,
np. dzwonek telefonu.
Multimedialny
Znak towarowy łączący elementy graficzne, dźwiękowe i inne media.
Ruchomy
Znak towarowy animowany lub dynamiczny, często
wykorzystywany w reklamach.
Holograficzny
Znak towarowy wykorzystujący holografię, tworząc trójwymiarowy obraz.

6.

Funkcje znaków towarowych
1
3
Identyfikacja
2
Ochrona
Znak towarowy pozwala na jednoznaczną
Rejestracja znaku towarowego zapewnia
identyfikację produktu lub usługi, odróżniając ją
prawną ochronę przed podróbkami i nieuczciwą
od konkurencji. To kluczowe dla konsumentów,
konkurencją. Firmy chronią w ten sposób swoje
którzy dzięki rozpoznawalnemu znakowi łatwo
inwestycje w budowanie marki oraz unikają
odnajdą swoje ulubione marki na zatłoczonym
sytuacji, w których konsumenci mogą zostać
rynku. Na przykład, logo Apple natychmiast
wprowadzeni w błąd. Naruszenie praw do znaku
przywołuje na myśl konkretną firmę i jej
towarowego może skutkować poważnymi
produkty.
konsekwencjami prawnymi dla naśladowców.
Wzmocnienie wizerunku
Znak towarowy jest integralną częścią budowania silnego wizerunku marki i wzmacnia jej
rozpoznawalność wśród konsumentów. Dobrze zaprojektowany znak towarowy może komunikować
wartości, styl i jakość produktu, co wpływa na postrzeganie marki przez odbiorców. Na przykład, logo
Coca-Coli jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie, silnie kojarzącym się z historią i
pozytywnymi emocjami.

7.

Proces rejestracji znaku towarowego
1
Wniosek
Pierwszym etapem jest złożenie wniosku o rejestrację znaku towarowego do
Urzędu Patentowego RP. Wniosek powinien zawierać informacje o znaku
towarowym, jego graficzna reprezentacja, opis, klasa towarów i usług.
2
Badanie formalne
Urząd Patentowy RP bada wniosek pod kątem formalnym, sprawdzając, czy spełnia
on wszystkie wymagane kryteria.
3
Badanie rzeczowe
UPRP sprawdza, czy znak towarowy jest wystarczająco odróżnialny od innych już
zarejestrowanych znaków.
4
Rejestracja
Jeśli znak towarowy przejdzie pozytywnie oba badania, UPRP dokonuje jego
rejestracji. Rejestracja zapewnia prawną ochronę znaku przed nieuczciwym
wykorzystaniem przez osoby trzecie.

8.

Prawa i obowiązki posiadacza znaku towarowego
Wyłączne prawo
Ochrona przed podróbkami
Obowiązek używania
Posiadacz znaku towarowego posiada
Posiadacz może dochodzić swoich praw
Posiadacz znaku towarowego ma
wyłączne prawo do używania tego znaku
przed sądem w przypadku naruszenia
obowiązek używania znaku w
w odniesieniu do swoich towarów lub
praw do znaku towarowego przez
rzeczywistym obrocie gospodarczym.
usług.
innych.

9.

Naruszenie praw do znaku towarowego
1
2
3
Podrabianie produktów
Używanie podobnego znaku
Nieuczciwa konkurencja
Naruszenie praw do znaku towarowego może mieć różne formy. Przykładem jest podrabianie produktów, używanie znaku towarowego bez
zezwolenia lub używanie znaku, który jest podobny do zarejestrowanego znaku. Takie działania mogą wprowadzać konsumentów w błąd i narazić
właściciela znaku na straty finansowe.
Podrabianie produktów oznaczonych zarejestrowanym znakiem towarowym to jedna z najbardziej oczywistych form naruszenia. Oszuści mogą
produkować i sprzedawać towary, które wyglądają jak oryginalne, ale są niższej jakości lub nielegalne. Takie praktyki mogą zaszkodzić reputacji
marki i zaufaniu konsumentów.
Kolejnym przykładem jest używanie znaku towarowego bez zgody właściciela. Może to dotyczyć na przykład wykorzystywania go w reklamach, na
opakowaniach lub w nazwach firm. Nawet jeśli znak nie jest podrabiany, takie nieuprawnione użycie może wprowadzać odbiorców w błąd co do
pochodzenia produktu.

10.

Dlaczego warto chronić znak towarowy?
Bezpieczeństwo marki
Rozpoznawalność na
rynku
Ochrona inwestycji
towarowego chroni firmę
Znak towarowy buduje
zabezpiecza swoje wysiłki
Zarejestrowany znak
przed podróbkami i
zaufanie klientów i wzmacnia
włożone w budowanie marki.
towarowy daje podstawę do
nieuczciwą konkurencją.
wizerunek firmy.
Rejestracja znaku
Dzięki rejestracji, firma
Prawo do dochodzenia
roszczeń
działania przeciwko
naruszeniom.

11.

Przykłady znanych znaków towarowych
Google
Kolorowe logo Google jest jednym z najbardziej
rozpoznawalnych na świecie, symbolizując wyszukiwarkę
internetową i innowacje technologiczne.
Coca-Cola
Apple
Ikoniczne logo w kształcie jabłka symbolizuje innowacyjność i
technologię. Apple jest rozpoznawalne na całym świecie jako
producent wysokiej jakości elektroniki.
Nike
Zarejestrowane logo oraz kształt butelki symbolizują jakość i
Znak graficzny „swoosh” i hasło „Just Do It” reprezentują
tradycję marki. Coca-Cola jest jednym z najpopularniejszych
sportowego ducha i motywację. Nike jest jednym z
napojów gazowanych na świecie.
największych producentów odzieży i obuwia sportowego.
Mercedes-Benz
Tiffany & Co.
Logo Mercedes-Benz, trójramienna gwiazda, reprezentuje
Charakterystyczne opakowanie w kolorze turkusowym jest
dominację na rynku motoryzacyjnym, symbolizując jakość, luksus i
synonimem luksusu i elegancji. Tiffany & Co. to marka
innowacje technologiczne.
ekskluzywnej biżuterii i dodatków.

12.

Źródła informacji:
Urząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej:
https://uprp.gov.pl/pl/przedmioty-ochrony/znaki-towarowe
https://lookreatywni.pl/baza-wiedzy/nowe-rodzaje-znakow-towarowych
https://zastrzezone.pl/co-to-jest-znak-towarowy
https://wzoryprzemyslowe-blog.pl/co-to-jest-znak-towarowy/
https://www.biznes.gov.pl/pl/portal/ou598