Миграция_покупателей_коротко

1.

Как мы считаем
миграцию покупателей
Сравниваем основной гекс покупок
за месяц с предыдущей историей
Коротко по методологии

2.

Какие периоды сравниваем
Апр
Май
Июн
Июл
Авг
Сен
Окт
Предыдущие 6 месяцев
Октябрь
Где покупал чаще всего раньше
Где покупает
в этом месяце
Если основной гекс изменился, проверяем,
достаточно ли данных для подтверждения перехода.
Месячный расчёт по методологии, §4–6
02

3.

Когда подтверждаем переход
Есть достаточная история
Минимум 6 чеков, охват 45 дней и проверка частоты покупок
Новый гекс стал основным
В нём ≥50% чеков месяца, в прежнем <20%
Смена устойчива
Последние 3 чека в новом гексе ИЛИ он доминирует в 2+ неделях
Каналы прошли сопоставление
Офлайн и доставку считаем отдельно, конфликты исключаем
Упрощённая схема. Полные условия и исключения — в подробной версии
03

4.

Что показываем на карте
Пришло 20 карт
Другие
гексы
Выбранный
гекс
Ушло 106 карт
Другие
гексы
Баланс: 20 − 106 = −86
«Откуда пришли» — гексы источников
«Куда ушли» — гексы назначения
Пример из расчёта октября: выбранный гекс 8811aa71bdfffff
04

5.

Как предлагаем считать квартал и год
Квартал = сумма 3 готовых месяцев
Июль + Август + Сентябрь
Год = сумма 12 готовых месяцев
Приток, отток и направления складываем одинаково.
Одна карта может учитываться в нескольких месяцах.
За год получаем число случаев, а не уникальных людей.
Предложение для согласования. В методологии описан месячный расчёт
05

6.

Что требует отдельного решения
День и неделя
Короткое окно легче спутать с разовой поездкой.
Нужны свои правила или отображение месячных сигналов по датам.
История короче 6 месяцев
Технически возможна, но изменит результат и охват карт.
При истории в 1 месяц не выполняется условие 45 дней.
Месячная методология не задаёт отдельные правила дня и недели
06