Mr_Djemius_Zero_опрос

1.

MR. DJEMIUS ZERO
АНАЛИЗ БРЕНДА

2.

ГИПОТЕЗА
ОПРОС ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Основные каналы коммуникации Mr. Djemius Zero не полностью
соответствуют предпочтениям целевой аудитории. Предполагается, что
наиболее актуальными площадками для продвижения бренда являются
Telegram и YouTube, где аудитория предпочитает получать полезный
контент, рецепты и обзоры продуктов.
Проверка: онлайн-опрос, 23 респондента
2

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

АНАЛИЗ ИНФОПОЛЯ
Инфоповод 1 из 5 · Moscowfy.ru · 27.05.2025
Компания упоминается в контексте
обсуждения изменения стоимости упаковки
и влияния экосбора на производителей.
Упоминание носит преимущественно
информационный характер и
одновременно знакомит аудиторию с
ассортиментом бренда.
Тональность:
нейтральная
9

10.

АНАЛИЗ ИНФОПОЛЯ
Инфоповод 2 из 5 · Business FM · 27.05.2025
Представитель Mr. Djemius Zero выступает
экспертом в материале о росте стоимости
упаковки и экосборе. Бренд получает
дополнительную медийную видимость
через комментарий по актуальной
отраслевой проблеме.
Тональность:
нейтральная
10

11.

АНАЛИЗ ИНФОПОЛЯ
Инфоповод 3 из 5 · РБК+ · 01.04.2025
Mr. Djemius Zero упоминается в контексте
премии «Любимый малый бизнес».
Инфоповод повышает статусность бренда
и показывает его как заметного
представителя малого бизнеса СанктПетербурга и Северо-Западного региона.
Тональность: позитивная
11

12.

АНАЛИЗ ИНФОПОЛЯ
Инфоповод 4 из 5 · Telegram «Дьявол на пуантах» · 05.03.2025
Автор делится личным опытом
использования продукции Mr. Djemius Zero
и положительно упоминает бренд в
контексте здорового питания. Такое
упоминание усиливает доверие к компании
за счёт рекомендации от стороннего
автора.
Тональность: позитивная
12

13.

АНАЛИЗ ИНФОПОЛЯ
Инфоповод 5 из 5 · Администрация Ломоносовского района · 29.01.2024
Материал посвящён истории создания
компании и идее сделать полезное питание
более разнообразным и вкусным.
Публикация формирует положительный
образ бренда через историю основателя и
его личную мотивацию.
Тональность: позитивная
13

14.

АНАЛИЗ ИНФОПОЛЯ
Bombbar · Инфоповод 1 из 5 · Комсомольская правда — Запорожье, 04.08.2023
Bombbar выступает партнёром круглого
стола, посвящённого развитию массового
спорта в России. Упоминание формирует
положительный образ бренда как
компании, связанной со спортом и
активным образом жизни.
Тональность: позитивная
14

15.

АНАЛИЗ ИНФОПОЛЯ
Bombbar · Инфоповод 2 из 5 · Mail.ru Новости, 31.05.2025
Bombbar упоминается в материале о
качестве мороженого и критериях, по
которым потребители могут определить
некачественный продукт. Упоминание носит
информационный характер и не является
самостоятельным негативным
инфоповодом для бренда.
Тональность: нейтральная
15

16.

АНАЛИЗ ИНФОПОЛЯ
Bombbar · Инфоповод 3 из 5 · Lenta.ru, 24.12.2025
В СМИ получила распространение история
о металлической гайке, обнаруженной в
печенье Bombbar. Инфоповод стал одним
из наиболее заметных негативных
упоминаний бренда: он вышел сразу в 19
источниках и получил значительный охват.
Тональность: негативная
16

17.

АНАЛИЗ ИНФОПОЛЯ
Bombbar · Инфоповод 4 из 5 · Uniseller.io, 30.06.2026
Bombbar упоминается в контексте
исследования качества протеинового
мороженого и обнаружения кишечной
палочки в продукции. Ситуация негативно
влияет на восприятие бренда, поскольку
связана с вопросами безопасности и
качества продуктов.
Тональность: негативная
17

18.

АНАЛИЗ ИНФОПОЛЯ
Bombbar · Инфоповод 5 из 5 · Crispy News, 26.06.2026
На фоне обсуждения качества мороженого
Bombbar предоставляет протоколы
лабораторных исследований и объясняет
возможные причины возникновения
проблемы. Такой инфоповод показывает
реакцию компании и её стремление
обосновать безопасность продукции
результатами исследований.
Тональность: нейтральнопозитивная
18

19.

КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
Каналы, аудитории, контент и ключевые показатели
Канал
Аудитория и цель
Контент
Тональность
KPI
Сайт и SEO
Люди, ищущие продукты без сахара и с
определённым составом.
Цель — привлечение покупателей
Карточки товаров, состав, пищевая
ценность, рецепты, ответы на
вопросы
Дружелюбная,
простая,
информативная
Посещения сайта, переходы
из поиска, клики на покупку
ВКонтакте
Люди, интересующиеся питанием,
рецептами и новыми продуктами.
Цель — узнаваемость бренда
Рецепты, обзоры новинок, опросы,
акции, идеи перекусов
Дружелюбная,
простая,
информативная
Охват, реакции, комментарии,
переходы в каталог
Telegram
Подписчики бренда.
Цель — поддержание интереса и
стимулирование покупок
Новости, подборки продуктов,
рецепты, акции, ответы на вопросы
Дружелюбная,
простая,
информативная
Просмотры, реакции,
переходы по ссылкам,
подписчики
Короткие видео
Пользователи, предпочитающие
визуальный контент.
Цель — привлечение внимания к
продукции
Быстрые рецепты, распаковки,
демонстрация продуктов и их
использования
Дружелюбная,
простая,
информативная
Просмотры, досмотры,
сохранения, репосты
Лайфстайл- и
тематические СМИ
Читатели изданий о еде и образе жизни.
Цель — расширение узнаваемости
Статьи о продуктах, подборки
перекусов, рецепты, обзоры
новинок
Дружелюбная,
простая,
информативная
Количество публикаций,
охват, упоминания, переходы
на сайт
Эксперты по
питанию
Люди, доверяющие профессиональным
объяснениям.
Цель — повышение доверия к бренду
Разбор состава, объяснение
маркировки, знакомство с
продуктами и рецепты
Дружелюбная,
простая,
информативная
Охват, вовлечённость,
вопросы аудитории, переходы
на сайт
Отзывы
покупателей
Люди, изучающие оценки перед покупкой.
Цель — укрепление доверия
Ответы на отзывы, разбор жалоб,
решение проблем покупателей
Дружелюбная,
простая,
информативная
Рейтинг товаров, количество
отзывов, скорость ответов
19

20.

ОБЛАКО СЛОВ
Ассоциации бренда
20

21.

ПЛАН РЕАЛИЗАЦИИ
Коммуникационной стратегии
Направление
Сроки
Бюджет
Ожидаемый результат
Контент для соцсетей
1–12 недели
150 000 ₽
Регулярные публикации и рост активности подписчиков
Короткие видео
2–12 недели
180 000 ₽
Рост просмотров и интереса к продуктам
Реклама в соцсетях
3–12 недели
250 000 ₽
Привлечение новой аудитории и переходы на сайт
Работа с блогерами
4–10 недели
200 000 ₽
Охват новой аудитории и знакомство с продукцией
Публикации в СМИ
4–9 недели
100 000 ₽
Дополнительные упоминания бренда и рост доверия
SEO и сайт
1–12 недели
70 000 ₽
Рост посещаемости сайта из поисковых систем
Аналитика
1–12 недели
50 000 ₽
Понимание эффективности продвижения и расходов
Итого
12 недель
1 000 000 ₽
21

22.

ЭТАПЫ РЕАЛИЗАЦИИ
План на 12 недель
Этап
Сроки
Основные действия
Подготовка
1–2 недели
Анализ площадок, подготовка контент-плана, рекламных материалов
и настройка аналитики
Запуск
3–5 недели
Начало рекламных кампаний, публикация видео, первые интеграции
с блогерами
Активное продвижение
6–9 недели
Продолжение рекламы, публикации в СМИ, развитие наиболее
успешных форматов
Оценка результатов
10–12 недели
Анализ показателей, корректировка рекламы и подготовка итогового
отчёта
22

23.

ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Основные показатели
Показатель
Что оцениваем
Охват
Количество увидевших рекламу и публикации
Вовлечённость
Реакции, комментарии и репосты
Переходы на сайт
Интерес к продукции
Упоминания бренда
Публикации в СМИ и соцсетях
Продажи
Изменение продаж за период кампании
Вывод: бюджет в 1 млн рублей распределяется между семью направлениями продвижения сроком на 12 недель.
Эффективность стратегии оценивается по охвату, вовлечённости, переходам на сайт, упоминаниям бренда и продажам. Все
суммы являются плановыми, а фактические результаты определяются после запуска кампании.
23