MERW_CLUB_Mobile_Content_Strategy_Editable (1)

1.

MERW CLUB / CONTENT STRATEGY
Тайна, в которую
хочется войти.
Контент, который превращает первое любопытство в желание
сыграть.
ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ТЕСТОВОГО ЗАПУСКА
КОНЦЕПЦИЯ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ
01

2.

01 / ОСНОВНАЯ ИДЕЯ
Не просто вести соцсети.
Создать опыт.
Человек должен не только увидеть MERW CLUB, но и почувствовать
атмосферу, попробовать себя в логике и захотеть оказаться за игровым
столом.
01
ЗАЦЕПИТЬ
Короткий CGI-тизер, маска, свет, звук, одна сильная фраза.
02
ВОВЛЕЧЬ
Загадка или выбор, на который хочется ответить.
03
ОБЪЯСНИТЬ
Показать, что мафия — это логика, аргументы, наблюдение и блеф.
04
ПРИГЛАСИТЬ
Понятный следующий шаг: узнать формат и записаться.
MERW CLUB • РАБОЧАЯ КОНЦЕПЦИЯ
02

3.

02 / КОНТЕНТНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ
Пять направлений.
Один характер.
У каждого формата своя задача. Вместе они ведут человека от интереса к
участию.
A
АТМОСФЕРА
Имиджевые Reels и CGI. Цель — остановить ленту и вызвать интерес.
B
ИНТЕЛЛЕКТ
Логические задачи и расследования. Цель — вовлечь и получить ответы.
C
ПСИХОЛОГИЯ
Блеф, противоречия, сложные выборы. Цель — вызвать обсуждение.
D
ЗНАКОМСТВО С ИГРОЙ
Коротко объяснять роли, механику и впечатления от формата без выдуманных
отзывов.
E
ПРИГЛАШЕНИЕ
Сайт, даты, формат, запись. Цель — перевести интерес в действие.
MERW CLUB • РАБОЧАЯ КОНЦЕПЦИЯ
03

4.

03 / ФИРМЕННАЯ РУБРИКА
Дело № 001
Квиз как мини-расследование. Человек читает факты, выбирает версию и
возвращается за разбором.
01
ЗАВЯЗКА
«В 21:10 погас свет. Через минуту исчез конверт».
02
ФАКТЫ
Три персонажа, несколько свидетельств и одно противоречие.
03
ВЫБОР
Кто врёт? Голосование в Stories или ответ в комментариях.
04
РАЗБОР
На следующий день раскрываем логику решения и публикуем новое дело.
Важно: это пример механики для обсуждения, а не утверждение о реальном событии.
MERW CLUB • РАБОЧАЯ КОНЦЕПЦИЯ
04

5.

04 / ПРИМЕР КВИЗА
Кто изменил
свою версию?
Три человека рассказывают, где были во время короткого отключения
света.
A
АРСЕН
«Я всё время стоял у входа. В коридор не заходил».
B
МЕРЕД
«Я видел Арсена у окна, когда свет уже включился».
C
ЛЕЙЛА
«До отключения Арсен сказал, что ждёт у окна».
ВОПРОС ДЛЯ АУДИТОРИИ
Какие показания противоречат друг другу? Что ещё нужно узнать, прежде чем
обвинять кого-либо?
Сценарий намеренно оставляет пространство для обсуждения: не объявляем виновного без достаточных данных.
MERW CLUB • РАБОЧАЯ КОНЦЕПЦИЯ
05

6.

05 / КАК ЭТО МОЖЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ
Один кейс —
несколько экранов.
Пример визуальной последовательности для Stories или карусели.
01 / ТИТУЛ
02 / СИТУАЦИЯ
ДЕЛО № 001
КОНВЕРТ ИСЧЕЗ
Тёмная обложка, крупный номер, один
световой акцент.
Короткая завязка без длинного текста.
03 / ВЫБОР
04 / РАЗБОР
КТО
ПРОТИВОРЕЧИТ
СЕБЕ?
СВЕРЬ ФАКТЫ
Три ответа, удобные для голосования.
Объясняем логику и зовём к следующему
делу.
MERW CLUB • РАБОЧАЯ КОНЦЕПЦИЯ
06

7.

06 / ФОРМАТЫ ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ
Что публикуем
на практике.
Делаем контент, который можно производить без постоянных съёмок с
игроками.
REELS
CGI-ТИЗЕР
6–12 секунд. Маска, движение камеры, звук, одна интригующая фраза.
КАРУСЕЛЬ
ДЕЛО НЕДЕЛИ
4–6 слайдов. Завязка → улики → вопрос → призыв ответить.
STORIES
ВЫБОР АУДИТОРИИ
Опрос, шкала уверенности, сбор версий, ответ на следующий день.
POST
КАК УСТРОЕНА ИГРА
Короткое объяснение формата и того, чего ждать новичку.
MERW CLUB • РАБОЧАЯ КОНЦЕПЦИЯ
07

8.

07 / ПЕРВЫЙ МЕСЯЦ
Тестируем.
Смотрим на цифры.
Это стартовая гипотеза, а не жёсткий календарь. Ритм подстраиваем под
реальные возможности.
НЕДЕЛЯ 1
ИНТРИГА
1 CGI-тизер + 2–3 Stories с вопросом об атмосфере и интересе.
НЕДЕЛЯ 2
ВОВЛЕЧЕНИЕ
Первое «Дело №…» в Stories или карусели + разбор.
НЕДЕЛЯ 3
ЗНАКОМСТВО
Пост/Reel: как устроена игра, почему важны логика и аргументы.
НЕДЕЛЯ 4
ПРИГЛАШЕНИЕ
Интерактивное приглашение, ясный формат и следующий шаг для новичка.
MERW CLUB • РАБОЧАЯ КОНЦЕПЦИЯ
08

9.

08 / ПРИМЕР НЕДЕЛИ
Небольшой ритм,
который реально вести.
Не обязательно публиковать каждый день. Важно поддерживать интерес и
доводить рубрики до финала.
ПН
ЗАЦЕПКА
Короткий атмосферный ролик или сильная фраза.
СР
ДЕЛО №…
Новая загадка: факты и голосование.
ЧТ
ОБСУЖДЕНИЕ
Собрать версии аудитории, спросить аргументы.
ПТ
РАЗБОР
Объяснить решение или показать, почему фактов пока недостаточно.
ВС
ПРИГЛАШЕНИЕ
Напомнить, что можно узнать о клубе и сделать следующий шаг.
MERW CLUB • РАБОЧАЯ КОНЦЕПЦИЯ
09

10.

09 / КАК ПОЙМЁМ, ЧТО РАБОТАЕТ
Красиво — это начало.
Нужен результат.
После первых публикаций сравниваем форматы. Не обещаем рост
заранее — проверяем гипотезы.
REELS
ДОСМОТРЫ И ПЕРЕСЫЛКИ
Что останавливает ленту и вызывает желание показать другу.
КАРУСЕЛЬ
СОХРАНЕНИЯ
Какие темы хочется оставить и перечитать.
КВИЗЫ
ОТВЕТЫ И ПОВТОРНЫЕ УЧАСТИЯ
Возвращаются ли люди за новым делом, спорят ли в комментариях.
ПРИГЛАШЕНИЕ
СООБЩЕНИЯ И ЗАПИСИ
Переходит ли интерес в конкретный шаг.
MERW CLUB • РАБОЧАЯ КОНЦЕПЦИЯ
10

11.

10 / ПРОИЗВОДСТВО
Что можно делать
без съёмочной команды.
Предлагаемый рабочий процесс — от идеи до публикации.
1
СЦЕНАРИЙ
Придумать короткую интригу, вопрос или идею ролика.
2
ПРОИЗВОДСТВО
Создать CGI/визуал, дизайн карточек, монтаж и звук.
3
ПУБЛИКАЦИЯ
Подготовить текст, варианты ответа и понятный призыв.
4
РАЗБОР
Зафиксировать результаты и улучшить следующий выпуск.
Для реальных дат, условий участия и деталей клуба используем только информацию, подтверждённую владелицей.
MERW CLUB • РАБОЧАЯ КОНЦЕПЦИЯ
11

12.

11 / ЧТО СОГЛАСОВАТЬ
Сначала согласуем.
Потом запускаем.
Чтобы тест был реалистичным, достаточно договориться о нескольких
вещах.
01
ЦЕЛЬ
Главный приоритет первого месяца: охват, подписчики, ответы или заявки?
02
ТОН
Насколько тёмная и загадочная атмосфера подходит бренду?
03
КВИЗЫ
Утверждаем ли рубрику «Дело №…» и частоту выпусков?
04
ПРАКТИКА
Кто подтверждает расписание, условия участия и отвечает на заявки?
MERW CLUB • РАБОЧАЯ КОНЦЕПЦИЯ
12

13.

MERW CLUB / NEXT STEP
Запустить тест.
Учиться на реакции.
Начать с одного тизера, одного дела и одного понятного
приглашения. Затем — повторить то, что сработало.
ПРЕДЛОЖЕНИЕ К ОБСУЖДЕНИЮ
MERW CLUB • РАБОЧАЯ КОНЦЕПЦИЯ
13