Similar presentations:
Автоматизация рекламных кампаний
1.
Автоматизация рекламных кампанийЮрий Иванов, Joom
2.
Содержание01
03
Коротко о Joom
Работа с рекламой в Facebook
02
04
Модель окупаемости
Работа с рекламой в Adwords
3.
01 Коротко о Joom4.
Названиевашей презентации
Имя спикера
5.
Десятки страни языков
Joom растет не только
в России, но и в Европе,
СНГ, США и других странах.
6.
Эффективнаязакупка
трафика
7.
В Facebook и Adwords закупаем сами
Работаем с партнерами на других источниках
по модели разделения прибыли
8.
02 Модель окупаемости9.
CPI = LTVПривлекаемый трафик должен окупаться
CPI – cost per install
LTV – life time value
10.
LTV пропорционален доходуот пользователя за первую неделю
после установки приложения
11.
Joom платит за трафикпропорционально доходу
за первую неделю
Коэффициенты меняются в зависимости от страны
12.
03 Работа с рекламой в Facebook13.
Формат Dynamic Product Ads (DPA)
Карусель товаров с персональной подборкой
В приложение встроен Facebook SDK
Deep links - пользователь попадает на страницу
товара после установки
14.
Более 100 одновременно запущенныхкампаний Dynamic Product Ads
Сегментация по стране, платформе, полу, аудитории
15.
Ежедневно принимаются решения повсем активным кампаниям
Изменяется бюджет кампании на +-10%
16.
Активны и регулярно обновляютсякампании для всех сегментов
аудитории
Даже успешная кампания не живет дольше 4-х недель
17.
Более 4 млн товаров в каталогеНужно показывать только товары с хорошей конверсией
18.
Товары сгруппированыпо различным факторам
Продажи в приложении, клики в рекламе, качество
по оценке пользователей, ROI товара
19.
Регулярное обновление статистики повсем товарам
Раз в день полное обновление и раз в час частичное
обновление статистики
20.
04 Работа с рекламой в Adwords21.
Формат Universal App Campaign (UAC)
Передача конверсий через Adjust
Deep links не работают
Создание креативов вручную (5 размеров)
Автоматизировали локализацию
22.
Раз в 2 дня принимаются решения повсем активным кампаниям
Изменяется бюджет кампании на +-10%
23.
Рекламой в Joom занимается командаиз 5 человек
24.
Спасибо за внимание!Юрий Иванов, Joom/CMO
e-mail: [email protected]