Как работает Brand Lift? Надежный дизайн исследований

1.

2.

Как работает Brand Lift?
Надежный дизайн
исследований
Быстро
и бесплатно
Методология A/B тестирования
Результат уже через 7 дней
с рекомендациями по:
1
vs
Видели
рекламу
3
Контрольная
группа
Для сравнения другие игроки рынка
размер выборки
больше ответов
Пол/возраст
Частота
Просмотры/
пропуски
Креативы
Таргетинг
География
Оптимизация размещений
по результатам
2
Легкая настройка
Опрос и анализ органического поиска на
Google и Youtube

3.

Метрика: Запоминаемость рекламы
Пример вопроса:
Онлайн видеорекламу чего
из указанного тут вы видели
недавно?
Что мы можем измерять
Когда использовать
Насколько вероятно, что
пользователи запомнят ваше
сообщение после просмотра на
YouTube
Все приемлимые компании
Что это значит
Бюджет
Насколько запоминающимся был ваш
креатив и насколько эффективно он
отражает ваш бренд
Обратитесь к Google AM, чтобы
найти требования бюджета
для вашего рынка.
Как мы можем это
использовать?
Креатив
Проверить эффективность вашего
сообщения. Получить представления о
вашей аудитории. Получить
дополнительные статистические
данные для оптимизации будущих
кампаний
Брендинг в первые 5 секунд
(желательно на продукте, а не
плавающий логотип);
юмор; анимации; тревожный
и/или эмоциональный тон;
"Знакомые" лица

4.

Метрика: Осведомленность о бренде
Пример вопроса:
Про что из приведенного ниже
вы раньше слышали?
Что мы можем измерять
Когда использовать
Влияние вашей рекламной
кампании на общую информацию
о бренде/ продукте
При запуске новинок; не нужен call
to action; нет фокуса на продажи; не
рекомендуется для большинства
хорошо известных «зонтичных
брендов»
Что это значит
Бюджет
Насколько более вероятно, что
потребитель знаком с вашим брендом
товаров или услуг через показ на
YouTube
Обратитесь к Google AM, чтобы
найти требования бюджета
для вашего рынка.
Как мы можем это
использовать?
Креатив
Проверить эффективность вашего
сообщения. Получить представления о
вашей аудитории. Получить
дополнительные статистические
данные для оптимизации будущих
кампаний
Брендинг за первые 5 секунд
(желательно на продукте, а не
плавающий логотип);
юмор; анимации; тревожный
и/или эмоциональный тон;
"Знакомые" лица

5.

Метрика: Размышление
Пример вопроса:
Продукцию каких из этих
брендов вы бы купили?
Что мы можем измерять
Когда использовать
Насколько более вероятно, что
ваш потребитель предпочтет ваш
бренд, продукт или услугу после
контакта на YouTube
Когда цель - четкое побуждение к
покупке конкретного продукта; не
рекомендуется для организаций/
кампаний “зонтичного бренда”
Что это значит
Бюджет
Влияние рекламной кампании на
увеличение внимания к вашему
бренду, который потребитель
оценивает при принятии решения о
покупке
Обратитесь к Google AM, чтобы
найти требования бюджета
для вашего рынка.
Как мы можем это
использовать?
Креатив
Получить представления о вашей
аудитории. Получить дополнительные
статистические данные для
оптимизации будущих кампаний
Призыв к действию; проявление
продукта и его особенностей;
креатив должен представлять
как эмоциональную, так и
рациональную
привлекательность

6.

Метрика: Лояльное отношение
Пример вопроса:
К каким из приведенных ниже
брендов вы относитесь
позитивно?
Что мы можем измерять
Когда использовать
Насколько увеличится количество
потребителей которые будут
рассматривать ваш бренд после
контакта на YouTube
Если цель - оценка стоимости
бренда, позиционирования,
ассоциация с определенными
свойствами; не нужен call to action;
нет прямого фокуса на розничную
торговлю или продажи
Что это значит
Бюджет
Как ваша рекламная кампания
увеличила общее (положительное)
мнение о вашем бренде. То есть
влияние вашей рекламы на ценность
бренда
Обратитесь к Google AM, чтобы
найти требования бюджета
для вашего рынка.
Как мы можем это
использовать?
Креатив
Получить представления о вашей
аудитории. Получить дополнительные
статистические данные для
оптимизации будущих кампаний
Фокус на эмоциональный
подход; Ассоциация бренда с
положительными свойствами

7.

Метрика: Намерение совершить покупку
Пример вопроса:
Какой из приведенных тут
вариантов вы бы выбрали?
Что мы можем измерять
Когда использовать
Возможность измерить насколько
более вероятно, что кто-то
выберет ваш бренд после того как
он рекламировался
Когда цель - четкое побуждение к
покупке конкретного продукта; не
рекомендуется для
организаций/кампаний “зонтичного
бренда”
Что это значит
Бюджет
Насколько более вероятно, что
потребители собираются купить ваш
бренд в ближайшем будущем. Если
метрика положительна, значит ваш all
to action в рекламе сработал
Обратитесь к Google AM, чтобы
найти требования бюджета
для вашего рынка.
Как мы можем это
использовать?
Креатив
Оценить убеждает ли ваша реклама
купить ваш бренд. Получить
представления о вашей аудитории.
Получить дополнительные
статистические данные для
оптимизации будущих кампаний
Простой призыв к действию;
показываем
продукт/особенности/
ценообразование;
сосредоточитесь на
рациональном сообщении

8.

Пример отчета Brand Lift

9.

Инструменты для оценки результата
Brand Search
Lift
Consideration
Lift
Purchase
Intent
Наличие
конверсии
Стали ли пользователи
чаще искать
бренд/продукт?
Стали ли пользователи
чаще рассматривать
бренд/продукт?
Стали ли пользователи
чаще думать о покупке
бренда/продукта?
Присутствовал ли
YpuTube в пути
пользователя к покупке?
Рассмотрение
Действие
Как
Как
Как
Как
Brand Lift:
Brand Lift:
Brand Lift:
Оценка поисковой
активности
Опросы
Опросы
View-through conversions
через AdWords
DCM атрибуция через
DoubleClick

10.

Охват
Форматы
Измерения
Таргетинг
Конверсии

11.

Brand Lift — обязательные условия для запуска
Должна быть создана новая кампания с видео, которое нигде не
было показано.
Видео рекламы должно быть на украинском языке
Бюджет кампании должен быть на 45000 грн на 7 дней, тогда мы
можем запустить один вопрос. 90000 грн - 2 вопроса.
Максимально - 5 вопросов
Аккаунт должен быть пополнен к старту кампании на полную
сумму
Вопросы не редактируются , их полностью предоставляет гугл и
меняется только бренд
Репорт предоставляется после 3 дней от завершения кампании.
Можно на английском