Геймификация_Владимир Ланцов

1.

2.

ГЕЙМИФИКАЦИЯ
ТРЕНД 2026-2027

3.

ВНИМАНИЕ И ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

4.

ГЕЙМИФИКАЦИЯ В ЦИФРАХ
От 30 млн
ежемесячных пользователей
72% аудитории играет
на смартфонах и планшетов
2 часа в день
в день средний пользователь проводит
в игровых платформах и метавселенных
Платформа
Запросы в
Яндексе за
месяц в
декабре 2025
Запросы в
Яндексе за
месяц в
июле 2026
Динамика
Яндекс Игры
6 412 179
7 377 262
+15%
Roblox
3 806 937
6 780 793
+78%
Minecraft
2 779 460
3 385 620
+22%
Brawl Stars
535 373
927 816
+73%
Genshin
357 119
275 390
-23%
Fortnite
312 777
178 632
-43%
GTA Online
71 545
58 712
-18%
VRchat
28 039
27 318
-2,5%
VK play
15 648
63354
+301%

5.

У каждого подростка есть смартфон
Каждый подросток проводит время
в игровых платформах
Игровые вселенные стали тем, чем
был для нас VK в 2010ых

6.

КАК ВЫГЛЯДЯТ ГЕЙМИФИЦИРОВАННЫЕ
ПРОЕКТЫ БРЕНДОВ НА НАШЕМ РЫНКЕ

7.

ФОРМАТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ БРЕНДОВ
С АУДИТОРИЕЙ ЧЕРЕЗ ГЕЙМИФИКАЦИЮ
01
МЕТАМИРЫ
02
ИВЕНТЫ
03
МЕРЧ
04
Виртуальные миры, тематические игры,
фиджитал активации
Концерты, коллаборации с блогерами, где
можно витуально провзаимодействовать
Растущий тренд - виртуальный
брендированный мерч
Маскоты, квесты, брендированные
локации, виртуальные шоурумы
ИНТЕГРАЦИИ

8.

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ КОНЦЕРТ С МИЛАНОЙ ХАМЕТОВОЙ В ROBLOX
100 тыс зрителей за 3
дня.
Сравним:
Певец SHAMAN выступил
на «Газпром-арене» в Петербурге.
Ивент набрал 40 тыс зрителей.
Концерт Басты в Лужниках
набрал 70 тыс зрителей

9.

ДИКСИ ЗАПУСТИЛИ РАКЕТУ В МАЙНКРАФТЕ НА ДЕНЬ КОСМОНАВТИКИ
В час запуска:
3 809 визитов
18,2 мин. ср время
За неделю, с 6 по 12 апреля:
81 244 визита
10 мин. ср время

10.

ПЯТЕРОЧКА ЗАПУСТИЛИ ПЕРВЫЙ МАГАЗИН В MINECRAFT
50 000 ВИЗИТОВ
В июне 2026 сеть магазинов
«Пятерочка» сообщила об
открытии своего магазина в
сеттинге игры Minecraft.
В игре воссоздали стандартный
интерьер магазинов сети: стеллажи
с продуктами, кассы и сотрудников.

11.

ИГРОВАЯ ВСЕЛЕННАЯ АЛЬФА-БАНКА В ПРИЛОЖЕНИИ

12.

ТРЕНДЫ ГЕЙМИФИКАЦИИ 2026-2027
01
02
03
04
05
06
СИСТЕМНЫЕ СТРАТЕГИИ
Бренды объединяют виртуальные
миры и игры в экосистемы.
Используют платформы как
коммуникационный канал
РАБОТА С РЕГУЛЯТОРАМИ
Эффективный путь — диалог
государства с платформой и системное
удаление нарушений
ПОТРЕБНОСТЬ В ТРАФИКЕ
Трафик юной и молодой аудиторий
ограничен и необходим брендам для
роста лояльности
ФИДЖИТАЛ МЕХАНИКИ
Стык онлайна и оффлайна через
фиджитал мерч, игровые механики,
квесты с QR-кодами
АНАЛИТИКА, SALES И BRAND LIFT
Индустрия перешла к измеримым
метрикам внимания
ИНТЕГРАЦИИ
Брендовые магазины, игровые
механики, геймифицированные промо,
мерч

13.

КОНТАКТЫ
ВЛАДИМИР ЛАНЦОВ
Директор по продажам WETM и эксперт по геймификации
тел: +7 900 513 33 68
Email: vvlantsov@ya.ru