XIII МАРКЕТИНГ презентация

1.

XIII
Маркетинг.
Лаборатория роста бизнеса.
BRAND PHILOSOPHY
XIII MARKE TING
МЫ НЕ В Е ДЁ М
СОЦСЕ ТИ.
МЫ СТРОИМ
РОСТ БИЗНЕ СА.
Маркетинг.
Лаборатория роста бизнеса.
01

2.

XIII
Маркетинг.
Лаборатория роста бизнеса.
MANIFES TO
ФИЛОСОФИЯ БРЕНДА
Мы не верим
в маркетинг ради
маркетинга.
Маркетинг должен от вечать
за деньги, ценность, продукт
и движение компании
вперёд.
Всё остальное,
шум.
Нас не интересуют лайки, ох ваты
и красивые от чёты, если он и не
приводят к росту бизнеса.
02

3.

XIII
Маркетинг.
Лаборатория роста бизнеса.
PRODUCT FIRST
ПРИНЦИП 01
СНАЧАЛА
ПРОДУКТ.
Продукт.
Ценность.
Причина выбрать вас.
Если продукт плохой, реклама
просто быстрее расскажет об
этом рынку.
Поэтому мы начинаем не с по стов и
рекламных кабинетов. Мы начинаем с
вопросов, за что люди должны пл атить,
почему возвращаться и чем ваш бизнес
лучше альтернативы.
03

4.

XIII
Маркетинг.
Лаборатория роста бизнеса.
SYSTEM
ПРИНЦИП 02
МАРКЕТИНГ
КАК СИСТЕМА.
БРЕНД
ПРОДУКТ
СЕРВИС
КОМАНДА
Бренд. Продукт. Сервис. Команда.
Контент. Продажи. Автоматизация.
Все элементы должны работать вместе. Иначе
бизнес превращается в набор случайных
действий, где все что-то делают, но никто не
понимает, куда это ведёт.
КОНТЕНТ
ПРОДАЖИ
AI
04

5.

XIII
Маркетинг.
Лаборатория роста бизнеса.
ANTI-S MM
ПРИНЦИП 03
КОНТЕ НТ
НЕ ЗАМЕ НЯ Е Т
СТРАТЕ ГИЮ.
Нельзя решить проблемы
бизнеса десятью рилсами.
Нельзя построить бренд одним
вирусным видео.
Нельзя заменить стратегию
контент-планом.
Слишком долго рынку пр одавали
иллюзию, что маркетинг это
публикации в социальных сетях.
Соцсети, это канал. Не
ф ундамент.
05

6.

XIII
Маркетинг.
Лаборатория роста бизнеса.
OPER ATOR DNA
ПРИНЦИП 04
МЫ НЕ
НАБЛЮДАЛИ
ЗА БИЗНЕ СОМ
СО СТОРОНЫ .
Мы строили его сами.
XIII PUB
OGONЁK
ALPEN PARK
SILENCE
GASTROHOD
PLATFORMIUM
STARTUPS
Поэтому XIII смотрит на маркетинг
глазами предпринимателя. Каждое
решение должно выдерживать простой
вопрос, как это помогает бизнесу расти.
06

7.

XIII
Маркетинг.
Лаборатория роста бизнеса.
METR ICS
ПРИНЦИП 05
МЕТРИКИ,
КОТОРЫЕ
ИМЕЮТ
СМЫСЛ.
ВЫРУЧКА
ПРИБЫЛЬ
больше денег в кассе
сильнее экономика
УЗНАВАЕМОСТЬ СТОИМОСТЬ
выше доверие рынка
дороже компания
Если решение не влияет ни на од ин из
этих показателей, значит оно не имеет
смысла.
07

8.

XIII
Маркетинг.
Лаборатория роста бизнеса.
TOOLS
ИНСТРУМЕНТЫ
AI НЕ ЗАМЕНЯЕТ
МЫШЛЕНИЕ.
Инструмент всегда остаётся
инструментом.
Мы используем AI, автоматизацию,
аналитику, контент и медиа. Но главное,
понимать, куда движется бизнес и зачем
он существует.
СТРАТЕГИЯ
МЕ ДИА
АНАЛИТИКА
РОСТ
АВТОМАТИЗАЦИЯ
КРЕАТИВ
AI
08

9.

XIII
Маркетинг.
Лаборатория роста бизнеса.
XIII
XIII
Маркетинг.
Лаборатория роста
бизнеса.
Наша задача не вести
социальные сети.
Наша задача, строить рост
бизнеса.
Стратегия. Маркетинг. AI.
Автоматизация.
09

10.

XII
I
Маркетинг. Лаборатория роста бизнеса.
КЕЙСЫ И ОПЫТ
МЫ СТРОИЛИ
БИЗНЕСЫ,
А НЕ ПИСАЛИ
О НИХ В
ТЕОРИИ.
Маркетинг имеет смысл только тогда, когда
он влияет на продукт, выручку, доверие и
рост.
Мы запускали заведения, развивали события,
вели ресторанные бренды, управляли
командами, считали экономику, работали с
репутацией и повторными продажами.
Поэтому XIII смотрит на маркетинг не
как на ведение соцсетей, а как на
систему роста.
ОПЫТ
Паб 13
Alpen Park
Огонёк Кейтеринг
Огонёк Рейвы
Focus Sushi & Steak
События
Рестораны
Digital
AI
Автоматизация
10

11.

XII
I
Маркетинг. Лаборатория роста бизнеса.
ПАБ 13
ОТ ИДЕИ ДО
ЖИВОГО
БИЗНЕСА.
ПРОДУКТ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
P&L
РЕПУТАЦИЯ
Паб 13 стал предпринимательской школой,
где маркетинг был не красивой теорией, а
вопросом выживания бизнеса.
• запуск концепции заведения с нуля
• формирование позиционирования и УТП
• работа с локальным рынком и городской аудиторией
• развитие событийного маркетинга
• продвижение через социальные сети и локальные каналы
СОБЫТИЯ• управление репутацией, командой, партнёрами и экономикой
ГЛАВНЫЙ ВЫВОД
Сначала продукт. Потом смысл. Потом продвижение.
11

12.

XII
I
Маркетинг. Лаборатория роста бизнеса.
ALPEN PARK
Alpen Park, это экосистема: отель,
аквапарк, каток, SPA, ресторан, сезонные
активности и событийные форматы.
МАРКЕТИНГ
СЛОЖНОГО
ПРОДУКТА.
ОТЕЛЬ
АКВАПАРК
СЕЗОННЫЕ КАМПАНИИ
АНАЛИТИКА
SPA
• комплексная маркетинговая стратегия гостиничного комплекса
• управление digital, офлайн-рекламой, PR и партнёрствами
• сезонные кампании, акции и программы лояльности
• рост загрузки отеля и посещаемости зон комплекса
• сайт, соцсети, контент и performance-реклама
• управление подрядчиками и аналитика ROMI, CAC, LTV
ГЛАВНЫЙ ВЫВОД
Сильный маркетинг начинается там, где продукт, сервис,
реклама и аналитика работают вместе.
12

13.

XII
I
Маркетинг. Лаборатория роста бизнеса.
ОГОНЁК
КЕЙТЕРИНГ
И РЕЙВЫ.
ЕДА
СЕРВИС
СОБЫТИЯ
КОМЬЮНИТИ
Огонёк Кейтеринг и Огонёк Рейвы, это
пример маркетинга через продукт,
атмосферу, событие, комьюнити и
ощущение бренда.
• упаковка кейтеринга как отдельного направления
• коммуникация вокруг сервиса, сезонности, еды и впечатления
• продвижение рейвов и городских мероприятий
• работа с визуалом, афишами, анонсами, сторис и рилсами
• создание ощущения движения вокруг бренда
МУЗЫКА • сбор аудитории через эмоцию, музыку, еду и городскую идентичность
ГЛАВНЫЙ ВЫВОД
Люди покупают не только услугу. Они покупают атмосферу,
доверие, энергию и ощущение живого проекта.
13

14.

XII
I
Маркетинг. Лаборатория роста бизнеса.
FOCUS SUSHI & STEAK
Focus Sushi & Steak, Лиссабон, стал кейсом
удалённого ведения ресторанного
Instagram и digital-коммуникации.
УДАЛЁННЫЙ
МАРКЕТИНГ
РЕСТОРАНА.
INSTAGRAM
REELS
УДАЛЁННО
РЕСТОРАН
AI
• анализ текущего Instagram
• пересборка контентной логики
• работа с позиционированием ресторана
• идеи для публикаций, Reels и Stories
• управление визуальной подачей и текстами
• AI-инструменты для ускорения контентного производства
• удалённая координация команды и материалов
ГЛАВНЫЙ ВЫВОД
Даже ресторанный маркетинг можно вести удалённо, если
есть система: продукт, смыслы, контент, визуал и контроль
результата.
14

15.

XII
I
Маркетинг. Лаборатория роста бизнеса.
XIII
Лаборатория роста бизнеса.
Мы не ведём соцсети.
Мы строим рост бизнеса.
Стратегия. AI. Digital. Автоматизация.
ДОКУМЕНТ ПОДГОТОВЛЕН
Юртаев Александр Владимирович
директор XIII МАРКЕТИНГ
+7 960 844 33 89
alexyurtaev@yandex.ru
15