Prezentatsia

1. ФОРМИРОВАНИЕ РЕГИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ ЧЕРЕЗ FASHION-БРЕНД КАК ФАКТОР ЭКОНОМИЧЕСКОЙ УСТОЙЧИВОСТИ МАЛОГО ПРОИЗВОДСТВА

ФОРМИРОВАНИЕ
РЕГИОНАЛЬНОЙ
ИДЕНТИЧНОСТИ ЧЕРЕЗ FASHIONБРЕНД КАК ФАКТОР
ЭКОНОМИЧЕСКОЙ
УСТОЙЧИВОСТИ МАЛОГО
ПРОИЗВОДСТВА
Выполнила:
студентка ___ курса группы _______
Раменская Ирина Михайловна
Научный руководитель:
канд. искусствоведения, доц.
ФИО

2. Цель исследования:

выявить и описать механизм,
при котором развитие fashionбренда
с
региональной
идентичностью
позволяет
малому предприятию сохранять
экономическую устойчивость в
условиях
социальной
напряжённости в регионе на
примере бренда «Солнечное
Забайкалье»

3. Задачи исследования:

рассмотреть
роль
брендинга
в
обеспечении
экономической устойчивости малого производства;
описать
механизм формирования региональной
идентичности через fashion-бренд;
проанализировать практику региональных брендов (в
том числе на Дальнем Востоке и с благотворительной
составляющей);
проанализировать экономическую модель бренда
«Солнечное Забайкалье» и обосновать практическую
значимость предложенной модели как фактора
экономической устойчивости производства;
доказать, что модель жизнеспособна и выполняет
функцию «подушки» устойчивости.

4. Fashion – это метод, а не продукт

«Солнечное Забайкалье» –
региональный
апарельный
бренд, который использует
инструменты
fashionбрендинга:
визуальная идентичность,
эмоциональный нарратив,
коллекции,
программы лояльности.

5. Методика дизайн-системы

Визуальный код → айдентика → нарратив →
продукт

6. Сравнение брендов

Критерий
Береги Камчатку
Сашка Барашка
Солнечное
Забайкалье
Выраженность
идентичности
Тип социальной
составляющей
Доля прибыли на
соц. цели
Связь идентичности
и коммерции
Воспроизводимость
модели
Сильная
Слабая
Сильная
Системная
Отсутствует/разовая
Системная
Заметная
—
> 50 %
Высокая
Низкая
Замкнутый цикл
Умеренная
Высокая (без идент.)
Высокая (полный
цикл)

7. Экономика бренда

«Второй контур» и контрцикличность

8. Выручка бренда и темпы роста:

9. Эволюция социальной модели отчислений

«Самонастраивающаяся благотворительность»

10. Дизайн-система + соавторская модель

Цикл совместного авторства:
авторские права остаются за создателями принтов;
художники и дизайнеры получают роялти с каждой продажи
изделия со своим принтом;
авторы приглашаются в бренд с готовыми работами;
бренд как общая платформа локального творческого
сообщества.

11. Подтверждение гипотезы

Положение гипотезы
Бренд формирует «второй контур»
дохода
Контур компенсирует спад основных
заказов
Интеграция функций повышает
устойчивость
Благотворительность —
системообразующий фактор
Эмпирический результат
Выручка 4,15 млн ₽; доля в обороте
8 % → 13,5 %
В июле доля бренда до 39 %;
загрузка ×1,5
Замкнутый цикл, рост быстрее
основного контура
Переход 30–40 % → 10–12 % цены
при рентабельности
Соавторство усиливает модель
Уникальный неотчуждаемый
✓
контент (А. Тарасов и др.)
Устойчивый рост выручки (+27 % в ✓
2025)
Модель конвертируется в устойчивый
спрос
Статус
✓
✓
✓
✓

12. Выводы

гипотеза получила эмпирическое обоснование,
модель жизнеспособна и воспроизводима,
благотворительная
и соавторская составляющие
подтвердили статус системообразующих факторов.

13. Спасибо за внимание