Prezentatsia_Supanev (1)

1. ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА по направлению: 38.04.02 Менеджмент на тему: «Разработка модели интеграции бренда в

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования «Кубанский государственный технологический
университет»(ФГБОУ ВО «КубГТУ»)
Факультет экономики, управления и бизнеса
Кафедра государственного и корпоративного управления
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ПО НАПРАВЛЕНИЮ: 38.04.02 МЕНЕДЖМЕНТ
НА ТЕМУ :
«РАЗРАБОТКА МОДЕЛИ ИНТЕГРАЦИИ БРЕНДА В
КИБЕРСПОРТИВНУЮ СРЕДУ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА
СОВРЕМЕННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
(ПО МАТЕРИАЛАМ ООО «КИБЕРНЕТИКА»)»
Автор Супанев А.В.
Руководитель доцент Черникова А.Г.
Краснодар
2026

2. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ

ЦЕЛЬ
• Создание цикличной модели интеграции бренда, объединяющей
цифровые форматы в единый коммуникационный цикл
ОБЪЕКТ
• ООО «Кибрнетика» российской киберспортивное маркетинговое
агентство полного цикла
ПРЕДМЕТ
• Система маркетинговых коммуникаций компании (онлайн-офлайн)
ЗАДАЧИ
• Проанализировать маркетинговую деятельность ООО «Кибернетика»
• Выявить системные проблемы и количественно оценить потери
эффективности
• Разработать модель интеграции бренда в киберспортивную среду
• Спроектировать пилотную кампанию и оценить прогнозируемую
эффективность

3. Почему киберспортивный маркетинг требует новых моделей ?

ПОЧЕМУ КИБЕРСПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
ТРЕБУЕТ НОВЫХ МОДЕЛЕЙ ?
Киберспорт - глобальная индустрия
аудитория : 640+ миллионов человек
Объём рынка : $ 5,1 миллиардов
Таблица 2- Тенденция объема рынка
Год
2023
2025
2026
2030
Объем
рынка,
млрд $
4,0
4,78
5,13
6,2
Таблица 1- Тенденция ??зрителей
Год
2023
2025
2026
2030
Всего
зрителей,
млн.
532
641
676
925

4. Основные источники дохода в киберспорте

Спонсорская реклама - 50%
Медиаправа - 22 %
Билетные программы и мерчандайзинг - 8 %
Внутриигровая коммерция - 15 %
Прочие (ставки, донаты, призовые, обучение) – 5%

5. Организационно-экономическая характеристика ооо «кибернетика»

ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «КИБЕРНЕТИКА»
ООО «Кибернетика» — это российское киберспортивное маркетинговое
агентство полного цикла, специализирующееся на интеграции
коммерческих брендов в киберспортивную экосистему.
Показатель
2023
2024
2025
Всего сотрудников: 29 человек
Выручка,
млн руб.
64,6
148,6
237,6
Чистая
прибыль,
мил руб.
6,2
12,5
32,2
Количество
проектов
40
68
90
Ключевые отделы:
Разработка – 8 чел. (более 25% штата)
Отдел продаж – 4 чел.
Бухгалтерия + юристы – 5 чел.
Аналитика – 1 чел. (дефицит!)
Средняя
стоимость
проекта
1615
2186
2640
Вывод: Диспропорция. Сильный IT-блок
при
дефиците аналитических ресурсов