Практика_Медиарилешнз (1)

1. медиарилейшнз

Практические задания

2. Подготовить эссе

на тему:
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
Реклама – механизм формирования стереотипов
современного общества.
Правда, ложь, обман и умолчание в журналистике.
Отношения со СМИ посредством Интернета.
Работа с блогерами.
Структура журналистского текста.
Основные источники проблем во взаимодействии со
СМИ, причины недопонимания, решения.
Предлагаемые практические решения проблем.
Примеры.
Типы сообщений для прессы в зависимости от целей
PR-специалиста.

3. Задание творческого уровня

1.
Разобрать пресс-релиз с точки зрения оценки
информационного повода, жанровой структуры,
возможных каналов публикации.
2.
Представить актуальную новость в формах прессрелиза, бэкграундера, медиа-кита.
3.
Организовать игровую пресс-конференцию.
4.
Составить рекламное обращение для различных этапов
жизненного цикла товара.
5.
Разработать медиаплан выхода в эфир радиоспота.

4. Практическая работа 1. Антикризисная PR-кампании: Электросамокаты в Санкт-Петербурге

Практическая работа
1. Антикризисная PR-кампании: Электросамокаты в СанктПетербурге
Цель: анализ антикризисной PR-кампании.
Ситуация: В 2021 году в Санкт-Петербурге произошел инцидент, когда водители электросамокатов
сбили двух детей. Это вызвало общественное возмущение и негативное восприятие
сервиса шеринга электросамокатов. Многие жители начали призывать к запрету на
использование самокатов в городе.
Задание:
Изучите материалы из СМИ о происшествии и реакциях компаний.
Охарактеризуйте основные действия, предпринятые компаниями для выхода из кризиса.
Проанализируйте, насколько эффективными были эти действия в восстановлении репутации.
Предложите дополнительные меры или стратегии, которые могли бы помочь в данной ситуации.
Критерии оценки: полнота анализа действий компаний; качество описания эффективности
предпринятых мер; оригинальность предложений; логичность выводов.
Методы исследования: анализ вторичных данных из СМИ; качественный анализ отзывов
пользователей; исследование успешных кейсов антикризисного PR.
Источники информации: статьи и публикации о кризисе с электросамокатами в Санкт-Петербурге;
исследования по антикризисному PR; материалы из
специализированных блогов и новостных ресурсов.

5. Практическая работа 2. Кастомизированные карты от «Сбера»

Цель: анализ элементов PR-кампании, связанной с кастомизированными картами от «Сбера»;
разработка креативного контента для продвижения кастомизированных карт.
Ситуация: В конце июня 2024 г. на ВДНХ, «Хлебозаводе» и рядом с Москва-Сити побывал кардтрак «Сбера».
В брендированном фургоне предлагали получить банковскую карту с уникальным принтом.
За дизайн отвечала нейросеть Kandinsky. Изображение можно было сгенерировать по своему
текстовому промту или выбрать из специальной коллекции, созданной при участии Даниила
Трабуна — известного журналиста, медиаменеджера и «евангелиста нейросетей». После выбора
дизайна сотрудники распечатывали и оформляли карту прямо на месте. В ожидании гости могли
освежиться летними напитками и поучаствовать в розыгрыше мерча — стикеров, брелоков,
кардхолдеров и пледов.
Задание:
1. Определите цели кампании.
2. Определите целевую аудиторию для кастомизированных карт.
3. Проанализируйте, какие социальные технологии использовались для привлечения аудитории.
4. Оцените, как мероприятие способствовало взаимодействию с клиентами.
5. Разработайте несколько идей для креативного контента для продвижения кастомизированных карт.
6. Опишите, как контент будет способствовать повышению интереса к продукту.
7. Подготовьте отчет о результатах кампании.
Критерии оценки: полнота анализа целей; точность определения целевой аудитории; качество описания
использованных технологий; глубина оценки взаимодействия с клиентами; качество идей
для контента; логичность выводов.
Методы исследования: анализ вторичных данных; исследование кейсов; качественный анализ отзывов.
Источники информации: статьи о PR-кампаниях «Сбера»; материалы из специализированных блогов;
исследования по социальным технологиям в PR.

6. Практическая работа 3. Разработка PR-события для экологической инициативы

Цель: разработать PR-событие, направленное на повышение осведомленности о
проблемах экологии и вовлечение общественности в решение этих проблем.
Задание: Создайте концепцию PR-события, которое будет направлено на привлечение
внимания к экологическим проблемам.
Для выполнения задания:
Определите основную проблему, которую вы хотите решить.
Выберите целевую аудиторию для вашего события.
Разработайте креативное PR-сообщение, которое будет резонировать с аудиторией.
Определите формат мероприятия (например, акция, флешмоб, выставка).
Подготовьте план действий и бюджет.
Критерии оценки: полнота анализа проблемы; четкость определения целевой аудитории;
оригинальность PR-сообщения; обоснованность выбора формата
мероприятия; реалистичность плана действий и бюджета.
Методы исследования: анализ текущих экологических проблем; исследование целевой
аудитории; мозговой штурм.
Источники информации: статьи о современных экологических инициативах;
исследования по PR-событиям; материалы из специализированных
блогов.

7. Практическая работа: 4. Медиапланирование в PR-кампаниях

Цель: научиться разрабатывать медиаплан для эффективного продвижения PR-кампании.
Описание задания: создайте медиаплан для своей выбранной PR-кампании, определив
каналы и расписание публикаций.
Для этого:
Кратко охарактеризуйте вашу PR-кампанию.
Определите основные каналы коммуникации.
Разработайте расписание публикаций с указанием тематики и формата контента.
Опишите, как каждый канал будет способствовать достижению целей кампании.
Какие метрики вы будете использовать для оценки эффективности медиаплана?
Подготовьте презентацию с вашим медиапланом.
Критерии оценки: оригинальность выбора каналов; четкость расписания публикаций;
обоснованность связи каналов с целями кампании; качество презентации.
Методы исследования: анализ существующих медиапланов; исследование успешных
примеров медиапланирования; разработка контент-плана.
Источники информации: статьи о медиапланировании в PR; исследования успешных кейсов
из практики; материалы из специализированных блогов.