4d9ea56b3c9c27474353432f7150e806

1.

ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮЖЕТНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ИРКУТСКОЙ ОБЛАСТИ
«ИРКУТСКИЙ ТЕХНИКУМ АРХИТЕКТУРЫ И СТРОИТЕЛЬСТВА»
Курсовая работа
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО
ПРОДУКТА ДЛЯ ЮВЕЛИРНОГО
БРЕНДА «ГРАНИЯ»
2026
Выполнила: Морозова Анна, гр.РО-24-332

2.

АКТУАЛЬНОСТЬ: Высокая конкуренция на ювелирном
рынке требует создания сильного бренда для успешного
развития компании
ЦЕЛЬ: Разработать бренд для компании ювелирных
изделий «Грания», включая нейминг, логотип,
фирменный стиль, упаковку и рекламные носители
ЗАДАЧИ:
•Анализ рынка и конкурентов (10 брендов)
•Разработка нейминга и слогана
•Создание логотипа и фирменного стиля
•Проектирование упаковки и рекламных носителей

3.

Специфика рынка ювелирных
изделий
Покупка связана с
Высокий
Коммуникация
важными
финансовый и
должна говорить
событиями:
эмоциональный
о красоте и
свадьба, юбилей,
риск покупки
ценности
достижение
одновременно
Спрос устойчив
Потребители
Украшение =
в сегменте
хотят
аксессуар +
«подарков» и
«примерить»
инвестиция
«знаковых
покупок»
перед покупкой

4.

Сегментация рынка
Luxury
Эксклюзив, высокая цена
Cartier, Bulgari
Premium
Качество + дизайн
Эстет, Платинент
Mass-market
Доступность, широкий ассортимент
Санлайт, 585*Золотой
Нишевые
Авторский дизайн, кастомизация
Природа, локальные бренды

5.

Анализ целевой аудитории
Событийная — помолвка,
01
04
Инвестиционная —
юбилей, праздник
сохранение капитала
Подарочная —
выражение чувств,
02
статуса
Мотивация
покупки:
Эмоциональная — покупка
Самовыражение —
«для настроения», награда
дополнение личного стиля
себе
03
05

6.

Процесс принятия решения
Поиск информации
Осознание
потребности
(бренды, отзывы,
сравнение)
1
2
3
Оценка альтернатив (цена,
качество, дизайн, репутация)
4
5
Покупка
Постпокупочная
оценка

7.

Роль цифровых
каналов
Социальные сети (ВК, Pinterest) —
вдохновение, поиск идей
Сайты брендов и маркетплейсы —
сравнение цен и характеристик
Отзывы и блоги — проверка
репутации
Онлайн-примерка и 3D — снижение
барьера перед покупкой

8.

Гендерные и возрастные различия
Женщины
Мужчины
Молодежь
35+
покупают для
покупают подарки,
ценят уникальность,
ориентируются на
себя,
важны статусность
этичность,
ориентируются на
бренда и упаковка
кастомизацию
дизайн и эмоции
классику, качество
материалов,
инвестиции

9.

Анализ конкурентов
Основные данные:
Слабые стороны:
• Сегмент: Массовый рынок
• Восприятие как «дешевого» бренда
• Цены: 1–30 тыс. руб.
• Низкая эмоциональная
привязанность
• ЦА: 18–45 лет
• Частые скидки обесценивают
Your title
here
Логотип
Сильные стороны:
• Обширная сеть распространения
• Активный маркетинг, высокая
продукт
САНЛАЙТ
✅ Простота, масштабируемость,
контраст
узнаваемость
❌ Не ассоциируется с
• Доступные цены
роскошью, нет связи с
ювелирной тематикой

10.

Основные данные:
Слабые стороны:
• Сегмент: Массовый–средний
• Консервативный имидж
• Цены: 2–50 тыс. руб.
• Слабое присутствие в социальных
• ЦА: 25–50 лет, семьи
сетях
• Ограниченный охват молодежной
Your title
here
Логотип
Сильные стороны:
• Высокая узнаваемость
аудитории
585*ЗОЛОТОЙ
✅ Простота, узнаваемость
• Розничная сеть 300+ магазинов
названия
• Лояльная аудитория среднего
❌ Устаревший стиль,
возраста
ограничение по названию
(только 585 проба)

11.

Основные данные:
Слабые стороны:
• Сегмент: Массовый–средний
• Устаревший визуальный стиль
• Цены: 3–60 тыс. руб.
• Низкая активность в цифровых
• ЦА: 30–55 лет, традиционные
каналах
ценности
• Слабое повествование о бренде
Your title
here
Логотип
Сильные стороны:
• Доверие потребителей
АДАМАС
✅ Уникальный знак, бирюзовый
• Отработанный сервис
цвет выделяет
• Широкий ассортимент
❌ Ассоциация с дешевым
сегментом, нет кириллицы

12.

НАЗВАНИЕ
ПОЧЕМУ «ГРАНИЯ»?
1
Смысл: ассоциация с огранкой
камней и многогранностью
эмоций
4
Масштабируемость:
универсальное название для
расширения ассортимента
2
Звучание: краткое (2 слога),
ритмичное, легко произносится
5
Уникальность: высокая степень
отличия от конкурентов
3
Юридически: высокая
вероятность регистрации
товарного знака
6
Визуал: буквы «Г» и «А»
идеальны для геометричного
логотипа

13.

СЛОГАН
«ГРАНИ ТВОИХ ЭМОЦИЙ»
1
Связь с названием — усиливает
запоминаемость
4
Лаконичность — 3 слова, легко
запомнить
2
Эмоции — обращается к
чувствам, а не к цене
5
Уникальность: высокая степень
отличия от конкурентов
3
Многогранность — грани камня,
личности, чувств
6
Универсальность — работает на
всех носителях

14.

Мудборд
Геометрия и огранка
Благородство и
роскошь
Цветовые ассоциации
Типографика и стиль

15.

Логотип
Эскиз
Отрисовка в векторе
Готовая отрисовка
в вектрое
01
02
03
Готовый логоти
04

16.

Применение логотипа на основных
носителях бренда
КРИТЕРИИ ВЫБОРА ВСЕХ НОСИТЕЛЕЙ:
✅ Длительность использования — чем дольше носитель служит, тем
больше контактов с брендом
✅ Частота контакта — ежедневное или регулярное использование
✅ Соответствие позиционированию — премиальность, качество,
внимание к деталям
✅ Практическая ценность — полезные вещи, которые не
выбрасывают
✅ Визуальное воздействие — возможность продемонстрировать
фирменный стиль
✅ Целевая аудитория — соответствие привычкам и потребностям ЦА
25–45 лет
✅ Бюджетная эффективность — оптимальное соотношение стоимости
и охвата

17.

Разработана бренд-стратегия для
ювелирной компании «Грания». Созданы
название, слоган, логотип, фирменный
стиль и рекламные носители. Бренд
обладает четким позиционированием,
эмоциональной ценностью и целостной
визуальной идентичностью.