«Рынок FMCG (2)

1.

«Рынок FMCG: сущность,
тенденции, лидеры в России»
Выполнила работу:
студентка 2 курса
группы ФЭУС-б24ЭИо
Епифанова Анна

2.

Что такое FMCG?
• Быстро продаются и имеют короткий срок использования.
• Покупаются регулярно, часто без долгих раздумий.
• Примеры:
ЕДА
НАПИТКИ
БЫТОВАЯ ХИМИЯ
КОСМЕТИКА

3.

Категории товаров FMCG
• Продукты питания: хлеб, молочные продукты, мясо, овощи, фрукты,
снеки.
• Напитки: вода, соки, газированные напитки, алкоголь, чай, кофе.
• Бытовая химия: моющие средства, стиральные порошки.
• Средства личной гигиены: мыло, шампуни, зубная паста.
• Косметика масс-маркет: декоративная косметика, кремы, лосьоны.
• Товары для детей: подгузники, детское питание.
• Товары для животных: корма, наполнители для туалетов.
• Табачные изделия: сигареты, электронные сигареты.
• Лекарства без рецепта: витамины, обезболивающие.
• Бытовые мелочи: батарейки, лампочки, одноразовая посуда.

4.

Виды FMCG по частоте покупок
Классификация по частоте покупок.
Длительного
хранения
Повседневные
Сезонные
Для
праздников

5.

Особенности рынка FMCG
• Короткий жизненный цикл товара.
• Высокая частота покупок.
• Низкая вовлечённость потребителя (быстрые решения).
• Массовое производство и широкая дистрибуция.
• Высокая конкуренция.
• Низкая маржинальность (прибыль за счёт объёма).
• Сезонные колебания спроса

6.

Тенденции рынка FMCG
• Устойчивое развитие: спрос на экологичную упаковку,
концепция «нулевых отходов».
• Диджитализация: рост онлайн-продаж, персонализация через
ИИ.
• Функциональные продукты: растительные альтернативы,
продукты с добавками (коллаген, пробиотики).
• Локализация: поддержка местных производителей, развитие
фермерских ритейлеров.
• Прозрачность брендов: «чистые этикетки», отслеживание
происхождения товаров.

7.

Статистика рынка FMCG в России
2025 г.
• Рост онлайн-продаж FMCG на 30,5% в первом
полугодии 2025 года.
• Доля собственных торговых марок (СТМ) — 13,7%.
• Лидеры роста: сырое мясо, корм для кошек,
газированные безалкогольные напитки.
• Наибольшая доля на рынке: молочная продукция
(24,2%).

8.

Рейтинг популярных брендов FMCG в
России 2025 г.
Топ-10 FMCG-брендов России по версии «Нильсена».
1. Winston (табак).
2. Lay’s (снеки).
3. «Простоквашино» (молочная продукция)
4. «Балтика» (пиво).
5. «Добрый» (напитки).

9.

Рейтинг популярных брендов FMCG в
России 2025 г.
Топ-10 FMCG-брендов России по версии «Нильсена».
6. «Домик в деревне» (молочная продукция).
7. «Макфа» (бакалея).
8. «Россия — Щедрая душа» (кондитерские изделия).
9. «Чистая линия» (косметика).
10. BioBalance/Активиа (молочная продукция).

10.

Крупнейшие торговые сети FMCG
России 1-е полугодие 2025г.
Торговая сеть
Выручка (млрд руб.)
Рост (%)
X5 Group
2244
+21,2
«Магнит», «Самбери», «Азбука вкуса»
1673,2
+14,6
«Бристоль», «Красное & Белое»
795
+23,9
«Лента»
513,9
+24,3

11.

Итоги и перспективы рынка FMCG.
• FMCG — стабильный рынок с высокой частотой
покупок.
• Ключевые драйверы роста: онлайн-торговля, СТМ,
локализация.
• Потребители всё больше ценят экологичность и
прозрачность.
• Конкуренция усиливается, фокус на персонализацию
и удобство.