Практика стратегий_руководство по бренду

1. Руководство по бренду

Практика стратегий

2.

Содержание
Логотип. Наименование компании................................................................................................................................3-4
Фирменные цвета............................................................................................................................................................5-7
Фирменный шрифт..............................................................................................................................................................8
Деловая документация..................................................................................................................................................9-11
Оформление презентации……………………………………………………………………………………………………………………………………..12-13
Иллюстрации и изобразительные элементы..............................................................................................................14-16
Основы композиции……………………………………………………………………………………………………………………………………………...17-21
Сувенирная продукция и айдентика………………............................................................................................................22-23

3.

ЛОГОТИП
Логотип состоит из двух частей: Графического написания и знака.
Предоставленный вариант логотипа был разработан для обеспечения
наибольшей четкости при его размещении (в любых размерах), на
разных площадках (раздаточный материал, деловая документация,
интернет площадки и т.д.) и большей узнаваемости компании.
РАСПОЛОЖЕНИЕ ЛОГОТИПА
Рассматривается только горизонтальное расположение логотипа.
Логотип всегда должен иметь фиксированное месторасположение,
а не «плавать» по странице.
Необходимо также учитывать его взаимосвязь с другими
элементами макета.
Выравнивать логотип стоит по одной линии с текстом или другими
объектами (там, где это уместно).
Размещать объекты на макете, избегать сложных и громоздких
композиций.
Необходимо оставлять больше свободного пространства.
Размер листа А4
Данный образец предназначен для фотографий,
фирменных бланков,
раздаточного материала и т.д.

4.

НАПИСАНИЕ НАИМЕНОВАНИЯ КОМПАНИИ
Полное наименование компании
ООО «Практика стратегий»
• Наименование компании всегда пишется с Заглавной буквы и выделяется кавычками в текст.
Пример: ООО «Практика стратегий»
• Наименование компании не склоняется и не употребляется во множественном числе.
Пример: Данные услуги оказываются ООО «Практика стратегий»
• Возможно писать только наименование компании – Практика стратегий.
Пример: Компания «Практика стратегий» ежегодно участвует в данной выставке.

5.

Цвета
Цвета – это ключевой инструмент для обеспечения
мгновенной узнаваемости и целостности образа. Далее
мы бы хотели показать вам, какие цвета основные и
акцентные, и как использовать их в маркетинговых
материалах с максимальной эффективностью для
Практики стратегий.

6.

ФИРМЕННЫЕ
ЦВЕТА
Основные цвета ООО «Практика стратегий»: синий, голубой и белый.
Они должны быть доминирующими в любом инструменте коммуникации.
Возможно также использование оттенков.
CMYK C 91-43-0-33
RGB
15-97-171
HEX
#0f61ab
PANTONE
CMYK C 97-52-0-17
RGB
6-145-212
HEX
#0691d4
PANTONE
#4f79b9
RGB 79-121-185
#7692c7
RGB 118-146-199
#9aacd5
RGB 154-172-213
#bcc7e3
RGB 188-199-227
#dde3f1
RGB 221-227-241
#57a2db
RGB 87-162-219
#80b4e3
RGB 128-180-227
#a2c6ea
RGB 162-198-234
#c2d9f1
RGB 194-217-241
#e1ecf8
RGB 225-236-248

7.

ФИРМЕННЫЕ
ЦВЕТА
Цветовые вариации в коммуникациях компании «Практика стратегий» могут
использоваться выборочно там, где содержание или концепция требует дополнительного
цветового решения.
CMYK C
RGB
HEX
1-48-0--25
0-98-190
#0062be
CMYK C
RGB
HEX
80-38-0-24
38-120-194
#2678c2
CMYK C
RGB
HEX
80-38-0-39
31-96-155
#1f609b
CMYK C
RGB
HEX
1-1-0-0
0-0-255
#0000ff
CMYK C
RGB
HEX
0-0-0-64
93-93-93
#5d5d5d
CMYK C
RGB
HEX
0-34-65-6
240-158-84
#f09e54
CMYK C
RGB
HEX
81-38-0-51
24-77-124
#184d7c
CMYK C
RGB
HEX
71-53-0-12
65-105-225
#4169e1

8.

Фирменный шрифт
Шрифт должен быть легко читаемым. Как и
цвета, шрифты передают сообщения – тонко, но
эффектно. Далее представлены два основных
шрифта, которые можно выбирать для той или
иной коммуникации.
Основной шрифт
CALIBRI
В качестве дополнительного шрифта к основному можно
использовать
ARIAL
Times New Roman
Для деловой документации возможно использовать также шрифт
стандартный и общедоступный для большинства персональных компьютеров.
, как

9.

ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ
Фирменный бланк для внешней и внутренней
коммуникации
Формат А4
Номер, дата, цель:
Шрифт Calibri
Кегль 12 пт
Наименование получателя, заголовок, текст,
отправитель:
Шрифт Calibri
Кегль 14 пт
Наименование исполнительного лица:
Шрифт Calibri
Кегль 10 пт

10.

ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ
Визитная карточка (русский / английский язык)
195027, г. Санкт-Петербург
ш. Революции, д. 3, к.1, офис 1001
Размер 90х50мм
Масштаб 1:1
Мелованная матовая бумага
МЫШКИН
Павел Андреевич
Генеральный директор
ФИО:
Шрифт Calibri
Кегль 9 пт
www.pstrateg.ru
ООО «Практика стратегий»
Тел.: +7 (812) 467-33-88
Моб.: +7 (911) 720-71-71
E-mail: p.myshkin@pstrateg.ru
Должность
Шрифт Calibri
Кегль 6 пт
3/1 Revolyutsii Highway, off. 1001
Saint Petersburg, Russia, 195027
Контактные данные:
Шрифт Calibri
Кегль 6пт
PAVEL MYSHKIN
General manager
www.pstrateg.ru
LLC «Practice of strategies»
Tel.: +7 (812) 467-33-88
Mob.: +7 (911) 720-71-71
E-mail: p.myshkin@pstrateg.ru

11.

ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ
Подпись в электронной почте
Необходимо придерживаться одной структуры подписи в электронной почте для единого позиционирования сотрудников компании.
Шрифт Calibri
Кегль11 пт.
Структура
С уважением,
С уважением,
ФИО (полностью)
Иванов Иван Иванович
Должность
Менеджер по продажам
ООО «Практика Стратегий»
Наименование компании
Адрес (индекс, город, улица, дом, офис)
Телефон (главного офиса)
Мобильный
Адрес электронной почты
Официальный сайт компании
Логотип
Адрес: 195027, г. Санкт-Петербург, ш. Революции, д. 3, к.1, офис 1001
Тел.: +7 (000) 000-00-00
Моб.: +7 (000) 000-00-00
E-mail: i.Ivanov@petrogastech.ru
www.pstrateg.ru

12.

ОФОРМЛЕНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ
Размер текста
Заголовок презентации
Calibri 40 pt
Заголовок слайда
Calibri light bold 24 pt.
Основной текст слайда
Calibri 20-12 pt.
Подпись к картинкам и малый текст
Calibri 10-14 pt.
Межстрочное расстояние
Рекомендуемое межстрочное расстояние 1-1,5
Межстрочное расстояние рекомендуется подбирать исходя из количества текста на слайде.
.

13.

ОФОРМЛЕНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ
Шаблон слайдов презентации (приложением к данному руководству являются шаблон презентации и библиотека слайдов)

14.

Иллюстрации и графические
элементы для использования в
маркетинговых материалах
Прямоугольник является основным элементами – он определяет и
структурирует дизайн
Для поддержания фирменного стиля компании необходимо
использовать изображения напрямую или косвенно связанные
с деятельностью компании (решения для нефте-газовой
отрасли в области IT).
Дополнительно могут использоваться графические элементы,
тематика: геометрия – прямоугольник и круг.
Графические элементы применяются в фирменных цветах
компании, а размеры подбираются под конкретные задачи
Прямоугольники, треугольники и круги символизируют
четкость, прямолинейность и ясность. Их восприятие как
мощных и решительных форм является ключевым элементом
формирования характера нашего бренда в дизайне. Далее
представлен обзор основных принципов использования
прямоугольников и кругов.
Круг – второстепенный элемент. Он добавляет
акценты.

15.

ПРЯМОУГОЛЬНИКИ
Цель использования иллюстраций и изобразительных
элементов — всегда создавать дизайн, который наилучшим
образом выделяет содержание, в соответствии с философией
содержания, а не украшения.
Прямоугольник – это ясная, простая форма, которая
соответствует философии дизайна, а не является украшением.
Прямоугольник также создаёт основу для непритязательного
внешнего вида. Это дизайн, который отходит на второй план,
позволяя читателям сосредоточить своё внимание на самом
важном — содержании.
Убедитесь сами:
прямоугольник как
базовый элемент очень
универсален и подходит
для множества
дизайнерских
приложений

16.

1
Глава 1
КРУГИ
Круги могут использоваться
только в качестве
второстепенных элементов.
Они создают яркий
контраст с основным
элементом —
прямоугольником. Круги
привлекают внимание, что
можно использовать при
структурировании
сообщения.
2
Глава 2
Практика
стратегий
работает
на рынке IT
решений для
нефте-газовой
отрасли
3
Глава 3
Используйте круг, чтобы
подчеркнуть мелкие детали.
фрагменты информации
Используйте круг, чтобы
выделить части контента
Используйте круги для вставки
информации

17.

Основы композиции
Как вы уже узнали прямоугольники и круги — это две
основные формы, которые лежат в основе дизайна
нашего бренда. Прямоугольники и круги структурируют
макет, устанавливая четкий порядок и фокус. Далее
показано как эти элементы должны взаимодействовать
друг с другом в маркетинговых материалах компании.
С точки зрения дизайна, круги должны обрабатываться
так же, как и прямоугольники. Это означает, что
формальные указания, указанные в примерах с
прямоугольниками, полностью применимы и к
окружностям.

18.

ОСНОВЫ КОМПОЗИЦИИ
В синем
прямоугольнике
короткий заголовок
(текст белым цветом)
Прямоугольные боксы
могут быть наполнены
цветом, текстом,
изображениями или
графикой
В светло-голубом
прямоугольнике основной текст
(стандартный текст в
черном цвете).
Текст, текст, текст, текст,
текст, текст, текст, текст,
текст, текст, текст,
текст…
V
V
V
Их не следует выделять
контурами, поскольку контуры
создают фрагментарный и
несколько нерешительный
вид.
X
Теней на фотографиях и изображениях стоит избегать
X

19.

ОСНОВЫ КОМПОЗИЦИИ
Варианты использования прямоугольников с текстом в маркетинговых материалах
V
V
V
X
X
X

20.

ОСНОВЫ КОМПОЗИЦИИ
Варианты использования прямоугольников с текстом в маркетинговых материалах
1. Вертикальное
2. Горизонтальное
3. Комбинированное
Х

21.

ОСНОВЫ КОМПОЗИЦИИ
Пример использования иллюстраций и графических элементов в презентации при оформлении текста

22.

Сувенирная продукция
При производстве рекламной и сувенирной продукции
всегда стоит учитывать и принимать во внимание
стандартные элементы фирменного стиля компании:
логотип, фирменная цветовая гамма, фирменный
шрифт, фирменные графические элементы.

23.

АЙДЕНТИКА

24.

Документ является собственностью ООО «Практика стратегий».
Компания обладает исключительным правом на пользование, распространение, копирование и
внесение правок и корректировок в данный документ
Генеральный директор
ООО «Практика стратегий»
Мышкин П.А.

25.

ООО «Практика стратегий»
195027, г. Санкт-Петербург, ш. Революции, д.3, корп.1, офис 1001
Тел. +7 (812) 467 33 88
Email: info@pstrateg.ru