Брендбук. Руководство по использованию фирменного стиля

1.

Руководство по использованию
фирменного стиля
БРЕНДБУК

2.

Общие п о ложе ни я
• В соответствии с действующим законодатель- ством (п.
1 ст. 1229 ГК РФ) использовать товарный знак по своему
усмотрению, а также разрешать или запрещать другим
лицам его использование вправе только правообладатель
указанного товарного знака. Другие лица не могут
использовать товарный знак без согласия
правообладателя, за исключением случаев,
предусмотренных ГК РФ.
• По общему правилу под согласием правооб- ладателя
понимается лицензионный договор о предоставлении
права использования товарного знака, заключенный
между ним и третьим лицом (ст. 1489 ГК РФ).
• Исключением из общего правила, т. е. когда третьи лица
вправе использовать товарные знаки без заключения и
регистрации лицензионного до- говора в Роспатенте, не
нарушая исключительных прав на товарный знак
правообладателя, является случай, когда речь идет о
принципе «исчерпания прав».
Так, согласно положениям ст. 1487 ГК РФ, не является
нарушением исключительного права на товарный знак
использование этого товарного знака другими лицами
в отношении товаров, кото- рые были введены в
гражданский оборот на тер- ритории Российской
Федерации непосредственно правообладателем или с
его согласия.
Это означает, что если товар был ввезен на
территорию РФ самим правообладателем или с его
согласия, то этот товар может обращаться на рынке
свободно (в т. ч. и рекламироваться) без получения
дополнительного согласия правооб- ладателя
товарных знаков, то есть в отношении таких товаров
действует принцип «исчерпания прав».
Под согласием правообладателя может рассматриваться, в частности, договор поставки или
дистрибьюторский договор, заключенный с самим
правообладателем, либо заключенный им
лицензионный договор с лицом, которое вводит товар
в гражданский оборот на территории РФ.

3.

Введение
Данный документ является публичным. Это общий свод правил и
визуальных стандартов. Книга даёт
представление о ключевых элементах, их
применении, иллюстрирует образ и
настроение бренда.
Позволяет значительно увеличить
эффективность работы по созданию
узнаваемого имиджа бренда. Ориентирована на пользователей, гостей,
партнёров и сотрудников.

4.

Логотип
Основная версия. Построение, охранное поле.
Логотип - это один из основных частей
позиционирования продукта. Он несёт в
себе рассказ о личности, а не о продукте.
Далее руководство описывает, в каких
пропорциях
следует
использовать
логотип.
Логотип состоит из 2-х элементов:
фирменного знака и стилизованного
написания имени.
Фирменный знак и стилизованное
написания имени образуют гармоничную
композицию и изображаются только в
единой системе. Пропорции и размеры
каждого элемента изменять нельзя.
Каждый элемент логотипа передает
сущность бренда.
фирменный знак
написание
имени бренда

5.

Логотип
Основная версия. Построение, охранное поле.
ВАЖНО!
Запещено размещать что-либо с
перекрытием логотипа.
Охранное поле равно высоте (Н)
буквы «О» логотипа.
Эта область должна всегда
оставаться свободной от любых
графических элементов и текста.
Н

6.

Логотип
Основная версия. Монохромный вариант .
Монохромный вариант
используется в тех случаях когда
использование цветного варианта
логотипа невозможно.

7.

Логотип
Размер л о гот и п а
Минимально допустимый
размер логотипа 22 мм.
Максимальный размер логотипа не
ограничен.
22 мм

8.

Логотип
Н е д о п ус т и м ы е в а р и а н т ы л о го т и п а
Целесообразность логотипа - основа
успеха при создании узнаваемости
бренда, именно поэтому так важно
правильно использовать логотип.
Логотип бренда
Допустимо использование
логотипа только в
цветовых решениях и
пропорциях, которые
разрешены в настоящем
руководстве.
Размеры элементов
Недопустимо изменение
пропорций имени бренда и
фирменного знака ни при
каких условиях.
Фирменный цвет логотипа
Недопустимо использование
фирменного знака в других
цветовых решениях.
Фирменный знак пропорции
Недопустимо уменьшать
или увеличивать пропорции
фирменного знака.
Цвет логотипа бренда
Недопустимо использование
цветов, не упомянутых в
настоящем руководстве, для
изображения логотипа.
Логотип пропорции
Недопустимо уменьшать
или увеличивать пропорции
написания имени бренда.

9.

Логотип
Н е д о п ус т и м ы е в а р и а н т ы л о гот и п а
Целесообразность логотипа основа успеха при создании
узнаваемости бренда, именно
поэтому так важно правильно
использовать логотип.
Прозрачность
Не допускается
применение какой-либо
степени прозрачности
элементов логотипа.
Логотип
Недопустимо написание
имени каким-либо другим
шрифтом.
Черный логотип
Запрещено
сочетание
черного варианта логотипа
с каким-либо другим
цветом, кроме белого.
Фоновая фотография
Недопустимо
расположение логотипа
поверх каких-либо других
фотографий или резко
контрастирующих
поверхностей.
Фон
Недопустимо
расположение логотипа на
фоне, не совпадающим с
фирменным цветом.
Расположение элементов
Недопустимо изменение
расположения имени бренда и
фирменного знак.

10.

Шрифты
Основной ф и р м е н н ы й ш р и ф т
Основной шрифт для построения
узнаваемости бренда - Roboto Slab. Он
должен быть использован во всех
коммуникационных материалах бренда.
Roboto Slab
Аб/Аб
А Б В ГД Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У ФХ ЦЧ Ш Щ Ъ
ЫЬЭЮЯ
а б в гд е ё ж з и й к л м н о п р с т уфх ц ч ш щ ъ
ы ь э ю я 0123456789!№;%:?*()!@#$&*

11.

Шрифты
Д о п ол н и тел ь н ы й ф и р м е н н ы й ш р и ф т
В качестве дополнительного шрифта
выбран Roboto. Он используется для того,
чтобы визуально приблизить к
«журнальному» стилю все материалы, для
продвижения бренда.
Roboto
Аб/Аб/Аб
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
0123456789!№;%:?*()!@#$&*

12.

Цвета
Основные ф и р м е нны е ц в е т а
Фирменный цвет представлен
корпоративной палитрой. Данный
цвет должен быть использован для
построения узнаваемости бренда на
каждом этапе его продвижения.
Ниже представлен фирменный
цвет по каталогу Pantone Formula
Guide и в модели CMYK для
офсетной печати.
CMYK 0 |100 |96 |0
HTML #e30016
RGB 227 |0 |22
PANTONE 485
CMYK 75 |75 |75 |95
HTML #100d04
RGB 16 |13 |4
PANTONE Neutral Black
CMYK 0 |0 |0 |0
HTML #ffffff
RGB 255 |255 |255
PANTONE 663

13.

Элементы фирменного стиля
П ат т ерн

14.

Элементы фирменного стиля
Визитки

15.

Элементы фирменного стиля
Ф и р м е н н ы й бла нк

16.

Элементы фирменного стиля
Бейдж

17.

Элементы фирменного стиля
Су в е н и р ы

18.

Элементы фирменного стиля
Униформа

19.

Элементы фирменного стиля
Плакат

20.

Элементы фирменного стиля
Баннер

21.

Элементы фирменного стиля
В ы в е с ка

22.

Оформление интерьера

23.

Заказ рекламных и брендированных материалов
Для заказа рекламной и брендированной продукции ФГ партнер должен составить заявку указав продукцию,
кол-во шт., размер (для футболок), согласовать макет листовки (для печатной продукции) и отправить ее в чат
«маркетинг».
После чего, ему выставляется счет на сумму оплаты.
Счет ФГ-партнером оплачивается в главном офисе, а мы по итогу ему отгружаем заказ.
* ФГ-партнер может самостоятельно работать с типографией или дизайнером в своем городе, компания
предоставляет все макеты и примеры имеющейся продукции.