Similar presentations:
виват_ББ_структура (1)
1.
BrandBookруководство по
работе с брендом
Лого полный красный
2.
ОГЛАВЛЕНИЕ• 01 02 03 04
• (оформление как в текущем, но очередность меняется немного)
3.
БРЕНД-ПЛАТФОРМА• 01
4.
1.1 Миссия*Мы создаем самую сервисную компанию на рынке недвижимости
по качеству и количеству предоставляемых услуг!
Мы строим проекты «ВИВАТ!» вдохновляясь и создавая их по
Вашим индивидуальным меркам.
Кварталы «ВИВАТ!» Для тех, кто хочет жить счастливо!
* Миссия – это фундаментальные количественные цели организации, которые необходимо достичь в
ближайшем будущем. Она ориентирована на текущие заинтересованные стороны, включая клиентов,
поставщиков, конкурентов, акционеров, совет директоров и т.д.
5.
1.2 Видение*Кварталы «ВИВАТ!» – жилые кварталы счастливых людей, которые
никуда не хотят переезжать!
Территория заботы, комфорта, развития и здорового образа жизни.
* Видение - это качественные долгосрочные и максимально масштабированные цели организации в
долгосрочной перспективе. Видение фокусируется на обществе в целом и работает на улучшение всего
общества.
6.
1.3 Ценности*ЧЕСТЬ. СЛОВО. ДОБРОТА.
1. ЧЕСТЬ для нашего бренда – краеугольная ценность. Мы стремимся сохранять чувство
собственного достоинства при этом всегда уважая личные достоинства и границы
своего клиента.
2. Данное клиенту СЛОВО и обещание – закон для нашей компании. И
ответственность за выполнение становится главнейшим приоритетом для каждого
сотрудника.
3. Благие намерения и бескорыстные поступки по отношению ко всем живым
существам в общем и своим клиентам в частности – это наше понимание
ДОБРОТЫ. Именно поэтому мы стремимся делать такой продукт и оказывать такой
сервис, чтобы каждый почувствовал искреннюю заботу о нем.
*Корпоративные ценности — это главные принципы и убеждения, которыми сотрудники компании
руководствуются в повседневной корпоративной жизни. Они формируют общепринятое поведение в
организации и определяют подходы к принятию решений. Уникальные ценности - зависят от видения и
установок руководителей бизнеса, а также перекликаются с миссией компании, её позиционированием и
основными конкурентными преимуществами.
7.
1.4 Позиционирование20 лет опыта в строительстве для создания Вашего лучшего дома!
* Позиционирование — это место продукта или услуги компании в сознании потребителей относительно
конкурентов. Простыми словами, позиционирование — это процесс объяснения потребителю, чем ваш продукт или
ваша компания лучше других похожих продуктов или компаний. В процессе позиционирования компания
транслирует основные качества и преимущества своего продукта, подчёркивая проблемы, которые он решает, и
привлекает целевую аудиторию.
Позиционирование может меняться в разные стадии роста компании.
8.
1.5 Tone of Voice* (голос бренда)Виды tone of voice:
1.Профессиональный. Подразуме
вает серьёзное и деловое общение.
2.Дружелюбный. Ключевыми
словами являются теплота и
открытость.
3.Информативный. Подходит, если
нужно подчеркнуть полезность и
практичность продукта или услуги.
4.Развлекательный. Идеален для
тех, чья цель — развлечение и
создание положительных эмоций.
Выбранный ToV для бренда
*это тональность или эмоциональный оттенок всех сообщений, с помощью которых компания общается с
клиентами. В маркетинге tone of voice помогает аудитории не только услышать, но и почувствовать бренд.
9.
1.6 АудиторияДелим слайд на 2 части: B2B и В2С
B2C - КОНЕЧНЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ
М/Ж, 25-50лет, преимущественно семейные, первая недвижимость или расширение жил.площади,
необходимы разнообразные фин. инструменты и планировочные решения. Различные сегменты и форматы
продукта (готовые решения с отделкой, проработанная инфраструктура и благоустройство, чем шире выбор
– тем выше конверсия в сделку).
B2B - АГЕНТЫ
(Агентства и частные брокеры, отстроенные взаимоотношения и бизнес-процессы по информированию
партнеров, брокер-туры с презентациями объектов, перманентное пополнение базы партнеров,
отслеживание средне-рыночной агентской комиссии + прозрачная мотивационная схема.
10.
1.7 Исследования• Слайд 15 текущего BB - идентично
11.
НЕЙМИНГ• 02
12.
ВИВАТ – слайд 17 текущего BB13.
Архитекутра брендаo Классическая гибридная
форма –
o Дом Брендов (Brand
House) с линейкой
суббрендов от мастербренда (проекты) и
линейкой стандартов всех
проектов ВИВАТ!
o Выбранный формат удобен
в выборе неймингов для
проектов с различной
географией, но при этом
каждый идентифицируется
единым брендом ВИВАТ!
ВИВАТ!pe
ts
ВИВАТ!spor
t
ВИВАТ!acade
my
ВИВАТ!comfo
rt
ВИВАТ!hom
eВИВАТ!e.s.g
.
БИЗНЕС
ИНДАСТРИАЛ
СТАНДАРТ
КОМФОРТ
СОФИЙСКИЙ
ЗНАМЕНСКИЙ
ЖУКОВСКИЙ
ПРОЕКТ 1
КВАРТАЛ1
КВАРТАЛ1
КВАРТАЛ1
ПРОЕКТ 2
КВАРТАЛ2…
КВАРТАЛ2…
КВАРТАЛ2…
ПРОЕКТ 3…
14.
слоганы• БРЕНДОВЫЕ
ВИВАТ ДЕВЕЛОПМЕНТ. ВАШ ЦЕНТР СЧАСТЬЯ!
ДЛЯ ТЕХ, КТО ВЫБИРАЕТ ЖИТЬ!
ЖИВУ КАК ХОЧУ!
ВАШ ЦЕНТР ГОРОДА!
• ПРОЕКТНЫЕ
ВИВАТ! ЗНАМЕНСКИЙ – НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ НОВОГО ТЕБЯ!
ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ ДОМОЙ!
ВИВАТ! СОФИЙСКИЙ – ЖИТЬ В УДОВОЛЬСТВИЕ!
ТО, ЧТО ВЫ ИСКАЛИ
ВИВАТ! ЖУКОВСКИЙ – ВСЕ ГРАНИ ЖИЗНИ.
ЖИЗНЬ НА НОВОЙ ВЫСОТЕ
15.
АЙДЕНТИКА• 03
16.
ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА• Сбренд и суббренды со своими палетками цветов
17.
ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА• бренд и суббренды с мокапами (иное использование логотипов)
18.
ШРИФТЫ19.
ОХРАННОЕ ПОЛЕ / мин. размеры20.
ИНВЕРСИЯ и ФОНЫ21.
ГРАФИКА и ПАТТЕРНЫ22.
ДОП. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА• Все старые варианты лого, паттерны и т.д. из текущего ББ
23.
ПРИМЕРЫ ВИЗУАЛИЗАЦИЙ• 04
24.
• Место продаж: флаги, вывеска, паспорт объекта и забор25.
• Фирменный Бланк, конверт, пакет, визитка26.
• Прочее (ручка, блокнот, каска, худи, бейсболка)27.
• Примеры мерча для разных сегментов (бизнесовые мокапыкожаных блокнотов с тиснением, папки черной с серебряным
лого, и т.д.
• Для комфорта – худи, бейсболка, брелок для ключей
• Для Стандарта – кружка, ручка, блокнот
28.
конец• Лого GloryboX и контакты