Medijsko lastništvo, globalizacija in medijske vsebine

Neoliberalizem, transnacionalni kapitalizem in globalizacija

Medijske vsebine v globalno/lokalni luči

3.78M

Predmet_149849

1. Medijsko lastništvo, globalizacija in medijske vsebine

Ideologije vizualnega, 2. 4. 2025

2. Neoliberalizem, transnacionalni kapitalizem in globalizacija

• Konec 80. l. 20. stol. in začetek 21. stol.:
začetek procesov globalizacije in
neoliberalizacije (prosti finančni tokovi,
ustanovitev mednarodnih organizacij, povečanje
migracijskih tokov, tehnološki razvoj, ki
omogoči globalno komuniciranje, mednarodna
delitev dela, ‚zameglitev‘ nacionalnih meja
...) (Harvey 2005; Beck 2010).
• Procesi združevanja medijskih podjetij več niso
omejeni samo na nacionalno raven, temveč so ti
procesi globalni, kar s seboj prinese

3. Horizontalna in vertikalna integracija

• Horizontalna integracija = integracija podjetij
znotraj istega ekonomskega sektorja
• Nadzor nad večjim tržnim deležem; zmanjševanje
konkurence; vzpostavljanje monopolov
• Npr.: integracija različnih radijskih/televizijskih
postaj, tiskanih medijev ...
• Vertikalna medijska integracija = integracija
podjetij iz sorodnega ekonomskega sektorja
• Nadzor nad večimi in različnimi stopnjami produkcijskega
sistema (produkcija, distribucija in oglaševanje vsebin)
z namenom zniževanja stroškov in povečevanja dobičkov
• Integracija podjetij, ki se ukvarjajo z medijsko povezano
dejavnostjo, npr. oglaševanjem povečana, hitrejša in
prilagojena distribucija medijskih vsebin v skladu s
cilji krovnega lastnika
• Skupno/povezano delovanje: ustvarjanje medijskih vsebin,
ki vzbudijo željo po specifičnem simbolnem prikazovanju
in identifikaciji oglaševanje produktov, ki to željo
uresničijo

4.

5.

Primera vertikalne in
horizontalne integracije
Vir
infografike:
Aguilar, C. (2019). Chart: Everything
Walt
Disney
That Disney Owns. Cartoon Brew.
https://www.cartoonbrew.com/disney/chart-every-companythat-disney-owns-172130.html (dostopano 31. 3. 2026)
News International/News
Corporation
Vir infografike: NEWS UK. (2011). Inside the
Murdoch Empire. NEWS UK.
https://www.bbc.co.uk/news/uk-14030051 (dostopano
30. 3. 2026)
Več primerov:
Birkinbine, B., Gomez, R. in Wasko,
J. (2016). Global media giants.
Taylor & Francis Group.
Slovenija (do 2005):
Bašić-Hrvatin, S. in Kučić, L. J.
(2005). Monopoli: družabna igra
trgovanja z mediji. Maska.

6.

• Razlogi (kritična politična ekonomija):
akumulacija kapitala rezultira v koncentraciji
kapitala – tekmovalna logika kapitalističnega
trga: zniževanje stroškov produkcije in
povečanje produktivnosti cenejša ponudba
produktov slab ekonomski položaj drugih
akterjev na trgu (Fuchs, 2024, str. 141)
• Enaka logika deluje na področju medijskih podjetij
• Regulacijski poskusi preprečevanja integracije
( medijska politika)
• Medijska politika se praviloma večinoma ukvarja s
poskusi preprečevanja koncentracije medijskega
lastništva ter vertikalne in horizontalne
integracije medijskih podjetij

7. Spremembe z nastopom interneta

• Targetirano oglaševanje s pomočjo algoritmov
(pridobivanje informacij o značilnostih, interesih
... uporabnikov preko različnih spletnih profilov
(e-pošta, družbena omrežja ...))
• Lastniki globalnih platform posedujejo monopol nad
spletnim oglaševalskim prostorom
Bolj učinkovito kot oglaševanje v medijih (četudi
gre za oglaševanje specifičnih produktov v
specifičnih medijih, namenjenih ožjemu občinstvu;
nižji stroški, večji in natančnejši doseg = večja
učinkovitost)
• Poskusi regulacije s strani EU in posameznih držav

8.

Kaj koncentracija medijskega
in platformnega lastništva
pomeni za razširjanje idej; za
demokracijo; za oblikovanje
identitet?

9. Medijske vsebine v globalno/lokalni luči

• Globalni in lokalni mediji s
produkcijo in razširjanjem vsebin
prispevajo k sprejemanju novega
družbenega reda in ureditve
(Artz, 2018, str. 11)
• Lokalizacija in hibridizacija
medijskih vsebin (Artz, 2018,
str. 10) primer Netflixa
Vir: Zhou, N. (2017, 5. 9). Peppa Pig ‚spiders can‘t hurt
you‘ episode pulled off air in Australia – again. The
Guardian. https://www.theguardian.com/tv-andradio/2017/sep/05/peppa-pig-spiders-cant-hurt-you-episodepulled-off-air-in-australia-again (dostopano 31. 3. 2026)
Vir: Acuna, K. (2015, 31. 7.). Why Pixar
Changed several scences in ‚Inside Out‘ for
foreign audiences. Business Insider.
https://www.businessinsider.com/why-insideout-has-different-scenes-in-other-countries-

10. Medijske vsebine v globalno/lokalni luči

• Globalni in lokalni mediji s
produkcijo in razširjanjem vsebin
prispevajo k sprejemanju novega
družbenega reda in ureditve
(Artz, 2018, str. 11)
• Lokalizacija in hibridizacija
medijskih vsebin (Artz, 2018,
str. 10) primer Netflixa
Vir: Zhou, N. (2017, 5. 9). Peppa Pig ‚spiders can‘t hurt
you‘ episode pulled off air in Australia – again. The
Guardian. https://www.theguardian.com/tv-andradio/2017/sep/05/peppa-pig-spiders-cant-hurt-you-episodepulled-off-air-in-australia-again (dostopano 31. 3. 2026)
‚Raznolikost‘ v medijskih vsebinah
je v globalnem svetu postala
pomemben označevalec, ki pripomore k
ekonomskemu in kulturnemu kapitalu
nacionalnih držav (Preston in Kerr,
2001, str. 125)
ponovno: vloga medijske
Vir: Acuna, K. (2015, 31. 7.). Why Pixar
Changed several scences
in ‚Inside Out‘ for
politike!
foreign audiences. Business Insider.
https://www.businessinsider.com/why-insideout-has-different-scenes-in-other-countries-

English Русский Rules