история рекламы 2

1. Основные этапы становления рекламы как социального института в ХХ веке. Эпоха имиджа и шока (1975-1990 гг.)

Основные этапы становления
рекламы как социального института в
ХХ веке. Эпоха имиджа и шока (19751990 гг.)
Выполнила студентка 2 курса факультета РиСО
Ильина Ксения

2. Время перемен: социально-экономический фон развития рекламы

Распад индустриального
общества и рост
глобализации
способствовали развитию
современных
коммуникационных
технологий и расширению
потребительской культуры, в
результате чего реклама
стала значимым социальным
институтом.

3. Становление рекламы, как социального института

К 1970-м годам реклама обрела собственную идентичность,
сформировала профессиональное сообщество и начала
регулироваться этическими кодексами.
Реклама стала частью массовой культуры, вливаясь в повседневную
жизнь и приобретая все более заметное социальное значение.
Появилась специализация рекламных агентств, что повысило
уровень профессионализма и качество рекламных сообщений.

4. От информирования к формированию имиджа

В 1970–90-х годах реклама
сосредоточилась на
эмоциональном воздействии,
создавая яркие визуальные
образы, а не просто передавая
информацию. Это позволило
формировать уникальный образ
бренда.
Кампания Nike «Just Do It» стала
символом эпохи, акцентируя
внимание на мотивации и
индивидуальности через
запоминающиеся слоганы и
визуальные образы.

5. Эпоха шока: трансформация рекламного дискурса

С середины 1980-х компании, такие как Benetton и Diesel, использовали
шокирующие темы - войны, СПИД, насилие - чтобы привлечь внимание и
вызвать общественный резонанс.
Такая реклама не только продавала продукты, но и формировала диалог в
обществе, стимулируя обсуждение острых социальных вопросов и меняя
традиционные нормы восприятия.

6. Рост расходов на рекламу в мире (1975–1990 гг.)

Рост расходов
8%
11%
58%
1975
23%
1980
1985
1990

7. Новые форматы в телевизионной рекламе

В 1980–90-х годах
телевизионные каналы активно
расширяли рекламные блоки,
что позволило увеличить
количество форматированных
и качественно проработанных
роликов.
Крупнейшие бренды, такие как
Coca-Cola, начали запускать
глобальные рекламные
кампании с эффектным
синтезом музыки и
видеоэффектов.

8. Рекламные агентства эпохи имиджа

Агентства BBDO, Saatchi&Saatchi и Leo Burnett внедряли инновационные
идеи-символы и строили международные команды для разработки
комплексных брендинговых стратегий.
Авторы кампаний разрабатывали не просто рекламу, а целостные концепции,
направленные на устойчивое продвижение и развитие имиджа бренда.

9. Характеристика ведущих рекламных кампаний 1975-1990

Nike «Just Do It» - 1988 г.
Создатель слогана: Дэн Уайден
Инновация: Мотивационный слоган
Каждая кампания задала новые тренды и усилила
социальное значение рекламы.
Benetton «United Colors» - 1984 г.
Создатель слогана: О. Тоскани
Инновация: Провокационные темы
Apple - 1984 г.
Сценаристы: Стив Хейден и Ли Клоу
Инновация: Символичная аналитика

10. Этапы создания имиджевой кампании

Сначала проводится глубокий анализ рынка и изучение целевой
аудитории для формирования уникальной креативной идеи
кампании. Следующий этап - разработка ключевого сообщения и
визуальных элементов.
После создания рекламного материала начинается
медиапланирование, запуски и сбор обратной связи. Затем
корректируются стратегии, и проводится итоговая оценка
эффективности для оптимизации будущих кампаний.

11. Влияние рекламы на массовую культуру

Середина 1970-х
Появление кросс-медийных кампаний, где
рекламные образы проникают в музыку и
кинематограф, усиливая культурное
воздействие брендов.
1990
Реклама интегрируется в массовую культуру
как самостоятельный фактор влияния на
общественные нормы, моду и массовые
увлечения.
Начало 1970-х
Реклама начинает влиять на стиль одежды
и образы поведения, формируя первые
массовые тренды и язык визуальных
коммуникаций.
Конец 1980-х
Рекламные символы становятся частью
общественного сознания, формируя новые
стандарты социальных и культурных ценностей.

12. Технологии и новые медиаплатформы

С распространением кабельного телевидения открылись новые возможности
для точечного таргетинга рекламы. Увеличилось разнообразие каналов, что
позволило брендам создавать специализированные рекламные сообщения для
разных аудиторий.
Использование компьютерной графики и видеомагнитофонов обеспечило
качественный скачок в производстве рекламы. Рекламные ролики стали
динамичнее и более эмоционально насыщенными, что привлекало внимание и
усиливало влияние на зрителей.

13. Этические вызовы и общественная критика рекламы

Реклама
подвергалась
критике за
манипуляции
сознанием и
искусственное
создание
потребительских
нужд, что вызывало
социальные дебаты
о её влиянии на
личности и
общество.
Появились вопросы
по отношению к
использованию в
рекламе насилия,
сексуальности и
провокационных
тем, часто
воспринимаемых
как эксплуатация
человеческих эмоций
ради продаж.
Рост общественного
давления привел к
введению
законодательных
ограничений и
формированию
норм социальной
ответственности
рекламодателей и
рекламных
агентств.

14. Вклад ключевых личностей в развитие индустрии

Дэвид Огилви
Считается отцом
современной
рекламы, ввёл
концепции
честности,
исследования
аудитории и
построения
убедительного
бренда на
эмоциональной
основе.
Билл Бернбах
Внедрил творческий
подход к рекламе,
совместил текст и
визуальные образы
для создания
глубоких и
запоминающихся
кампаний.
Эдвард Бернейс
Основоположник
инженерии
согласия,
использовал
психологию для
формирования
общественного
мнения и
социальных
установок через
рекламу.
Саатчи
(многочисленные
представители)
Развивали
международные сети
агентств, внедряли
нестандартные
креативные стратегии и
расширяли глобальное
влияние рекламы.

15. Вывод

Период 1975-1990 годов сформировал
принципы визуального воздействия и
социальной значимости рекламы, которые
продолжают определять современные
маркетинговые стратегии и коммуникации в
глобальном масштабе.

16. Спасибо за внимание!