История развития европейского политического консалтинга

1.

История развития европейского
политического консалтинга

2.

Корни профессионального политического консультирования.
1-Промышленный и
коммерческий PR
2-Информационно-аналитические
структуры созданные в центральных
партийных аппаратах

3.

Европейские ограничения
1. Партийные структуры
оказались устойчивее
2. Идеологические
разделительные линии
прочнее отпечатались у
избирателя
3. Законодательства
европейских стран
устанавливали ограничения
Общий вектор
эволюции
1. Развитие образование из-за
которого снижалась
эмоциональная привязка к полит
институтам
2. Общественное мнение
становилось более
дифференцированным
3. Из-за развития TV дебат
возрастала значимость имиджа

4.

Самое существенное ограничение:
Выборы проводились раз 4-5 лет в
результате чего профессиональный
политический консалтинг не мог
возникнуть

5.

Французская школа
• Появление политического консалтинга во Франции на 30 лет
позже, чем в США.
• Первый профессиональный политический консультант –
Мишель Бонгран, основавший компании «Services et
Methodes» и «MBSA Conselis».
• В 1965 году при участии М. Бонграна кандидат в президенты
– центрист Ж. Леканюэ впервые провёл избирательную
кампанию в американском стиле

6.

Жак Сегела
Сегела предложил для кампании
Миттерана слоган «Спокойная сила»,
в котором не было идеологии, только
психология.
Были
полностью
изменены стиль и имидж кандидата.

7.

Этапы развития политического консультирования в
Великобритании:
— 70-е гг. — десятилетие, в котором доминировали
организации, проводящие опросы избирателей (и в
частности, Институт MORI).
— 80-е гг. — десятилетие, в котором основную роль
играли
рекламные
агентства
(Saatchi);
— 90-е гг. — десятилетие, в котором основная роль
переходит к партийным спин-докторам

8.

Предыстория консалтинга
• В Великобритании в 60-е годы 20 века появился консалтинг,
основанный на идеях психолога К. Роджерса, выключающих
клиент- центрированное консультирование.
Консалтинг быстро развивался и стал широко применяться
в области здравоохранения, службах социального
обеспечения компаний и предприятий, в ассоциациях и
учреждениях, где он использовался главным образом для
оказания бесплатных услуг сотрудникам.

9.

Рекламный консалтинг
Компания Saatchi как важный элемент эпохи
«рекламщиков».
Миссия
компании:
подготовка
общей
стратегии
коммуникации.
Значение
агентства:
расширение
использования
рекламы
в
СМИ;
Компания взяла на себя роль, освоенную
политическими консультантами США.

10.

Упадок партийного представительства
Следующий период, 90-е г., можно обозначить
как
эпоху
становления
«лейбористской
спинкультуры». После того как с политического
небосклона сошла рекламная компания Saatchi,
политические консультанты стали искать новые
способы воздействия. Ответ на новый
коммуникационный
вызов
был
найден
лейбористами.

11.

Заголовок
Текст

12.

Европейский
консультант
1.
Американский консультант
Политическая зрелость
1. Деловая хватка
2.
Диплом
о
политологическом
высшем
2. Авторитарное руководство
3.
Хороший литературный слог и
способности редактора
4.
Грамотная устная речь
5.
Умение легко вступать в контакт с
людьми
6.
Твёрдый
характер,
капризность
но
не
3. Знание военных терминов

13.

Различия Американской и Европейской школ отношений клиента и
полит. консультанта
1. Консультант-менеджер и получает картбланш на принятие не только технических но
и стратегических решений
2. Клиент сам диктует консультанту что и как
нужно делать

14.

Спасибо за
внимание!