1CIhX0a3SbZ_hVSr6kKm7sYcfQ0XawVW522lcbM0kwCg (1)

1.

Формирование трендов
сексуальности в современной
рекламе: влияние Victoria’s
Secret на российские и
международные бренды
курсовая работа

2.

Цель
Определить роль Victoria’s Secret в формировании современных трендов сексуальности в рекламе
и адаптации этих трендов в российском контексте для повышения эффективности маркетинга.
2

3.

Задачи
Изучить историю развития Victoria’s Secret, проанализировать ключевые маркетинговые стратегии;
исследовать современные тенденции рекламы сексуальности у российских брендов; выявить
влияние Victoria’s Secret на эти процессы; разработать собственную рекламную концепцию с
учетом полученных данных.
3

4.

Введение: Влияние Victoria’s Secret на рекламу
нижнего белья
Уникальный стиль
Victoria’s Secret
Российская адаптация
Глобальные и
локальные тренды
Сочетание гламура,
элегантности и провокации
формирует образ
женственности, ставший
эталоном в рекламе
нижнего белья.
Российские бренды
интегрируют элементы
Victoria’s Secret, балансируя
между западным стилем и
национальными
культурными нормами.
Влияние Victoria’s Secret
содействует обмену
идеями, помогая создавать
гибридный стиль с учётом
мировых стандартов и
национальной
идентичности.
4

5.

История и становление бренда Victoria’s Secret
Основание и
уникальность
Маркетинговые
стратегии 1980-х
Глобализация и
культурное влияние
Бренд основан в 1977 году
Роем Рэймондом для
создания комфортной
атмосферы покупки
нижнего белья,
ориентированной на
мужчин, что выделяло
Victoria’s Secret на рынке.
Использование
сторителлинга и
эмоционального
воздействия формировало
образ бренда как символа
гламура и интимности,
расширяя аудиторию и
усиливая вовлечённость.
Развитие фэшн-индустрии,
медиа и шоу
использовались для
укрепления позиции бренда
как лидера в индустрии и
символа сексуальности и
стиля.
5

6.

Маркетинговые стратегии Victoria’s Secret и их
новаторство
Визуальный Мир
Эволюция Красоты
Storytelling и Адаптация
Каталоги создают
атмосферу гламура и
чувственности,
подчёркивая утончённость
и роскошь каждого образа.
От идеальных «ангелов» к
естественности и
бодипозитиву, акцент на
индивидуальность и
принятие тела.
Истории коллекций
повышают вовлечение, а
цифровизация и аналитика
поддерживают
актуальность и лояльность.
6

7.

Иллюстрация новаторских маркетинговых
стратегий Victoria’s Secret с использованием
моделей и шоу, изменивших восприятие
сексуальности в рекламе нижнего белья
7

8.

Современные тенденции сексуальности в
рекламе нижнего белья
Современная реклама нижнего белья отходит от традиционных стереотипов, подчеркивая
инклюзивность и бодипозитив. Фокус смещается на разнообразие телосложений, спортивность,
здоровье и жизненный баланс. Digital-платформы и storytelling усиливают эмоциональную связь и
адаптацию рекламы под локальные культурные особенности, формируя гибкое и ответственное
восприятие сексуальности.
8

9.

Влияние Victoria’s Secret на российский рынок
рекламы нижнего белья
Визуальная эстетика
Коммуникации и
storytelling
Российские бренды
заимствуют образы
идеализированной красоты
и элегантной сексуальности
Victoria’s Secret, адаптируя
их с учётом национальных
культурных кодов и
гармонии.
Storytelling и создание
«мечты» вокруг продукта
помогают российским
маркам сбалансировать
провокацию и уважение к
общественным ожиданиям,
формируя
персонифицированные
кампании.
Современные
маркетинговые
стратегии
Внедрение цифровых
технологий, акцент на
бодипозитив и
инклюзивность, а также
активное взаимодействие в
соцсетях укрепляют
доверие и лояльность
молодой аудитории.
9

10.

Особенности восприятия сексуальности
российской аудиторией
Российская аудитория воспринимает сексуальность в рекламе через призму историко-культурных
традиций и консервативных норм, показывая чувствительность к чрезмерной сексуализации.
Эффективны тонкие намёки и символика, отражающие силу и элегантность, что требует адаптации
западных моделей с учётом местных ценностей и поколенческих особенностей.
10

11.

Сравнительный анализ кампаний российских и
международных брендов
Международные
бренды
Российские бренды
Баланс и локализация
Victoria’s Secret и Savage x
Fenty акцентируют
разнообразие моделей,
бодипозитив и
эмоциональный
сторителлинг. Их стиль
открытый, авангардный, с
яркими визуалами и
театрализацией.
LIME и Milavitsa выбирают
сдержанность, элегантность
и комфорт, фокусируясь на
традициях и качестве.
Сексуальность выражается
через утонченность и
культурные коды.
Российским брендам важна
адаптация международных
трендов с учётом
культурного контекста.
Международные бренды
должны усиливать
локализацию для
повышения доверия и
лояльности.
11

12.

Методика создания рекламной концепции с
учётом трендов Victoria’s Secret
Процесс включает анализ целевой аудитории (женщины 21-35 лет), сегментацию, создание УТП с
акцентом на эмоции и индивидуальность. Важна яркая визуализация, лаконичные слоганы и
системная стратегия продвижения через смешанные каналы. Коллективный мозговой штурм
способствует инновациям. Учёт локальных культурных особенностей и контроль реализации
обеспечивают адаптацию и эффективность кампаний.
12

13.

Разработка рекламной концепции для LIME
Визуальная эстетика
Эмоциональный
сторителлинг
Коммуникационные
каналы
Элегантность и
сексуальность без
излишней откровенности,
утончённые позы и свет для
атмосферы интимности и
роскоши с учётом
культурных особенностей.
Повествование о
повседневной жизни и
внутреннем мире женщины,
формирующее ассоциации
с самоуважением и
гармонией, слоган
«Чувствуй себя собой».
Использование digital,
соцсетей и традиционных
медиа с акцентом на
интерактивность,
коллаборации с блогерами
и визуальная интеграция в
магазинах.
13

14.

Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки эффективности кампании используются наблюдения, опросы и аналитика цифровых
платформ, выявляющие вовлечённость и реакцию аудитории. Коммуникационные стратегии
анализируются через мониторинг упоминаний и доверия. Интегрированный подход объединяет
качественные и количественные данные для оптимизации бюджета, повышения вовлечённости и
укрепления имиджа бренда.
14

15.

Перспективы развития трендов сексуальности в
рекламе на российском рынке
Главные направления развития: усиление цифровизации и применение VR/AR для
персонализации; контент, отражающий локальные ценности и «Сделано в России»; эволюция
образов с акцентом на инклюзивность и этичность; коммуникации в режиме реального времени
через соцсети; развитие событийного маркетинга с онлайн-офлайн интеграцией. Гибкость
стратегий — ключ к успеху.
15

16.

Заключение исследования
Влияние Victoria’s
Secret
Российская адаптация
Перспективы развития
Бренд создал уникальный
культурный образ через
визуальную эстетику и
сторителлинг, вливаясь в
международные и
российские рекламные
тренды.
Российские бренды
адаптируют
международные тренды с
учётом культурных
особенностей, делая акцент
на элегантности и
гармонии.
Цифровизация,
инклюзивность и
технологии VR/AR откроют
новые возможности для
персонализации и
интерактивности на рынке.
16

17.

Библиография
Использованы источники с CyberLeninka, включая исследования по рекламе, бодиозитиву,
маркетинговым стратегиям и трендам отрасли моды. Основной акцент на научных статьях,
освещающих влияние Victoria’s Secret и тренды сексуальности в российской и международной
рекламе.
17