Основы теории потребительского поведения

1.

Тема 3. Основы теории потребительского поведения

2.

Теория потребления исходит из того, что цель каждого потребителя –
максимизация полезности.
Полезность (U) – это способность экономического блага удовлетворять какую-либо
человеческую потребность.
Кардиналистский подход подразумевает возможность измерять полезность товаров
в количественных показателях (ютилях).
Функция полезности – зависимость между количественно выраженной
удовлетворенностью потребителя использованными благами и объемами потребления
этих благ: U U ( x, y, n),
где x, y, n – объемы потребления благ.
Общая полезность (TU) – величина, характеризующая совокупную (суммарную)
удовлетворенность от потребления данного количества благ за определенный период
времени.
Предельная полезность (MU) – прирост общей полезности при увеличении
TU или MU TU .
потребления некоторого блага на единицу:
MU
Q

3.

Закон убывания предельной полезности – в одном непрерывном акте потребления
каждая следующая потребляемая единица блага приносит потребителю меньшую
полезность, а при насыщении потребности предельная полезность равна нулю
(при прочих равных условиях).
Условие равновесия потребителя (в соответствии с кардиналистской концепцией)
достигается при: MU MU ,
y
Py
x
Px
где MU y , MU x – предельные полезности последних приобретенных единиц благ (y) и (x),
Py , Px – цены соответствующих благ.
Ординалистский подход исходит из того, что дать количественную оценку полезности
каждого блага сложно; проще ранжировать их от наименее полезного к наиболее
полезному или наоборот.
Кривая безразличия показывает все возможные комбинации двух благ, выбор среди
которых безразличен, потому что они обеспечивают одинаковую полезность для
потребителя (рис. 3.1).

4.

Предельная норма замещения (MRS) характеризует количество одного блага (y),
от которого готов отказаться потребитель ради увеличения потребления другого
блага (x) на дополнительную единицу при этом, не потеряв в полезности: MRS y .
xy
Линия бюджетного ограничения – это множество наборов двух благ (x) и (y),
доступных потребителю при заданном уровне дохода (I) и ценах (Рх,, Ру) (рис. 3.2):
I Px x Py y
или
y
I Px
x.
Py Py
x

5.

Увеличение (уменьшение) дохода приводит к сдвигу бюджетного ограничения вверх
(вниз).
Изменение цены одного из товаров приводит к изменению угла наклона бюджетного
ограничения.
Равновесие потребителя (в соответствии с ординалистской концепцией полезности)
достигается в точке касания линии бюджетного ограничения и кривой безразличия
(рис. 3.3), поскольку при этом потребитель достигает самой высокой из возможных
при данном уровне дохода кривых безразличия. При этом выполняется условие:
MRS xy
Px
.
Py

6.

Если функция полезности потребителя имеет вид U ( x, y) x y , а располагаемый доход
потребителя I P x P y, то оптимальный потребительский набор можно определить по
правилу долей:
a
I
a
I
a
x
y
x
a b Px
y
a b Py
b

7.

Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект замены и
эффект дохода (рис. 3.4). Эффект дохода – если цена товара снижается, то покупателю
требуется выделять на приобретение того же количества данного товара меньшую
часть своего бюджета, что ведет к увеличению реального дохода.
Эффект замещения – при снижении цены одного товара происходит относительное
изменение цен, приводящее к увеличению потребления относительно подешевевшего
товара.

8.

Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируются, для
низкокачественных товаров они вычитаются (таб. 3.1).

9.

1
2
Задача 1. Совокупная полезность задается уравнением: TU 12 y 3 x 3 . Доход потребителя
(I) составляет 54 ден. ед. Цены товаров: Px 2 , Py 3 . Определите количество товаров
y и x в состоянии равновесия.
Задача 2. Функция полезности потребителя имеет вид U 0,25 xy. Доход потребителя
составляет 400 руб. Цена товара x составляет 40 руб. за единицу товара, цена товара
y составляет 80 руб. Рассчитайте эффект замены и эффект дохода по Хиксу, если цена
товара y снизится до 50 руб. за единицу товара.

10.

Темы реферативных докладов (эссе)
1. Рациональное поведение потребителя.
2. Всегда ли действует первый закон Гессена? Приведите примеры,
характеризующие исключение из этого закона.
3. Какие характеристики (свойства) делают товар популярным? Приведите пример на
основе любой из компаний (Apple, Wildberries и др.).
4. Сформулируйте общие черты и различия кардиналистского и ординалистского
подхода к изучению теории потребительского поведения.
5. Как переход к рыночной экономике в России повлиял на потребительский выбор?
6. Бережливое производство (lean).
7. Сингапур. В чем причина роста экономики и процветания страны?