Теория потребительского поведения. Лекция 2

1. Теория потребительского поведения

ТЕОРИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО
ПОВЕДЕНИЯ

2. Теория потребительского выбора

Изучает поведение потребителя на рынке.
Потребительское поведение - это совокупность
признаков и показателей, характеризующих
действия потребителей, включая их
потребительские предпочтения, спрос на товары
и услуги, структуру потребления, способы
использования доходов.

3. 1. Кардиналистская (количественная) теория полезности

Последняя треть XIX в.
К. Менгер, Л. Вальрас, А. Маршалл и др.
Гипотеза о соизмеримости полезностей различных
благ

4. Полезность

Величина удовольствия от потребления единицы
блага.
Измеряется в абстрактных единицах - ютилях (от
англ. utility - полезность).
Общая
полезность
Предельная полезность

5.

6. Общая и предельная полезности

Кол-во благ
Общая
полезность (ТU)
0
1
2
3
4
5
6
0
14
24
30
32
32
26
Предельная
полезность
(MU)
14
10
6
2
0
-4

7. Графики общей и предельной полезности

TU – общая полезность
TU 30
25
20
15
10
5
MU
15
TU1=14
TU2=24
TU3=30
TU4=32
TU5=32
МU – предельная полезность
10
5
0 1 2 3 4 5 6 7
Q
MU1=14
MU2=10
MU3=6
MU4=2
MU5=0

8. Закон убывающей предельной полезности

По мере роста потребления однородных благ
суммарный полезный эффект от них
увеличивается, но одновременно неуклонно
убывает предельная полезность каждой
дополнительной единицы этого приращения:
MU=d(TU)/dQ
Убывание полезности дополнительных единиц
блага означает постепенное насыщение благом.
Принцип убывающей предельной полезности
называют первым законом Госсена.

9. Исключение из закона убывающей предельной полезности

Во многих случаях предельная полезность
сначала растет, а лишь затем начинает
снижаться.
Это явление возникает для небольших порций
делимых благ.

10. Парадокс воды и алмаза (XIX в.)

Почему вода, обладая высокой общей полезностью, имеет
низкие цены, по сравнению с алмазами, общая полезность
которых гораздо ниже.
Ответ найден в ХХ в.: величина запасов воды и алмазов
различна. Вода имеется в изобилии, а алмазы – редкое
благо.
Это означает, что общая полезность воды большая, а
предельная – низкая, в то время как общая полезность
алмазов маленькая, а предельная – высокая.
Цены определяются предельной полезностью!

11. Ординалистская (порядковая) теория полезности

Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Слуцкий, Дж. Хикс и др.
Предложили измерять субъективную полезность с
помощью не абсолютной (кардиналитская
теория), а относительной шкалы, показывающей
предпочтение потребителя или ранг
потребляемого блага.

12. Допущения теории потребления:

1) Суверенитет потребителя (от фр. souverain носитель верховной власти).
Способность воздействовать на производителя своим
личным, самостоятельным решением покупать или не
покупать тот или иной товар.
2) Множественность видов потребления
3) Ненасыщенность
4) Транзитивность
если А, В и С являются комбинациями каких-либо благ
и потребитель безразличен в выборе между наборами
А и В и между В и С, то так же он безразличен в выборе
между А и С.

13. Допущения теории потребления:

5) Субституция ( потребитель согласен отказаться от
небольшого количества блага А, если ему
предложат взамен большее количество блага В,
которое является субститутом блага А).
6) Убывающая предельная полезность (предельная
полезность какого-либо блага уменьшается с
увеличением общего количества потребляемого
блага).
7) Полное расходование дохода на удовлетворение
потребностей (денежный доход потребителя
ограничен).

14.

15. Потребитель определяет наборы благ, приносящие одинаковую удовлетворенность.

Кривые безразличия
Потребитель определяет наборы благ, приносящие
одинаковую удовлетворенность.
Таблица 6.2
Наборы
М1
М2
М3
М4
Яблоки, шт.
товар X
4
5
6
7
Бананы, шт.
товар Y
10
6
3
1

16. Кривая безразличия

Qy
соединяет точки,
показывающие такие наборы
благ, которые для потребителя
равноценны.
U1
Qx

17. Предельная норма замещения - MRS (marginal rate of substitution)

Qy
6
5
4
3
2
1
А
∆y=3
B
MRS xy
Показатель, который позволяет
определить объем товара,
∆y=2
Qy
Q x
C
D
∆y=1
U
0 1 2 3 4 5 6 Qx
которым потребитель готов
жертвовать ради увеличения
потребления другого товара.

18.

Свойства кривых
безразличия
Qy
U4
U3
U2
U1
Qx
Кривая безразличия имеет
отрицательный наклон.
Кривая безразличия может быть
проведена через любую точку
пространства товаров.
Кривая безразличия, лежащая
выше и правее другой кривой,
означает более
предпочтительные наборы
товаров.
Кривые безразличия не
пересекаются.
К.Б. выпуклы к началу координат.

19. Варианты кривых безразличия

20. Бюджетная линия

Бюджетная линия используется для
изображения множества доступных
потребителю товарных наборов:
I = PX X + PY Y, где
I - доход потребителя,
Х и Y - количество товаров Х и Y,
PX - цена товара Х,
PY - цена товара Y.

21. Уравнение бюджетной линии

I
PX
Y
X
PY
PY
где I - доход потребителя,
Х и Y - количество товаров Х и Y,
PX - цена товара Х,
PY - цена товара Y.

22. Бюджетная линия

Qy
I/Py
Наклон бюджетной линии
определяется соотношением
цен товаров:
Px
Py
При изменении дохода или
пропорциональном
изменении цен бюджетная
линия сдвигается
параллельно влево или
вправо
I/Px
Qx

23.

24. Равновесие потребителя

Qy
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
Равновесие потребителяТочки F не являются
равновесными, т.к.
соответствуют более низкому
уровню полезности (U2<U3)
А
D
F
Е
Равновесие потребителя
устанавливается в точке Е
(7,5; 3,8)
Если бюджет потребителя
уменьшится, то бюджетная
4 линия сдвинется влево и
коснется точки С, в которой
установится новое
3
F Если бюджет
равновесие
(6;1,8),
потребителя
соответствующее
меньшему
увеличится,
то бюджетная
2 линия
уровню
полезности
(U1<U
сдвинется
вправо
и 2)
коснется точки D, в которой
1
установится новое равновесие
(8;5), соответствующее
10 11большему
12 13 уровню
14 15полезности
x
(U3<U4)
U
U
C
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
U
U
B
Q