Similar presentations:
Лекция 3. Тема 3. Теория потребительского поведения
1. Лекция 3 Тема 3: Теория потребительского поведения
Лекция 3Тема 3:
ТЕОРИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО
ПОВЕДЕНИЯ
1
2. Вопросы
21.Полезность, предельная полезность
и ценность.
2.Бюджетные ограничения по доходу.
Равновесие потребителя.
3.Кривые «доход-потребление» и
«цена-потребление».
3.
1.Полезность,предельная
полезность и
ценность
3
4. Герман Генрих Госсен 7.09.1810 –13.02.1858
4В 1854 г. в Германии
издается книга
«Развитие законов
общественного
обмена и
вытекающих отсюда
правил человеческой
деятельности»
5. Поведение потребителя –
это деятельность, направленнаянепосредственно на получение,
потребление и распоряжение
продуктами и услугами,
включая процессы принятия
решений, которые
предшествуют этим действиям и
следуют за ними
5
6. Рассматривая поведение потребителя на рынке, мы предполагаем:
1.типичный потребитель желает такистратить свой денежный доход, чтобы
извлечь из него максимум совокупной
полезности;
2.потребитель ведет себя рационально;
3.типичный потребитель испытывает
бюджетные ограничения, поэтому ему
приходится формировать для себя такую
потребительскую корзину, которая бы
соответствовала его бюджету и в то же время
6
приносила максимум совокупной
полезности.
7. Полезность –
это степеньудовлетворения,
полученного человеком
от потребления какогото блага
7
8. Оценка потребителем степени полезности для себя различных товаров (например, товар X лучше, чем товар У) называется
8Оценка потребителем степени
полезности для себя
различных товаров (например,
товар X лучше, чем товар У)
называется
потребительским
предпочтением
9. В современной теории потребительского выбора предполагается, что:
91) денежный доход потребителя
ограничен;
2) цены не зависят от количества благ,
покупаемых отдельными
домохозяйствами;
3) все покупатели прекрасно
представляют предельную полезность
всех продуктов;
4) потребители стремятся
максимизировать совокупную
полезность.
10.
Функция полезности –функциональная
зависимость величины,
полученной потребителем
общей полезности, от
количества потребленных
им в данный период благ
10
11. Функция полезности максимизируется
в том случае, когда денежный доходпотребителя распределяется таким
образом, что каждый последний доллар
(рубль, евро и т.д.), затраченный на
приобретение любого блага, приносит
одинаковую предельную полезность
11
12. В микроэкономической теории существует два подхода к ее решению: количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский)
анализ полезности12
Рисунок – Различие концепций в использовании функции полезности
13. Количественный (кардиналистский) анализ
13полезности предполагает возможность
количественного измерения полезности,
извлекаемой потребителем при
потреблении блага.
В качестве теоретической меры
полезности взята условная единица –
ютиль (от англ. иtility – полезность).
14. Порядковый (ординалистский) анализ
Здесь понятие полезность – это не более чем порядок предпочтения (лучше или хуже).Порядковый (ординалистский) анализ
14
полезности опирается на постулат о том,
что потребитель не способен дать
количественную оценку полезности, но
может ранжировать полезность в порядке
предпочтительности.
Здесь понятие полезность – это не
более чем порядок предпочтения
(лучше или хуже).
15. Потребительская корзина (или вектор потребления) —
Потребительская корзина15
(или вектор потребления)
—
это совокупность товаров и услуг,
выбранных покупателем и
обладающая для потребителя
определенным качеством
Q= (Q1, Q2, …Qn)
16. На принятие решения о покупке какого-либо товара влияют следующие факторы:
На принятие решения о покупке какоголибо товара влияют следующиефакторы:
полезность товара
U= f (A,B,C,D) – степень
удовлетворения, получаемого
субъектом от потребления
товара;
цена товара (P);
доход покупателя (I).
16
17.
17РАССМОТРИМ
ВАРИАНТЫ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ
КОРЗИН
18. Потребительские предпочтения
Потребительская корзина Ед. едыЕд. одежды
A
20
30
B
10
50
D
40
20
E
30
40
G
10
20
H
10
40
18
19. Потребительские предпочтения
19Одежда
(ед. в неделю)
50
B
40
H
Потребитель
предпочитает
набор A всем наборам в
синем квадрате, в то
время
как все те наборы, что в
розовом квадрате,
предпочитаются набору
A.
E
A
30
D
G
20
10
10
20
30
40
Продукты питания
(ед. в неделю)
20.
20ОСНОВНЫЕ ПОСТУЛАТЫ
ТЕОРИИ ПОВЕДЕНИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЯ
21.
1.Множественность
видов
потребления.
2. Аксиома о ненасыщении.
3. Аксиома транзитивности.
Логически это может быть выражено
следующим образом:
Если А>B, B>C, то A>C
если А, В и С являются комбинациями каких-либо
благ и потребитель безразличен в выборе между
наборами А и В и между В и С, то он также
безразличен в выборе между А и С.
21
22.
Иначе говоря, если:А > В, а В > С, то А > С.
А < В, а В <С, то А < С.
Соответственно, если:
А ~ В, а В ~ С, то А ~ С.
4. Субституция.
5. Убывающая предельная полезность.
22
23.
Полезность – численноезначение, показывающее
степень удовлетворения,
получаемого потребителем
от данной
потребительской корзины
(товара).
Различают общую и
предельную полезность.
23
24.
Общая полезность (TU) – этоудовлетворение, которое субъект
получает от потребления общего
количества определенного блага.
Математически общую полезность
можно выразить уравнением:
TU = f (Qi ),
где Qi - объем потребления i-го блага
в единицу времени.
24
25.
Функция общей полезностиTU
ТU – общая
полезность
6
5
4
3
2
1
1
2
3
4
5
25
Q
26.
Общую полезность можно определить следующейформулой:
TUn = U1+U2+...+Un
где Un – полезность последней единицы блага,
n – номер конечного блага в его общем
количестве.
Общая полезность может быть определена и для
набора благ. Тогда функция полезности имеет
вид:
ТU = f (X, Y, Z)
где TU – совокупная полезность;
Z,Y,X – объемы потребляемых благ.
26
27.
Предельнаяполезность
(marginal
utility) (МU) — дополнительная
полезность каждой дополнительной
единицы блага.
Предельная
полезность
равна
производной общей полезности
блага:
частной
данного
MU = d(TU)/ dQ
Или тангенсу угла наклона касательной,
проведенной к любой точке кривой общей
полезности.
27
28.
Предельнаяопределить:
полезность
можно
MUn = TUn - TUn-1 ,
где MUn – приращение полезности;
ТUn – общая полезность при
потреблении n-го количества блага;
TUn-1 – общая полезность при
потреблении предыдущего количества
блага.
28
29.
Функция предельной полезностиПервый закон Госсена:
MU
при последовательном
потреблении полезность каждой
последующей единицы продукта
ниже предыдущей.
При этом предполагается, что
вкусы потребителей постоянны,
а функция потребления
непрерывна.
3
2
1
1
2
3
4
5
29
Q
30. Закон убывающей предельной полезности
30говорит о том, что при фиксированном
потребительском наборе с увеличением
потребления одного из входящих в такой
набор благ предельная полезность
каждой следующей потребляемой
единицы этого блага убывает, а общая
полезность – возрастает убывающими
темпами.
31. Оптимальный выбор потребителя –
это такое распределениедохода потребителя, при
котором достигается
структура потребления,
обеспечивающая ему
получение максимальной
полезности
31
32. Потребительский выбор –
32это выбор, максимизирующий
функцию полезности
рационального потребителя в
условиях ограниченности
ресурсов (денежного дохода)
.
33.
33Если в потребительской
корзине условно взять
ограниченное количество
благ, например – два, то
удобным инструментом
анализа становятся
кривые безразличия.
34. Кривые безразличия
34представляют собой все
комбинации
потребительских корзин,
обеспечивающих
одинаковый уровень
удовлетворения для
потребителя.
35. Кривая безразличия
35С
F
36.
36Линия, объединяющая
различные наборы из двух
товаров (C и F), которые
одинаково
предпочтительны (имеют
одинаковую полезность U)
37. Карта кривых безразличия –
37это семейство упорядоченных
кривых безразличия, которое
графически описывает
индивидуальные
предпочтения потребителя и
процесс роста полезности для
индивида по мере увеличения
потребления им двух благ
38. Карта кривых безразличия
3839. Свойства кривых безразличия
391.КБ, лежащая выше и правее других,
представляет собой более предпочтительные
наборы.
2. КБ имеют отрицательный наклон: чтобы
общая полезность набора не изменилась, при
сокращении потребления блага А количество
блага В должно возрасти.
3. Кривые безразличия не могут пересекаться.
4. КБ выпуклы к началу координат: причина в
том, что люди охотнее идут на замену тех
товаров, которые они имеют в изобилии, чем
тех, количество которых ограничено.
40.
40Кривые безразличия
для различных
типов
предпочтений
41. Полная взаимозаменяемость
41Кол-во монет
по 1 руб.
Линейная функция вида:
U(x,y)=ax+by
U=2x+y
1
Количество
монет по 50
коп.
2
42. Полная взаимодополняемость
42Левые
туфли
2
1
Правые туфли
1
2
43. Предельная норма замещения (MRS) –
Предельная норма 43замещения (MRS) –показывает количество
блага, которое
потребитель готов
отдать, чтобы получить
больше другого блага.
Она измеряется наклоном кривой
безразличия
44. Кривая безразличия для одежды и продуктов питания
Кривая безразличия для одежды и44 питания
продуктов
С
F
45. Предельная норма замещения блага С благом F (MRScf)
Предельная норма замещения блага Сблагом F45 (MRScf)
показывает, насколько можно сократить
потребление блага C при увеличении
потребления блага F на единицу, не изменяя при
этом степень удовлетворенности потребителя.
MRSc,F = - ( C / F)
MRS двух благ, взятых в определенном
количественном соотношении, графически
выражается наклоном касательной к кривой
безразличия в точке, представляющей это сочетание.
46. Предельная норма замещения
46C
F
47. Закон убывания MRS в потреблении
47Кривые безразличия выпуклы и
имеют отрицательный наклон,
потому что по мере того, как
потребляется больше одного блага,
потребитель будет предпочитать
отказаться от меньшего числа единиц
другого блага, чтобы получить
больше первого.
Потребители
предпочитают
сбалансированную потребительскую
корзину.
48. Американский экономист X. Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний
48Эффект присоединения к большинству (подражания).
Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что
покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта
зависимость прямая.
Эффект сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление
выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от
выбора других, но эта зависимость обратная.
Эффект Веблена. Именем Т. Веблена (1857—1929) Лейбенстайн
называет престижное, или демонстративное, потребление, ярко
описанное в «Теории праздного класса» (1899), когда товары или
услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы
произвести на окружающих неизгладимое впечатление.
49. Домашнее задание Что полезнее – вода или алмаз?
Домашнее заданиеЧто полезнее – 49
вода или алмаз?
50.
2.Бюджетныеограничения по
доходу. Равновесие
потребителя
50
51. Бюджетная линия
51показывает все
комбинации двух благ,
для которых
уплаченные деньги в
совокупности равны
совокупному доходу
52. Пусть F равно количеству купленных продуктов питания, а C количество одежды.
Пусть F равно количеству купленныхпродуктов питания, а 52C количество одежды.
Цена продуктов питания – PF.
Цена одежды – PC .
P F *F – количество денег, затраченных
на продукты питания.
P C *C – количество денег, затраченных
на одежду.
Тогда бюджетная линия описывается
уравнением:
I=PF*F + PC *C
53. Уравнение бюджетной линии:
53P(c) Q (c) = I – P(F)Q(F)
I PF
Qс QF
Pс Pc
Наклон бюджетной линии определяется
соотношением рыночных цен:
PF
Pc
54. Пример
54Рассмотрим пример
индивида,
располагающего
бюджетом 80$. На рынке
сложились следующие
цены: PF =1$, PC =2$.
55. Варианты формирования потребительских корзин индивида исходя из заданного бюджетного ограничения
55Корзины
Питание, ед. F
Одежда, ед C Общие расходы,
PF*F + PC *C=I
A
0
40
80
B
20
30
80
D
40
20
80
E
60
10
80
G
80
0
80
56. Бюджетная линия индивида
5657. Исходя из графика можно сделать следующие наблюдения:
571.Потребление сдвигается вдоль бюджетной линии от
точки А, потребитель тратит меньше на одну единицу,
больше на другую.
2.Наклон линии измеряет относительные затраты на
продукты питания и одежду.
3.Наклон отрицательный, равен соотношению цен
двух благ.
4.Наклон показывает соотношение, в котором два
блага могут быть замещены в потреблении без
изменения суммы затраченных денег.
5.Точка пересечения с вертикальной осью (I/PC),
показывает максимальное количество C, которое
может быть куплено с доходом I.
6.Точка пересечения с горизонтальной осью (I/PF),
показывает максимальное количество F, которое
может быть куплено с доходом I.
58.
58Эффекты
изменений
дохода и цен
59. 1.Изменение дохода
5960. 2.Изменение цены
6061. Равновесие потребителя –
61точка, в которой потребитель
максимизирует свою общую
полезность или удовлетворение
от расходования фиксированного
дохода.
Равновесие потребителя
достигается в точке, в которой
бюджетная линия касается
наивысшей кривой безразличия
62.
62Максимизирующая полезность
потребительская корзина должна
удовлетворить двум условиям:
1) Она должна быть расположена на
бюджетной линии.
2) Должна дать потребителю
наиболее предпочтительную
комбинацию благ и услуг, т.е. уровень
полезности должен быть
максимальным.
63. Оптимальный вариант потребительского выбора
6364.
64Вспомним, что наклон кривой безразличия определяется
величиной предельной нормы замещения :
MRS = – ΔС ,
ΔF
Наклон бюджетной линии определялся соотношением:
РF / Pс
Следовательно, можно сказать, что удовлетворение
максимизируется при условии:
MRS = РF ,
Pс
Следовательно, можно сказать, что удовлетворение
максимизируется, когда предельная норма
замещения (F и C) равна соотношению цен (РF и Pс).
65. Так как в точке касания кривой безразличия с бюджетной линией наклон первой (MRSc,F) равен наклону второй (Р F /Рc), то
65Так как в точке касания кривой
безразличия с бюджетной линией
наклон первой (MRSc,F) равен
наклону второй (Р F /Рc), то
формальным признаком
достижения потребителем
максимальной удовлетворенности
при заданном бюджете является
равенство:
MRSc,F=PF/Pc
66. Данное условие эквивалентно второму закону Госсена:
Данное условие эквивалентно второмузакону Госсена:
66
При наличии определённого количества
различных продуктов индивидуум в
течение данного ограниченного периода
времени может потребить их в разных
комбинациях, одна из которых должна
быть наиболее выгодной, приносящей
максимум наслаждения, что
достигается при установлении
равенства предельных полезностей всех
продуктов
67.
67MU 1
MRS 12
MU 2
68.
68Если потребление движется вдоль
кривой безразличия, добавочная
полезность, получаемая от
повышения потребления одного
блага, продуктов питания (F),
должна возместить потерю
полезности от уменьшения
потребления прочих благ, одежды
(C).
69. В общем виде получаем:
69MUF*∆F + MUC *∆С = 0
70. Перегруппируем:
70∆С
=
MU
F
∆F
MUC
71. Так как:
71- ∆С
∆F
С
= MRS
F
72. то
72С
MRS
=
MU
F
F
MUC
73. Когда потребители максимизируют удовлетворение:
73MRS= РF
Pс
74. Так как MRS также равно соотношению предельных полезностей потребления F и C:
74MUF = РF
MUC
Pс
75. Что дает равенство для максимизации полезности:
75MUF = MUC
РF
Pс
76.
76Совокупная полезность
максимизируется, когда бюджет
распределяется так, что предельная
полезность 1 доллара расходов
одинакова для каждого блага. Это
называется принципом равной
предельной полезности.
77.
3.Кривые «доходпотребление» и«ценапотребление»
77
78.
78В случае снижения цен на продукты
питания потребитель может
позволить себе увеличить их
потребление, а, следовательно,
выходить на кривые безразличия более
высокого порядка. Соединив
последовательно точки равновесия,
получаем кривую «цена –
потребление»
79.
79Когда при фиксированной
номинальной величине бюджета
изменяется цена одного из благ,
тогда бюджетная линия
поворачивается вокруг точки своего
пересечения с осью другого блага,
переходя от одной кривой
безразличия к другой.
80.
8081.
81По мере увеличения дохода
потребитель имеет
возможность удовлетворять
свои потребности в большем
объеме, получать больше
полезности. Точки равновесия
смещаются все дальше от начала
координат. Соединив эти наборы в
линию, мы получим кривую
«доход – потребление».
82. Кривая «доход – потребление» –
82линия, отражающая в
графической форме
зависимость между
уровнем дохода
потребителя и величиной
его спроса на данное
благо
83. Кривая «доход – потребление»
8384. Кривая «доход – потребление» при увеличении дохода при фиксированных ценах
8485. Эффект дохода и эффект замещения
85Снижение цены товара вызывает два
эффекта: замещения и дохода
Эффект замещения
Потребители будут стремиться
покупать больше того товара,
который
стал
относительно
дешевле, и меньше товара, который
стал относительно дороже.
86. Эффект замещения –
86это изменение потребления товара,
связанное с изменением его цены,
при условии, что уровень
полезности остается
неизменнным.
Когда цена товара снижается,
эффект
замещения
всегда
действует
в
направлении
увеличения спроса на этот товар.
87. Эффект дохода –
87это изменение потребления товара,
вызванное увеличением
покупательской способности, при
неизменной цене товара.
Когда доход индивида повышается, спрос
на благо либо растет либо падает.
Даже в случае низших благ, эффект
дохода редко бывает достаточно велик,
чтобы перевесить эффект замещения.
88. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ
YN
E1
E0
E2
ЭФФЕКТ
ЗАМЕЩЕНИЯ
ЭФФЕКТ
ДОХОДА
ОБЩИЙ ЭФФЕКТ
X