Теория потребительского выбора

1.

НОУ ВО МОСКОВСКАЯ АКАДЕМИЯ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ МОСКВЫ
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ
КУРС ЛЕКЦИЙ
Д.Э.Н., ПРОФЕССОР КОРЯКОВ А.Г.
МОСКВА – 2015 г.

2. Теория потребительского выбора

1. Рациональность потребителя и свобода
выбора
2. Концепция полезности товара
3. Кривые безразличия

3. 1. Рациональность потребителя и свобода выбора

Гипотеза о рациональности потребителя.
Нерациональность в поведении
потребителя
Количественная (кардиналистская)
теория полезности.
Качественная (ординалистская) теория
потребления.

4. 1. Рациональность потребителя и свобода выбора

Гипотеза о рациональности потребителя:
потребитель выбирает самый лучший товар,
который принесет ему максимальную
полезность при данных затратах на него.

5.

Нерациональность потребителя:
Эффект сноба - отказ от покупки
непрестижных товаров
Эффект показного приобретения
Эффект присоединения к большинству

6.

Количественная (кардиналистская)
теория полезности - последняя
треть XIX в.
Гипотеза о соизмеримости
полезностей различных благ - К.
Менгер, Л. Вальрас,
А. Маршалл и др.

7.

Качественная (ординалистская) теория
потребления - первая треть XX в.
Отказ от соизмеримости
полезностей различных благ, теория
выбора лучшего варианта
потребления - В. Парето,
И. Фишер, Дж. Хикс и др.

8.

2. Концепция полезности товара
Понятие полезности
Общая и предельная полезность
товара
Оптимум потребителя в
количественной (кардиналистской)
теории полезности

9.

2. Концепция полезности товара
Количественная (кардиналистская)
теория полезности
Полезность - величина удовольствия
от потребления единицы блага.
Измеряется в ютилах (от англ. utility
- полезность).

10.

Общая полезность (Total utility) общая удовлетворенность от
потребления блага
Предельная полезность (Marginal
utility) - удовлетворенность от
потребления дополнительной
(последней) единицы блага

11.

Формула предельной полезности
TU i TU i 1
MU
TU i TU i 1
Qi Qi 1
MU - предельная полезность блага;
ТU - общая полезность блага;
Q - количество единиц блага.

12.

30
TU
MU
25
TU1=14
20
TU2=24
15
TU3=30
10
TU4=32
14
MU2=10
10
MU3=6
6
TU5=32
5
MU1=14
2
1
2
3
4
5
График общей полезности
Q
1
2
3
MU4=2
MU5=0
4
5
Q
График предельной полезности
Рис. 1. Общая и предельная полезности

13.

Убывание полезности
дополнительных единиц блага
означает постепенное насыщение
благом.
Принцип убывающей предельной
полезности называют первым
законом Госсена.

14.

Принцип убывающей предельной
полезности не универсален.
Во многих случаях предельная
полезность сначала растет, а лишь
затем начинает снижаться. Это
возникает для небольших порций
делимых благ.

15.

Оптимум потребителя в
количественной (кардиналистской)
теории полезности
MU 1 MU 2 MU 3
... MU
P1
P2
P3
MU - предельная полезность блага;
Р - цена блага.
денег.

16.

3. Кривые безразличия
Аксиомы качественной
(ординалистской) теории
потребления
Кривая безразличия
Бюджетная линия
Оптимум потребителя в
качественной (ординалистской)
теории потребления

17.

3. Кривые безразличия
Аксиомы качественной теории
потребления:
аксиома полной упорядоченности
предпочтений;
аксиома транзитивности
предпочтений;
аксиома ненасыщения потребностей;
аксиома независимости потребителя.

18. Потребитель определяет наборы благ, приносящие одинаковую удовлетворенность

3. Кривые безразличия

19.

10
Бан а ны
Кривая
безразличия
соединяет
точки,
показывающие
такие
наборы
M3
благ, которые
для
М4
Qx потребителя
7 Яблоки
равноценны.
Qy
M1
Δy = 4
6
M2
Δy = 3
3
Δy = 2
1
1
2
3
4
5
6
Рис. 2. Кривая безразличия

20.

6.3. Кривые безразличия
Чтобы
определить
объем
товара,
которым потребитель готов жертвовать
ради увеличения потребления другого
товара используется показатель MRS
(marginal
rate
of
substitution)
–
предельной нормы замещения.
MRS xy
Qy
Qx

21.

• Пять
основных
безразличия:
1) Кривая безразличия
имеет отрицательный
наклон.
свойств
кривых

22.

• Пять
основных
безразличия:
• 2) Кривая безразличия
может быть проведена
через любую точку
пространства товаров.
свойств
кривых
U4
U1
U2
U3
Рис. 3. Карта безразличия

23.

Пять
основных
безразличия:
• 3) Кривая безразличия,
лежащая
выше
и
правее другой кривой,
означает
более
предпочтительные
наборы товаров.
свойств
кривых

24.

• Пять
основных
безразличия:
4) Кривые безразличия
не пересекаются.
свойств
кривых

25.

Пять
основных
безразличия:
• 5) Кривые безразличия
выпуклы к началу
координат.
свойств
кривых

26.

Y
Y
MRS=0
X
M R S – const
Y
RS – зона
субституции
(замены)
X
• Рис. 4. Варианты кривых безразличия
X

27.

Бюджетная линия используется для
изображения
множества
доступных
потребителю
товарных
наборов:
I = PX X + PY Y
где I - доход потребителя,
Х и Y - количество товаров Х и Y,
PX - цена товара Х,
PY - цена товара Y.

28.

Уравнение бюджетной линии:
I
PX
Y
X
PY
PY
где I - доход потребителя,
Х и Y - количество товаров Х и Y,
PX - цена товара Х,
PY - цена товара Y.

29.

Оптимум потребителя в качественной
(ординалистской) теории потребления.
A
где I - доход потребителя,
Х и Y - количество
товаров Х и Y,
PX - цена товара Х,
PY - цена товара Y.
F1
D
E
C
F1
B
Рис. 5. Равновесие
потребителя