Пиархаб х Мостуризм __ Зима в Москве

1.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ДЛЯ КОМИТЕТА ПО
ТУРИЗМУ

2.

Результаты и прогнозы
Результаты летнего блог-тура:
Прогнозы на зимний блог-тур:
Какая задача была летом: продвинуть Москву как город курорт.
Задача: показать Москву, как город новых семейных традиций и место,
где хорошо отдыхать и детям, и родителям.
Как решали:
● Разделили блог-тур на три тематических трека: «Курорт в Москве», «Архитектура в
Москве» и «Тропики в Москве», чтобы показать разные сценарии летнего отдыха: от
пляжного и активного до культурного и эстетического;
● Под каждый трек выстроили отдельную программу с релевантными локациями,
активностями и маршрутами, избегая однотипного контента;
● Отобрали лучший отель, рестораны и городские пространства, соответствующие
курортному формату и вайбу каждого маршрута;
● Интегрировали площадки и активности проекта «Лето в Москве» во все маршруты,
усилив связь с городскими событиями;
● Сопровождали блогеров на всём пути: от логистики и таймингов до рекомендаций по
барам, клубам и вечерним форматам, подсвечивая ночную жизнь столицы.
Результаты:
● В процессе блог-тура были выстроены отношения с региональными блогерами, с
которыми возможно дальнейшее сотрудничество в рамках других проектов с
релевантной ЦА;
● Создан разнообразный контент, показавший Москву как город отдыха на любой вкус;
● Усилен образ столицы как полноценного курортного направления, а не только
делового центра;
● Общее кол-во постов в Telegram, ВК, Дзен — 105;
● Суммарный охват в Telegram, ВК, Дзен — 1 887 321;
● Кол-во блогеров из Санкт-Петербурга, Самары, Нижнего Новгорода, Казани,
Воронежа и др. городов — 30 человек.
Как решим:
● покажем разные сценарии зимнего путешествия по городу, которые
будут интересны всем возрастным группам;
● Пригласим 20 блогеров из ключевых регионов России: Краснодара,
Нижнего Новгорода, Перми, Санкт-Петербурга, Самары и других
городов ЦФО;
● Выстроим один маршрут, разделенный на 2 группы;
● У каждой группы будет свой куратор;
● В конце тура сделаем общую точку сбора с праздничным ужином
в а-ля рус ресторане;
KPI:
● не менее 40 публикаций;
● не менее 8 млн охватов (вертикальные ролики, телеграм-посты,
дзен и вк).
Что улучшим в зимнем блог-туре:
● Заложим больше времени на съёмку в тепле, чтобы блогеры не
мерзли и не уставали;
● Дадим буферное время между активностями, чтобы не было
ощущения спешки.

3.

Цитаты из
постов блогеров

4.

Цели и задачи