Маркетинг_туризма (1)

1.

Новгородская область
Участники проекта:
Ильина Алина
Фомина Милена
Гертнер Екатерина

2.

1
Новгородская область расположена на северо-западе России. Площадь — 54,5
тыс. км². Климат умеренно континентальный.
Административный центр — Великий Новгород (население ~224 тыс. человек).
Общее население области — около 580 тыс. человек.
Средняя зарплата — около 45 тыс. рублей.

3.

1
Историческое и культурное наследие
Природные жемчужины — Валдайский национальный
парк и Рдейский заповедник.
Символ региона — Памятник «Тысячелетие России» в
Новгородском кремле, олицетворяющий историческую
преемственность.

4.

2
SWOT-анализ
1.Богатое историко-культурное наследие: Великий Новгород —
древнейший центр Руси, привлекающий туристов.
1.Сокращение численности населения: Старение
жителей и отток молодежи.
2.Выгодное географическое положение: Находится на
ключевых транспортных маршрутах между Москвой и
Санкт-Петербургом
2.Слабая диверсификация экономики: Зависимость от
нескольких крупных предприятий.
3.Развитая транспортная логистика: Проходят
федеральные трассы и железнодорожные линии.
3.Низкий уровень доходов населения: Средняя зарплата
ниже общероссийской.
1.Развитие туристического кластера: Расширение культурного и
экологического туризма.
1.Конкуренция с соседними регионами: Санкт-Петербург и
Ленинградская область привлекают больше инвестиций.
2.Интеграция в межрегиональные проекты: Участие в
программах развития Северо-Запада.
2.Изменение федеральной политики поддержки:
Сокращение дотаций из федерального бюджета.
3.Привлечение инвестиций в логистику: Создание
распределительных центров.
3.Экономические санкции: Ограничения для крупных
предприятий области.

5.

3
Рыночные перспективы
• Оцените емкость и географический
размер рынка туризма (как
планируете реализовывать турпродукт )
• Портрет целевой аудитории(аватар
клиента, модель 5W, по критериям:
социально-демографический,
потребительский, психологический,
географический)

6.

4
Формирование ценностей для бренда

7.

4
Конкуренты и конкурентные преимущества
Основные конкуренты Новгородской области:
Псковская область
Преимущество: более сильный агропромышленный комплекс.
Недостаток: слабее транспортная логистика.
Тверская область:
Преимущество: прямое расположение между Москвой и Петербургом (магистраль М-11),
более развитая промышленность.
Недостаток: меньше уникальных исторических брендов.
Ленинградская область:
Преимущество: близость к мегаполису (СПб), порты, развитая инфраструктура.
Недостаток: высокая стоимость земли и конкуренция внутри области.

8.

4
Конкуренты и конкурентные преимущества
Преимущества Новгородской области:
Более сбалансированное положение: чем у Псковской
области (лучшая логистика), и менее "затененное"
мегаполисом, чем у Ленинградской.
Сильный уникальный бренд: "Родина российского
государства" – более древний и фундаментальный, чем у
соседей.
Наличие ТОСЭР (территории опережающего развития) с
налоговыми преференциями.

9.

7
Оценка конкурентоспособности
туристической услуги/ товара
Модель Розенберга
Показатель
Вес
значимости
Оценка товара
1
α1
O1
…
i
αi
…
N
αn
Может быть
дополнительн
ое условие
∑Oi*αi
→MAX
Оценка базового
товара

10.

7
Многоугольник конкурентоспособности
Метод позволяет достаточно быстро провести анализ
конкурентоспособности компании в сравнении с ключевыми
конкурентами и разработать эффективные мероприятия по
повышению уровня конкурентоспособности.
Суть метода заключается в сравнительной оценке ключевых
параметров компании и конкурентов, и в последующей визуализации
результатов сравнения в форме многоугольника.

11.

7
Многоугольник конкурентосопособности
Критерии конкурентоспособности
области
Новгородская
Ленинградская
Псковская
Тверская
транспортная доступность
Высокая (М-1,М-10,ж\д)
Максимальная (Порты, КАД,
ж\д, аэропорт)
Средняя
Высокая (близость к Москве)
узнаваемость области
высокая
очень высокая
средняя
средняя
стоимость кадров
средняя
высокая
ниже
среднего
выше среднего
научный потенциал
Высокий (НовГУ, ИНТЦ)
Высокий (база Спб)
средний
средний
налоговые льготы
ОЭЗ "Новгородская" ТОР
инвест, налоговый
вычет
ОЭЗ
"Моглино"
региональные выплаты
уровень безработицы
низкий
минимальный
умеренный
стабильно низкий
Уровень развития социальной
инфраструктуры
средний
высокий
ниже
среднего
средний
объем промышленного производства
высокий
очень высокий
низкий
высокий

12.

7
Многоугольник конкурентосопособности
Новгородская
Многоугольник конкурентоспособности
Ленинградская
транспортная доступность
Псковская
1
0,9
узнаваемость области
0,8
0,7
0,6
0,5
стоимость кадров
0,4
0,3
0,2
0,1
0
научный потенциал
объем промышленного
производства
Уровень развития
социальной инфраструктуры
налоговые льготы
уровень безработицы

13.

5
Маркетинговая стратегия развития туризма в
Великом Новгороде
Ключевые направления и проекты:
Создание уникального бренда: Слоган «Великий Новгород: где рождалась Россия». Акцент на
вечевой республике, берестяных грамотах, древних храмах и спокойной атмосфере.
Событийный туризм: Усиление существующих фестивалей («Садко», «Княжья братчина») и
созданием масштабных исторических реконструкций с участием жителей в атритах форматах от
участников

14.

5
Маркетинговая стратегия развития туризма в
Великом Новгороде
Эффективные рекламные каналы:
Цифровые: Таргетированная реклама в соцсетях (ВК, Telegram) по интересам (история,
путешествия по России). Коллаборации с блогерами-историками и тревел-авторами.
Контент-маркетинг: Виртуальные туры по Кремлю и музеям, образовательный контент о
берестяных грамотах для школ.
Партнерства: Пакетные туры с туроператорами Москвы и Петербурга («Золотое кольцо +
Новгород»). Развитие инфраструктуры (удобные гостевые дома, навигация, сувениры).

15.

7
Столица
Великий Новгород
1. Исторический фундамент
2. Научно-образовательный хаб
3. Симбиоз образования и производства
4. Географическая логика

16.

Спасибо за внимание!