Рекламные кампании с блогерами

1.

Рекламные
кампании
с блогерами

2.

2025 год: рекордный уровень инфляции, рост
стоимости конверсии снижение эффективности
классического Digital
1
2
Digital
ТВ
дефицит инвентаря
инфляция, дефицит
инвентаря
3
4
Конкуренция
Потребитель
более 3к новых
брендов
кризис доверия
и внимания
Источники: *Экспертная оценка инфляции; **E-promo 1H2024, оценка на базе 74К РК с Perfomance инструментами;
+20-25%
Инфляция*
+50%
стоимость конверсии**

3.

Агенты влияния: эффективный инструмент
коммуникации на всех этапах воронки
TOP OF MIND
ОХВАТ
~75%
39%
аудитории / мес. –
потенциал блогеров
доля времени в интернете - соц
сети, блоги и мессенджеры*
Daily
reach
51%
46%
ЗНАНИЕ
С ПОДСКАЗКОЙ
ИНТЕРЕС
68%
52%
интересуют мнение
других о товаре*2
доверяют
блогерам*3
ПОНИМАНИЕ
ПОКУПКА
64%
покупали или пользовались услугами
по рекомендациям блогеров*3
качественный инвентарь
в отсутствии Google и Meta
глубокие отношения
с аудиторией
* Mediascope, вся Россия, население 12+, % населения, октябрь 2024; **Онлайн-опрос на панели OMI, Россия, 18-64; 500 респондентов, май
2024г./ Покупали товары онлайн более 1 раза за последний год
высокий уровень качества
контента
КОНВЕРСИЯ
*** Didenok Team & Ассоциация блогеров и агентств (АБА), сентябрь 2024

4.

Полезность рекламы у блогеров —
мнение аудитории
Блогеры обозревают продукт
на нужную мне тематику, при этом
показывая хорошие и плохие стороны
товара, а также есть возможность получить
промокод на скидку нужного мне товара
Большинство сначала
тестирует на себе, а только
потом снимают про это
рекламу
Всегда хочется узнать
о товаре побольше, они дают
такую возможность
Доносят в массы информацию
— просто
и доступно для понимания
Всегда ещё важны мнения
других людей, а так как
у блогеров много
подписчиков, значит,
и много комментариев
Есть блогеры, которые
рекламируют товар после его
личного использования, а не
потому что за это заплатили
Источник: онлайн-опрос Tiburon Research, август 2024 г., Россия 100+, возраст 18-45, покупали товары на маркетплейсах за последний
месяц, объем выборки – 1530 интервью
Блогеры с особой тщательностью подходят к
товару, показывают
все стороны — как хорошие, так и плохие,
думаю, что их очень полезно
послушать и посмотреть

5.

INFLUENCE
MARKETING
LIVE
85
продолжает работать даже
после окончания кампании
+10-70%
просмотров спустя 6 месяцев
Долгосрочный эффект поддерживается
длинным хвостом досмотров
в зависимости от площадки и и тематики
пример
+130%
музыка
Источник: исследование Perfluence на основе данных кампаний, запущенных в ноябре-декабре 2023
+14-33%
юмор
+100%
популярный эксперт

6.

Рекламные кампании с блогерами это
Покрытие на максимум
Технологии
и автоматизация
Стратегия и креатив
Мы мыслим шире!

7.

Рекламные кампании с блогерами
Покрытие на максимум
Технологии и автоматизация
TOP OF MIND
Стратегия и креатив
ТИПЫ БЛОГЕРОВ
Селебрити
Задают тренды и воздействуют эмоционально
Крупные блогеры
Обеспечивают охват, сопоставимый
с традиционными каналами
Средние блогеры
Доносят комплексные сообщения бренда за счет
глубоко простроенных отношений с аудиторией
Микро и нано-блогеры
Обеспечивают стабильный поток конверсий
ЗНАНИЕ
ИНТЕРЕС
КОНВЕРСИЯ

8.

Рекламные кампании с блогерами
Покрытие на максимум
Технологии и автоматизация
Стратегия и креатив
Analytical Tool
Results
ОРД
Tracker
анализирует аудиторию
блогеров по всем
ключевым метрикам
в социальных сетях:
консолидирует данные
по результатам всех
рекламных кампаний,
что позваляет оценивать
покупательскую
способносить аудитории
блогера
полностью
автоматизирован
процесс подачи токенов
и статистики
размещений
обеспечивает
рекламодателю
максимальную
прозрачность
и контроль
на каждом этапе работы
рекламной кампании
YT, IG, VK, TG, Twich,
TikTok

9.

Рекламные кампании с блогерами это
Покрытие на максимум
Технологии и автоматизация
Стратегия и креатив
Разработка полноценной IM стратегии:
• Анализ активности конкурентов
• Анализ потенциальной аудитории бренда
• Обзор трендов
категория, потребитель, индустрия
In-house команда
экспертов по маркетингу,
стратегии, креативу:
разработка эффективного
решения под ключ
Разработка коммуникационной
рамки/креативной концепции
Разработка креативных материалов:
• Адаптация креативных концепций под выбранных
блогеров/соц платформы/форматы
• Написание сценариев
• Производство креативных материалов — баннер,
видео, фото
Аналитика: Sales/Brandlift
Пример креатива

10.

Рекламные кампании с блогерами это
Influence Impact: 3 МЕСТА СИЛЫ БЛОГЕРОВ
Специфика рекламной
поддержки бренда
Роль Influence Marketing
01
02
03
Digital Only
Offline reach
E-com & performance
All-in: Awareness,
Consideration, Purchase:
Optimal Mix:
Consideration, Purchase:
Flash Royale:
Consideration, Purchase:
микс блогеров, которые
закрывают цели вдоль всей
воронки
специальная подборка релевантных
блогеров средних, микро и нано усиление средней
и нижней части воронки
подборка микро
и нано блогеров, микс форматов
коммуникации на соц. платформах
и маркетплейсах - нижняя часть воронки
с максимальным стимулированием trial

11.

ПАКЕТНЫЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЯ
LEMANA PRO

12.

Пакеты на выбор
Пакет 01
Пакет 02
Пакет 03
Пакет 04
Бюджет: 496 000 р
Бюджет: 3 036 000 р
Бюджет: 7 125 000 р
Бюджет: 10 525 000 р
Социальные сети: Telegram,
YouTube, Дзен
Социальные сети: Telegram,
YouTube, Дзен
Социальные сети: Telegram,
YouTube, Дзен
Социальные сети: Telegram,
YouTube, Дзен
Блогеры: микроблогеры / До двух
касаний
Блогеры: микроблогеры + миддлблогеры / До двух касаний
Блогеры: микроблогеры + миддлблогеры +
крупные блогеры / До двух касаний
Блогеры: микроблогеры + миддлблогеры +
крупные блогеры + медийные
блогеры / До двух касаний
• Основа — крупные блогеры
• Выезд блогера в магазин
• Основа — блоги дизайнеров
• Основа — крупные блогеры
• Выезд блогера в магазин с
• Основа — 4 крупных медийных
• Конкурсная механика
• Обзоры и упоминания в полезных
с демонстрацией покупки товара
интерьера, строителей,
хоумстейджеров
постах по теме
демонстрацией покупки товара
• Конкурсная механика
блогера
• Эксклюзивный формат
• Амбассадор бренда
• Дополнительно блогеры, которые
делают ремонт
• Миддл-блогеры (до 100 тыс.
подписчиков)
Дополнительные форматы ко всем пакетам:
Интеграция, shorts
*Ориентировочный бюджет указан без учета НДС.
Публикация, интеграция в статью, статья
Фото/видеопост, сторис, статьи

13.

01 Экспертный контент
02 Тематические подборки
Пакет №1
Пакет №1
Дизайнеры, строители упоминают рекламируемый товар в своем
полезном контенте, включают товар в свой топ и т.п. Интеграция
может быть как в текстовом, так и в видеоформате, как с обзором,
так и без него
Блогер создает подборку товаров, объединенных общей темой,
связанной с ремонтом или обустройством дома. Рекламируемый
продукт включается в эту подборку наряду с другими товарами,
например: “ТОП-5 товаров для ремонта в ванной комнате”
или “Must-have для скандинавского интерьера”

14.

03 Ремонт своими руками
для новичков
Лайфхаки и советы для тех, кто
только планирует ремонт / Пакет №2
Блогер выполняет ремонт, например, красит стену, клеит обои,
укладывает плитку на небольшой участок или собирает простую
мебель. В процессе он делится лайфхаками и советами, которые
помогут избежать типичных ошибок новичкам. Рекламируемый
товар интегрируются в процесс
04 До/После
Пакет №2
Блогер показывает трансформацию объекта (комната, мебель,
участок) с использованием рекламируемого товара. Акцент
на контрасте, преимуществах и конечном результате

15.

05 Мастер-класс
06 Один день из жизни
Пакет №3
Пакет №3
Мастер-класс по использованию рекламируемого товара.
Пошаговая демонстрация использования продукта, раскрытие его
функционала и преимуществ в процессе работы. Например:
мастер-класс по укладке ламината, покраске стен, созданию
декоративных элементов своими руками
Блогер показывает один день из жизни человека, живущего
в квартире, где идет ремонт. Показывает процесс ремонта, покупку
товаров для ремонта, краткий обзор из магазина товаров, которые
будет использовать

16.

07 Экспертный обзор
магазина
08 Медийный эксперт
(амбасадор бренда)
Пакет №3
Пакет №4
Блогер выезжает в магазин и снимает экспертный разбор
рекламируемого товара. Показывает, анализирует характеристики,
сравнивает с аналогами, дает советы по выбору и применению
Известный блогер-эксперт в сфере ремонта, строительства
или дизайна интерьера на один день становится консультантом
в отделе рекламируемого товара в магазине Лемана ПРО.
Он помогает покупателям с выбором товаров, консультирует,
делится профессиональными советами, рассказывает о лайфхаках

17.

09 Процесс творчества
Пакет №4
Выделить квартиру для творчества прикладным экспертам
и мастерам. Подойдет для каналов студий, дизайнеров,
хоумстейджеров и т.п. Эксперты будут показывать, как выполняют
свою работу в квартире, а заодно подробно рассказывать
об используемых товарах для ремонта
Возможные конкурсные
механики для пакетов №3
и №4
Приз: Cертификат на покупки товаров бренда Х в Лемана ПРО
на сумму Х рублей
Формат: Комментарии под публикацией
Определение победителя: При помощи рандомайзера
или по наибольшему кол-ву лайков на комментарий
Варианты:
Подписчики делятся своими лайфхаками, которые пригодились
им во время ремонта
Подписчики прикрепляют фото "до" и "после" ремонта
Подписчики делятся своим опытом использования товаров
рекламируемого бренда