Рекламная кампания (3)

1. Рекламная кампания

2.

Рекламная кампания - это комплекс
мероприятий, объединённых одной идеей
и направленных на достижение
поставленных маркетинговых целей.
Например, привлечения целевой
аудитории, увеличения сбыта, повышения
узнаваемости и так далее.
Она помогает поддерживать спрос,
развиваться и преодолевать кризисы.

3. Цели рекламной кампании:

• Повышение узнаваемости бренда. Создание
интереса к продукту или услуге, привлечение новой
целевой аудитории.
• Укрепление отношений с существующими
клиентами, мотивация их на повторные покупки.
• Передача информации о продуктах, технологиях или
решениях, обучение потребителей.
• Запуск и продвижение нового продукта на рынке.
• Стимулирование роста продаж.
• Влияние на поведение целевой аудитории,
стимулирование определённых действий и
потребительских привычек.

4.

• Создание положительного имиджа компании,
подчёркивание её ценностей и принципов.
• Позиционирование учреждения как лидера в
своей отрасли.
• Подчёркивание социальной ответственности
бренда, привлечение внимания к
благотворительным и общественным
активностям.
• Увеличение доли рынка учреждения в
определённых странах, регионах или городах.
У одной рекламной кампании может быть
несколько целей одновременно. Главное, чтобы
все они чётко определялись и измерялись - только
так получится понять, насколько эффективна
рекламная стратегия компании.

5. План рекламной кампании

- основной документ, в котором
определяются методы,
процедуры, технологии
реализации маркетинговых целей
и рекламной стратегии
участниками процесса.

6. План рекламной кампании содержит:

• Целевую стратегию и задачи рекламы;
• Описание целевой аудитории, на которую планируется
рекламная кампания;
• Анализ целевого рынка (в т.ч. определение
конкурентов);
• Период проведения рекламной кампании;
• Инструменты реализации поставленных задач
(рекламные носители);
• Рекламный слоган, примерный текст рекламы на
радио, наружной рекламе, интернете и т.д. (с
обоснованием выбора цветовой гаммы афиши или
интернет-заставки);
• Медиаплан (календарный график);
• Смета расходов на рекламную кампанию;
• Эффективность рекламной кампании.

7. Медиаплан

8.

Рекламный бюджет
№
Наименование затрат
Кол-во
Цена за ед., руб.
Сумма, руб.
1
Реклама на радио, 10 сек.
20
1000
20000
2
Реклама в газете
3
Рекламные листовки
….
Общий рекламный бюджет составил…. руб.

9. Рекламные текст для наружной рекламы

«Спланируйте будущее своего ребенка заранее!
Поступайте в музыкальную школу города
Минусинска!!!»
Данный рекламный текст планируется
разместить на баннерном полотне, с
изображением логотипа на оранжево голубом
фоне, символизирующем…..
Оценка эффективности рекламной кампании:
Предположительно увеличение количества
контингента учащихся ДМШ на 20%.