Копия Продвижение ключевых новинок 1 полугодия (1) (wecompress.com)

1.

Итоги 2025 и планы 2026 г.
Отдел маркетинга

2.

Итоги 2025 года (2-го полугодия)
Успехи:
Формирование отдела маркетинга внутри департамента. Наиболее сложным процессом была реструктуризация в ходе которой нужно было перестроить
рабочие процессы на новую структуру маркетинга, собрав новую команду и разработать регламент работы не только внутри департамента, но и со
смежными подразделениями. Количество проектов департамента на продвижении выросло в несколько раз, как и вовлеченность сотрудников маркетинга,
так как они теперь одна команда с редакцией.
Таргетированная реклама. Несмотря на отсутствие штатного таргетолога планы продвижения 2 полугодия 2025 года были выполнены. Получено 891 тыс.
переходов на наши товары у ключевых клиентов, при средней стоимости клика около 2,5 руб.
Социальные сети. За год собрали 984 тыс. органического охвата в двух соцсетях (VK и Telegram), демонстрируя в среднем рост от квартала к кварталу в
40%. Кроме того, работая вместе с бухгалтерией и юридическим департаментом подготовили базу для всей “Азбуки” как соблюдая закон о маркировке
рекламы проводить совместные коллаборациями с другими компаниями и блогерами в легальном поле. Благодаря чему закладываем в следующем году
рост в 100% от результатов этого года.
Реклама у блогеров. За эти полгода провели немало интеграций у блогеров, собрав более 3 млн охвата и 40 тыс переходов. При этом минимально
использовали книжных блогеров, показывая рекламу у нишевых блогеров (историков, деятелей моды, поваров и тд), задавая тренд на чтение и
увеличивая читающую аудиторию.
Медиа-данные для маркетплейсов. Подготовка SEO-текстов и дизайнов карточек на маркетплейсы достигла составила больше 40 SKU в месяц при
наличии другого большого объема работы у ответственных сотрудников. На конец 2025 года весь объем новинок был закрыт в срок. Это уже сказалось на
снижение стоимости клика на маркетплейсах.
Взаимодействие с коммерческим департаментом. Многие результаты 2025 года не могли быть возможны без отдела продаж. Наши традиционные встречи
по ФА из “отчетов” превратились в настоящий поиск успеха книг. Мы наладили тесное сотрудничество, помогая друг другу и это дает свои плоды в виде
продаж.
Неудачи:
Поиск таргетолога. Не можем закрыть сложную вакансию, кандидаты срываются в последний момент. Хотелось бы контролировать это не на аутсорсе от
АСТ, а чтобы человек был в штате.
Бренд-бук “КоЛибри”. Из-за формирования команды, новых процессов, обкатки регламента и внедрения в новый коллектив - не нашли время на его
создание.
Коллаборации с другими брендами - были интересные проекты с TL (модный русский дом), Psychologies и другими. Но этого крайне недостаточно.
Разработка книг с “нуля” вместе с редакторами. Ждем книгу “В аэрогриле” и другие проекты, где давали информацию редакторам по запросам. Но при
этом грустим, что пока нет возможности заняться этим глубже.
Работа с молодежной аудиторией. Независимые книжные и тд. Этот большой проект сотрудничества ждет нас в 26 году. Он не столько “неудачный”,
сколько все оказалось дольше и тяжелее, чем казалось изначально.

3.

Планы 2026 года
Контекстная и таргетированная реклама. Цель на год собрать 3 млн переходов с помощью инструментов VK и Яндекс.Директа. При этом
получив более 100 млн показов. Главной задачей будет оптимизация кампаний, чтобы улучшить качество поступающего трафика.
Работа с блогерами. Мы будем продолжать выполнять миссию холдинга по увеличению книжного рынка, обращаясь минимально к книжной
части рынка инфлюенсеров и работая больше с нишевыми лидерами мнений. Не менее важной задачей является представленность
бренда “КоЛибри”, для этого увеличим количество упоминаний импринта в рекламе. Плановые показатели на 2026 год: 6,95 млн показов и
105 тыс переходов.
Реклама новинок на маркетплейсах. В 2026 году мы вышли на подготовку медиа-данных для маркетплейсов до появления книг на
прилавках, благодаря новому регламенту и концу переходного периода. Вместе с отделом трейд-маркетинга прорабатываем ниши, в
которых новинки могут занять топовые позиции и быть на виду по главным ключевым запросам. В 2026 году планируем получить 325 000
переходов на наши книги только на Wildberries. А также начать работу с медиа-продвижением на OZON.
Развитие SMM. Наша цель на 2026 год увеличить органический охват сообществ в два раза - до 2 млн. Это станет возможным благодаря
коллаборациям с другими брендами, инфлюенсерами и контент-маркетинга. Задача - создать сообщества, книжные клубы, по разным
интересам. Цель не просто собрать подписчиков, но и тех, кто станет проводниками бренда.
Разработка бренд-бука. Бренд “КоЛибри” уже готов к следующему этапу развития - зафиксировать, что же свойственно этому бренду.
Сотрудничество с прикладными сферами. Кроме блогеров по нишам наших книг, мы также делаем большой акцент на аудитории других
компаний, учреждений и других форм организаций. Будем сотрудничать для продвижения с кофейнями, чайными, научными центрами,
универмагами современной моды и так далее. Каждая книга - это попытка расширить рынок чтения за счет новой аудитории. В 25 году уже
были успешные кейсы с крафтовыми барами (книга о Пиве), чайными в СПб и универмагом русской моды в Москве.
Работа с молодежной аудиторией. Так как драйверами книжного рынка является молодежь 18-25 лет, то и не быть представленными в
местах их обитания было бы странно. А это независимые книжные, культурно-просветительские центры (АРХЭ), молодежные библиотеки
(“Светловка”, “Некрасовка”), фабрики современного искусства (ГЭС-2) и тд.
Развитие российских авторов. Современные реалии обязывают развивать внутренних авторов, а это большая координация, работа на
выставках, в СМИ и тд.

4.

Серия «КоЛибри NonFiction»
Интеллектуальная основа современного читателя
Серия «КоЛибри NonFiction» — переиздание ключевых работ и проверенных временем бестселлеров по истории и естественным наукам в едином стильном
оформлении, отвечающем образу жизни современных интеллектуалов.
Мы уверены в качестве материала. Книги серии это не только качественный отбор авторов, но и профессиональные научная редактура и перевод.
Мягкая обложка с приятной «антискретч» пленкой и клапанами, кремовая бумага, более легкий и компактный формат — книги удобно взять с собой.
Серийное оформление красиво смотрится на полке и побуждает собрать полную библиотеку.
Авторы — лучшие специалисты в своих областях, чьи книги имеют устойчивую аудиторию и не выходят из международных топов.
Подробное, но понятное и увлекательное изложение делает книги доступными для широкого читателя.
Нужен портфель:
Талеб?
Азбука-бизнес?

5.

Миссия - Диалог между странами
Мы гордимся переводческой литературой
Культура помогает нам найти общий язык в сложные времена
Книги - это вечная ценность
Авторы книг “КоЛибри” несут правду о России у себя в стране
Авторы
КоЛибри:
Лиз Грюэль-Апер победитель премии Лихачева, приезжала в РФ. Пропагандист русского фольклорного наследия
Дональд Рейфилд - посвятил жизнь изучению А. П. Чехова, специализируется на русской литературе
Мишель Тиссье - историк, изучает и преподает историю России во Франции.

6.

Новая серия «Краткая история»
Понять страну за одну книгу
История без лишних слов, позволяющая вспомнить основные
исторические процессы отдельной страны
Академичные, беспристрастные тексты, которым можно доверять.
КШС без клапанов уменьшенного формата 75х110/32 («хюгге»-формат),
в ярких обложках, по цветовой гамме которых можно сразу узнать
конкретную страну.
Обложки стилизованы под паспорт с посылом «прочитал и поехал»
или будто бы уже побывал в этой стране.
Книги сопровождаются выносными листами с картами страны. К первой
тетради каждого издания будет приклеен широкий лист с напечатанными
на нём с двух сторон картами, загнутый внутрь.
Далее в планах … стран
В этом году:
«Краткая история Франции»
«Краткая история Швеции»
«Краткая история Аргентины»
«Краткая история Ирландии»
«Краткая история Греции»
«Краткая история Турции»

7.

Серия «Колибри-тревел»
ПРИМЕР СЕРИЙНОГО
ОФОРМЛЕНИЯ
Колесим по России
Сокровища России по авторским маршрутам.
Развитие серии «Колибри-тревел» — авторской коллекции путеводителей по России с
историческими справками, легендами и интересными фактами о каждом месте, а также советами
и рекомендациями для туристов, часами работы, картами и достопримечательностями.
Капитализация на растущем тренде путешествия по собственной стране: каждая книга серии
предлагает всю информацию, необходимую для идеальной поездки.
Все книги серии созданы авторами специально для «КоЛибри». Авторы являются коренными
жителями или экскурсоводами региона, о котором они рассказывают.
Указать следующие
регионы
Тираж: 3000. Формат: 140х210 мм
Серия: Колибри-тревел
«Татарстан», Николай Рогинский
ISBN: 978-5-389-29054-9
«Ярославская земля», Николай Рогинский
ISBN: 978-5-389-31246-3

8.

История через моду
«Повелители моды»
«Dior навсегда»
«Абсолютно CHANEL»
«Загадка по имени Кристобаль Баленсиага»
«Королева моды: Нерассказанная история Марии-Антуанетты»
«Когда женщины правили Пятой авеню»
Мы являемся трендсеттером и драйвером рынка в данном
сегменте, который растет за счет увеличения читателей
Книги по моде - это зеркало социальных, политических и
экономических изменений, где каждый силуэт, ткань и аксессуар
отражают дух эпохи
Оформление любой книги категории от “КоЛибри” представляет
собой удивительную и незабываемую идею
Каждая книга является статусным артефактом любой книжной
коллекции
Редакционный план на 26 год по
российскому направлению: кокошники,
костюмы и тд

9.

Книги по кулинарии
Кулинария как искусство
«КоЛибри» имеет существенную долю в нише, во многом благодаря
премиальным красочным изданиям на качественной плотной бумаге, в
том числе уникальным и подарочным.
Меняем представления о том, какой может быть кулинарная книга, ведь
каждая из них это искусство
В каждой книге представлены уникальные фотографии, которые дают
чувство максимального погружения
Добавить план на русские книги, с
шефами, авторами
«Маленькая книга. Мечта гурмана». Тираж: 138 000. ISBN:978-5-389-13254-2
«Большая книга повара». Тираж: 11 000. ISBN: 978-5-389-13880-3
«Мировая кухня. 500 рецептов. Шаг за шагом». Тираж: 50 000. ISBN: 978-5-389-14506-1

10.

Серия “Персона. Династии”
Живые свидетельства эпохи
Книжная
серия,
посвященная
биографиям
выдающихся
представителей знаменитых династий.
Книги повествуют о людях, оставивших след в культуре и истории,
включая мемуары и исследования
Каждая книга основана на уникальных мемуарах, дневниках и
рукописях тех времен
Издания
сопровождаются
эксклюзивными
архивными
фотографиями
Добавить редакционный план на
серию